作為新華社2024年中國品牌日系列活動(dòng)之一，"新質(zhì)驅(qū)動(dòng) 萬家增健——2024中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇"昨天舉辦。本次論壇旨在聚焦新時(shí)代下中華健康品牌的創(chuàng)新發(fā)展，探討如何以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)變革、促進(jìn)健康消費(fèi)，為中華健康品牌發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長、第十五屆人大常委會(huì)黨組副書記、副主任沙海林表示，品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。關(guān)于大健康產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展路徑，他表示，其創(chuàng)新更需要得益于技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)等催生的新質(zhì)生產(chǎn)力，以提升人民群眾的獲得感和幸福感。

上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長簡大年提到，以大健康等為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵力量，而"新質(zhì)生產(chǎn)力"為健康服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)力和戰(zhàn)略方向。健康產(chǎn)業(yè)不僅滿足人們對(duì)美好生活的向往，而且對(duì)提升全民健康素質(zhì)、保障民生、促進(jìn)就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。

中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事長、廣開首席產(chǎn)業(yè)研究院院長連平指出，當(dāng)下國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境"喜憂參半"，全球通脹已開始緩和，全球資本可能加快流向新興經(jīng)濟(jì)體，全球貿(mào)易前景可能因此有所改善。同時(shí)，我國財(cái)政政策釋放適度發(fā)力積極信號(hào)，2024年我國將進(jìn)一步強(qiáng)化宏觀政策逆周期和跨周期調(diào)節(jié)，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策，總體基調(diào)是"適度加力、提質(zhì)增效"。連平認(rèn)為，在諸多利好因素的帶動(dòng)下，2024年消費(fèi)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的修復(fù)態(tài)勢，且仍是GDP增長的第一拉動(dòng)力，但貢獻(xiàn)率將大幅下降，逐步回歸常態(tài)。政策層面將支持服務(wù)消費(fèi)，推出鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策，以穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院 EMBA 項(xiàng)目主任周穎表示，在新媒體時(shí)代，大健康產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)而整體消費(fèi)呈現(xiàn)降級(jí)的趨勢。盡管經(jīng)濟(jì)增長放緩，但健康產(chǎn)業(yè)的潛力巨大，預(yù)計(jì)到2030年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到16萬億元。周穎表示，大健康領(lǐng)域有五大消費(fèi)賽道：睡眠經(jīng)濟(jì)、懶宅經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)、戶外療愈和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，每個(gè)賽道都有其特定的市場需求和發(fā)展趨勢。

無限極全球首席執(zhí)行官、無限極（中國）有限公司副董事長俞江林圍繞"打造中華健康品牌新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)全民健康萬家增健"分享了無限極打造中華健康養(yǎng)生品牌的創(chuàng)新實(shí)踐。他強(qiáng)調(diào)，質(zhì)量是產(chǎn)品的底線，也是企業(yè)的生命線，無限極追求質(zhì)量管理"零缺陷"，產(chǎn)品安全"零容忍"，質(zhì)量服務(wù)"零距離"。一直以來，無限極致力于推廣"養(yǎng)生固本，健康人生"的健康養(yǎng)生理念。希望通過對(duì)養(yǎng)固健品牌的持續(xù)打造，推廣健康快樂的生活方式，讓健康養(yǎng)生理念獲得更廣泛的認(rèn)同與踐行。

如何實(shí)現(xiàn)大健康品牌的確定性增長？分眾傳媒創(chuàng)始人江南春指出，首先要思考中國消費(fèi)增長背后不變的動(dòng)力是什么，一是中等以上收入階層需要自我補(bǔ)償和自我獎(jiǎng)賞；二是中等以上收入階層想成為"更好的自己"，中國4億中等以上階層消費(fèi)升級(jí)方向正在經(jīng)歷從"性價(jià)比"到"顏價(jià)比"再到"心價(jià)比"的躍遷。中國大健康產(chǎn)業(yè)具有極大的發(fā)展空間，要抓牢三大競爭核心要素：生產(chǎn)端，渠道端，以及用戶心智端。江南春認(rèn)為，關(guān)于助推養(yǎng)固健品牌的確定性增長，需要從心智打造、場景觸發(fā)、渠道助攻和內(nèi)容擴(kuò)散四大方法，可以借助分眾傳播優(yōu)勢更新"養(yǎng)固健=中草藥調(diào)養(yǎng)"的品牌消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)一步打造"國潮養(yǎng)生"自有IP，掀起中式養(yǎng)生熱潮，有效促進(jìn)品牌滲透，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。江南春強(qiáng)調(diào)，2024年人口增長的紅利已經(jīng)結(jié)束，但是人心的紅利正在展開；流量的紅利正在結(jié)束，但是品牌崛起的紅利正在展開。

會(huì)上，無限極（中國）行政總裁黃健龍，無限極（中國）有限公司副總裁、首席營銷官姚宏睿及創(chuàng)業(yè)合伙人代表同臺(tái)點(diǎn)亮燈柱。"萬家增健"系列活動(dòng)正式啟動(dòng)，以期無限極將在助力中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展上行穩(wěn)致遠(yuǎn)、進(jìn)而有為。

　　作者：徐晶卉 顧至冉 何佳欣

文：徐晶卉 顧至冉 何佳欣 編輯：史博臻 責(zé)任編輯：張懿

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