【2018年整理】研究分析報告=中國三線城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告

中國三線城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究2017年2月【友盟+】前言“三線城市”指有具有戰(zhàn)略意義、經(jīng)濟相對發(fā)達或經(jīng)濟總量較大的中小城市，主要包括中東部地區(qū)省域內(nèi)的中心城 市、經(jīng)濟條件較好的地級市和全國百強縣，也包括一些西部地區(qū)的省會首府城市。三線城市人口規(guī)模多數(shù)在百萬以上， 擁有一定的居民消費能力，擁有自己的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對某些行業(yè)具有一定吸引力，但是城市綜合競爭力還有待進一步 提高。一般而言，三線城市也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的分水嶺。大多數(shù)新興行業(yè)都從一線城市起步，逐漸擴張到二線城市，對 于三線及以下城市較少觸及，除非行業(yè)以地域資源、用戶規(guī)模為發(fā)展條件，否則很難實現(xiàn)市場滲透和商業(yè)轉(zhuǎn)化。然而中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今天，一線、二線城市的競爭已經(jīng)非常激烈，注意力稀缺導(dǎo)致生存空間狹小，新興行業(yè)中現(xiàn) 象級APP、日拋型APP此起彼伏。面對激烈的競爭環(huán)境，一些行業(yè)開始將視野落在市場空白較多的三線及以下城市，這些轉(zhuǎn)變從近年來“農(nóng)村電 商”、“小鎮(zhèn)經(jīng)濟”的興起中可見一斑。前言從網(wǎng)民層面來看，處在經(jīng)濟水平中游的三線城市，對高水平的生活方式有一定的向往，這些特點使得網(wǎng)民模仿和跟 隨發(fā)達城市的能力和條件相對成熟，容易成為互聯(lián)網(wǎng)新的增長點。同時，三線城市的發(fā)展動態(tài)、三線城市網(wǎng)民的生活狀 態(tài)也將作為風(fēng)向標(biāo)，影響到四線、五線城市。為此，【友盟+】制作了這份《中國三線城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究》，旨在通過數(shù)據(jù)分析三線城市網(wǎng)民線上行 為特點和消費傾向，從中瞥見三線城市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、特點、趨勢和未來空間。希望這份報告能幫助從業(yè)者們從多角度了解三線城市的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為行業(yè)發(fā)展提供客觀、全面的觀點和建議。 本報告中的“三線城市”范圍根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料整理，包括以下61個城市：烏魯木齊、貴陽、?？?、蘭州、銀川、西寧、呼和浩特、泉州、包頭、南通、大慶、徐州、濰坊、常州、鄂爾多斯、紹興、濟寧、鹽城、邯鄲、臨沂、洛陽、東營、揚州、臺州、嘉興、滄州、榆林、泰州、鎮(zhèn)江、昆山、江陰、張家港、義烏、金華、保定、吉林、鞍山、泰安、 宜昌、襄陽、中山、惠州、南陽、威海、德州、岳陽、聊城、常德、漳州、濱州、茂名、淮安、江門、蕪湖、湛江、廊 坊、菏澤、柳州、寶雞、珠海、綿陽。目錄PART1: 相關(guān)數(shù)據(jù)說明PART2: 三線城市網(wǎng)民基礎(chǔ)概況 PART3: 三線城市網(wǎng)民線上興趣觀察 PART4: 三線城市網(wǎng)民線上消費分析PART5: 三線城市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢PART1：相關(guān)數(shù)據(jù)說明研究對象? 本報告研究對象為三線城市網(wǎng)民，數(shù)據(jù)采集自【友盟+】2016年Q4監(jiān)測的移動端設(shè)備，經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗、分析和識別， 得到三線城市網(wǎng)民使用的移動終端設(shè)備2.5億；在此基礎(chǔ)上通過算法比對，排除用戶使用多個設(shè)備的情況和當(dāng)期數(shù)據(jù)體 量不足設(shè)備，最終得到1.68億移動設(shè)備作為研究樣本（后稱為“三線城市網(wǎng)民”或“網(wǎng)民”）。? 這1.68億網(wǎng)民最近180天內(nèi)的行為、興趣和消費情況構(gòu)成了本報告研究的主要內(nèi)容。興趣用戶長期 使用APP的類型偏好行為 用戶長期 使用APP的行為1.68億網(wǎng)民用戶長期消費 線上消費情況網(wǎng)民興趣? 網(wǎng)民興趣指在一定時期內(nèi)，個體頻繁、持續(xù)使用的APP的性質(zhì)及其所屬分類。? 興趣以APP類型歸類，本報告中涉及到的網(wǎng)民興趣共計15類，描述見本頁圖文。科技信息科技新聞、科技產(chǎn)品、工具等新聞資訊各類時政、社會新聞母嬰育兒孕期輔助、育兒、母嬰教育等體育運動各類體育項目、健身、廣場舞等娛樂資訊影視、綜藝、動漫、明星等社交聊天即時通訊、交友、聊天健康醫(yī)療保健、就醫(yī)、養(yǎng)生、醫(yī)療器械等經(jīng)濟金融股票、基金、貴金屬、保險等手機游戲各類手機游戲生活服務(wù)各類與生活相關(guān)的工具和服務(wù)旅游出行景點、攻略、旅游服務(wù)等汽車相關(guān)汽車相關(guān)信息、買賣服務(wù)、用車服務(wù)等電子商務(wù)各類電子商務(wù)APP教育培訓(xùn)考試、培訓(xùn)、校園、詞典等科技信息科技新聞、科技產(chǎn)品、工具等消費達人? 消費達人是指在一定時期內(nèi)，個體對某一類或幾類商品形成高度關(guān)注和消費行為，并且在頻度、強度上表現(xiàn)明顯。? 消費達人以人群歸類，本報告中涉及到的消費達人共計10類 ，描述見本頁圖文。愛包達人各類箱包吃貨職場辦公文化用品、辦公用品時尚靚妹精品服飾各類食品數(shù)碼達人數(shù)碼設(shè)備、周邊配件烹飪達人烹飪用具、食材、餐具家庭主婦家居、生活用品有型潮男高端男裝、配飾、男士護理買鞋控美麗教主護膚美體鞋品TGI計算方法? 本報告中涉及的TGI數(shù)據(jù)范圍為一線、二線、三線城市網(wǎng)民的同維度數(shù)據(jù)。? 計算公式：[ 目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例 示例：] * 標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。已知三線城市使用視頻類APP的網(wǎng)民比例為25.4%，同時，一線、二線、三線城市使用視頻類APP 的網(wǎng)民比例為21.7%，則三線城市網(wǎng)民在視頻類APP的興趣TGI為 25.4% /

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