??12月18日中午，廣州天河城百貨內(nèi)人來(lái)人往，不少市民利用周末時(shí)間到商場(chǎng)購(gòu)物。南方日?qǐng)?bào)記者 張令 攝

??“消費(fèi)券抄作業(yè)！坐標(biāo)佛山”“親測(cè)山姆可用廣東消費(fèi)券”“用廣東消費(fèi)券買(mǎi)超市購(gòu)物卡成功啦”……點(diǎn)開(kāi)手機(jī)社交平臺(tái)，搜索“廣東消費(fèi)券”，“老廣”們的用券湊單攻略五花八門(mén)。

??廣東“粵消費(fèi) 粵精彩”消費(fèi)券活動(dòng)火熱進(jìn)行，自2023年12月至2024年1月，將在全省范圍內(nèi)發(fā)放3億元消費(fèi)券。其中，第一輪消費(fèi)券共觸達(dá)全省1.05億人，累計(jì)發(fā)出1020萬(wàn)張消費(fèi)券，使用期限截至12月19日23時(shí)59分。第二輪活動(dòng)將于12月22日開(kāi)獎(jiǎng)，使用期限為12月22日至26日。

??本輪消費(fèi)券使用效果如何？各大商家“八仙過(guò)?！?，推出了哪些特色優(yōu)惠？精打細(xì)算的市民怎樣巧用消費(fèi)券疊加商家優(yōu)惠，省下更多錢(qián)？

??“滿減券+店鋪優(yōu)惠”讓消費(fèi)“折上折”

??新奇士西柚汁、控油蜜粉、化妝棉片……小紅書(shū)APP上，網(wǎng)友Momo貼出了使用消費(fèi)券后的購(gòu)物清單，總價(jià)230多元的商品只花費(fèi)155.5元就到手了?！跋扔们际蠞M199減30元優(yōu)惠，再疊加零售餐飲小程序滿200減50元消費(fèi)券，貝德瑪還送了100毫升的小樣，不錯(cuò)！”她說(shuō)。

??年終歲末，消費(fèi)熱潮再起。在許多市民“曬”出的用券攻略中，不僅超市卡、品牌儲(chǔ)值卡等是“熱門(mén)選項(xiàng)”，茶飲、服裝等也頗受歡迎。

??“用滿400減100元的券，去迪卡儂買(mǎi)衣服，真香！”有消費(fèi)者在迪卡儂使用消費(fèi)券并疊加線下店鋪優(yōu)惠后，原價(jià)500多元的衣服到手只需200多元，幾乎便宜了一半。

??不少抽中消費(fèi)券的車(chē)主與親朋好友一起去加油?！拔业挠拖浼訚M后不足400元，于是叫上朋友一起。我用300塊錢(qián)加了41升多的92號(hào)汽油，朋友的車(chē)也加了9升多?！币幻麖V東車(chē)主說(shuō)。

??文旅消費(fèi)券的適用場(chǎng)景包含旅行社、景區(qū)、酒店、藝術(shù)演出場(chǎng)館等多個(gè)類(lèi)別。其中，廣之旅、廣東中旅、康輝國(guó)旅、金馬國(guó)旅等旅行社，廣州長(zhǎng)隆、佛山美的鷺湖森林度假區(qū)、觀音山國(guó)家森林公園等省內(nèi)熱門(mén)景區(qū)和度假區(qū)，以及多個(gè)地市的酒店民宿均可使用。

??此次活動(dòng)“先報(bào)名、后開(kāi)獎(jiǎng)”的領(lǐng)券形式，對(duì)市民來(lái)說(shuō)更方便省心，且“全齡友好”?！安恍枰谝粫r(shí)間去搶?zhuān)欣夏耆艘材軈⑴c、報(bào)名?！睆V州市民張女士說(shuō)，她和家里老少都在首輪活動(dòng)中領(lǐng)到了優(yōu)惠。

??商家活動(dòng)五花八門(mén) 客流增長(zhǎng)明顯

??“此次消費(fèi)券活動(dòng)疊加年底購(gòu)物高峰季，不但幫助企業(yè)更好地吸引消費(fèi)者，也讓居民感受到更實(shí)惠的價(jià)格。”沃爾瑪（中國(guó)）投資有限公司事務(wù)部總監(jiān)姚英妮認(rèn)為，活動(dòng)對(duì)于提振消費(fèi)信心、擴(kuò)大消費(fèi)需求具有促進(jìn)意義，也是政府關(guān)懷民生的重要舉措。

??沃爾瑪在廣東省內(nèi)的80多家門(mén)店全部參與了此次活動(dòng)。姚英妮介紹，活動(dòng)期間，恰逢山姆會(huì)員商店推出百余款新品，并將幾十款會(huì)員日常購(gòu)買(mǎi)的商品價(jià)格長(zhǎng)期下調(diào)，店內(nèi)客流明顯增長(zhǎng)。

??政府牽頭撬動(dòng)下，市場(chǎng)主體活力進(jìn)一步激發(fā)。目前，參與商家持續(xù)加速擴(kuò)大，商戶名錄列表已優(yōu)化，將激發(fā)出更大消費(fèi)潛力。

??樸樸超市收獲不小，活動(dòng)前期，該公司先在微信公眾號(hào)、樸樸APP等渠道大力宣傳消費(fèi)券，并在企業(yè)微信群、朋友圈等進(jìn)行了優(yōu)惠活動(dòng)推廣。12月16日，第一輪消費(fèi)券開(kāi)獎(jiǎng)后，樸樸超市推出多個(gè)“錦鯉券”，供消費(fèi)券配套疊加使用?！霸诖似陂g，有超過(guò)百萬(wàn)消費(fèi)者點(diǎn)擊了介紹廣東省消費(fèi)券的活動(dòng)界面。17日—18日用券活動(dòng)期間，小程序消費(fèi)明顯增加?！睒銟愠邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

??京東七鮮則積極參與零售到店消費(fèi)券活動(dòng)。除了政府消費(fèi)券外，京東七鮮還額外推出了可疊加使用的“擊穿價(jià)”服務(wù)，將百余款市場(chǎng)暢銷(xiāo)的生鮮商品降到“勁爆價(jià)格”，更大力度惠及消費(fèi)者?！盎顒?dòng)期間，整個(gè)華南七鮮超市平均客流量均有明顯增長(zhǎng)，用券銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元?！本〇|七鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

??在美食領(lǐng)域，消費(fèi)券更是“火”到了港澳?！暗谝惠喯M(fèi)券使用期限內(nèi)，參與活動(dòng)的所有門(mén)店都有顧客前來(lái)使用消費(fèi)券，大多數(shù)集中在廣州、深圳，而且消費(fèi)券尤其受香港消費(fèi)者歡迎。”奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，該品牌在省內(nèi)16座城市共422家門(mén)店積極參與活動(dòng)，給廣東消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的中國(guó)茶飲體驗(yàn)。活動(dòng)增設(shè)小程序品類(lèi)券，大大提升了消費(fèi)券的核銷(xiāo)率。

??對(duì)商戶而言，參與消費(fèi)券活動(dòng)不僅有助客流增加，更是品牌的露出機(jī)會(huì)。比如文旅商戶名單中的梅州禾肚里稻田民宿，就希望利用此次機(jī)會(huì)提高知名度。

??第二輪消費(fèi)券活動(dòng)優(yōu)惠力度更大

??這一輪年終促消費(fèi)活動(dòng)，有小部分消費(fèi)者和商家提出了不同聲音。

??“我抽中餐飲到店滿400減100元的優(yōu)惠券，但一個(gè)人也吃不到400元，只能放棄使用?！睆V州市民劉女士認(rèn)為，考慮到單人或二人消費(fèi)占比較多的年輕群體的需求，消費(fèi)券面額設(shè)置有待優(yōu)化，使用門(mén)檻可再降低一些。

??部分品類(lèi)消費(fèi)具有一定預(yù)先性，對(duì)活動(dòng)效果有所影響。廣之旅表示，由于首輪消費(fèi)券核銷(xiāo)使用時(shí)間較短，16日開(kāi)獎(jiǎng)，使用期只有17、18、19日三天，且只限定國(guó)內(nèi)馬上出發(fā)的產(chǎn)品，目前使用人數(shù)未達(dá)預(yù)期。此外，本次核銷(xiāo)直接通過(guò)微信，商戶無(wú)法精確掌握消費(fèi)券使用情況，也給統(tǒng)計(jì)帶來(lái)一些難度。

??“對(duì)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)券的意義大于影響?！睆V州旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖立斌表示，消費(fèi)券活動(dòng)可以強(qiáng)化文旅行業(yè)對(duì)當(dāng)下游客、市場(chǎng)的感知，提升游客在其中的參與度、積極性，多輪活動(dòng)疊加也讓熱度得以持續(xù)。

??不過(guò)，廣東擁有較大的旅游規(guī)模和體量，消費(fèi)券發(fā)放總額雖高，攤至個(gè)人的優(yōu)惠數(shù)額相對(duì)較少、市場(chǎng)影響仍有限。肖立斌指出，未來(lái)在發(fā)放消費(fèi)券之余，可以在模式上進(jìn)行創(chuàng)新，更可以結(jié)合文旅、餐飲商戶，實(shí)現(xiàn)相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域異業(yè)聯(lián)動(dòng)，覆蓋范圍更廣、更加惠民，以更大吸引力、整合力和持續(xù)性帶動(dòng)文旅消費(fèi)。

??從問(wèn)題導(dǎo)向和需求導(dǎo)向出發(fā)，為了進(jìn)一步鼓勵(lì)和便利市民消費(fèi)，廣東對(duì)目前正在火熱進(jìn)行的第二輪消費(fèi)券活動(dòng)作出了優(yōu)化。其中，零售到店消費(fèi)券、餐飲到店消費(fèi)券、零售餐飲小程序消費(fèi)券的折扣力度提升，從八折提至七折左右；零售到店消費(fèi)券中還特別新增了一種滿666.01元減666元“暖冬券”，進(jìn)一步激發(fā)大眾消費(fèi)熱潮。

??“我們正緊鑼密鼓地籌備春節(jié)檔期促消費(fèi)活動(dòng)?！本〇|七鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，2024年春節(jié)，華南全部18家京東七鮮超市將在“擊穿價(jià)”服務(wù)上做得更深更廣，推出更多款質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。

??記者 陳曉 楊天智 葉綺涵 周人果

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