【2018年整理】研究分析報(bào)告=中國(guó)三線(xiàn)城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告

中國(guó)三線(xiàn)城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究2017年2月【友盟+】前言“三線(xiàn)城市”指有具有戰(zhàn)略意義、經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)總量較大的中小城市，主要包括中東部地區(qū)省域內(nèi)的中心城 市、經(jīng)濟(jì)條件較好的地級(jí)市和全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，也包括一些西部地區(qū)的省會(huì)首府城市。三線(xiàn)城市人口規(guī)模多數(shù)在百萬(wàn)以上， 擁有一定的居民消費(fèi)能力，擁有自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)某些行業(yè)具有一定吸引力，但是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力還有待進(jìn)一步 提高。一般而言，三線(xiàn)城市也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的分水嶺。大多數(shù)新興行業(yè)都從一線(xiàn)城市起步，逐漸擴(kuò)張到二線(xiàn)城市，對(duì) 于三線(xiàn)及以下城市較少觸及，除非行業(yè)以地域資源、用戶(hù)規(guī)模為發(fā)展條件，否則很難實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透和商業(yè)轉(zhuǎn)化。然而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今天，一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，注意力稀缺導(dǎo)致生存空間狹小，新興行業(yè)中現(xiàn) 象級(jí)APP、日拋型APP此起彼伏。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，一些行業(yè)開(kāi)始將視野落在市場(chǎng)空白較多的三線(xiàn)及以下城市，這些轉(zhuǎn)變從近年來(lái)“農(nóng)村電 商”、“小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)”的興起中可見(jiàn)一斑。前言從網(wǎng)民層面來(lái)看，處在經(jīng)濟(jì)水平中游的三線(xiàn)城市，對(duì)高水平的生活方式有一定的向往，這些特點(diǎn)使得網(wǎng)民模仿和跟 隨發(fā)達(dá)城市的能力和條件相對(duì)成熟，容易成為互聯(lián)網(wǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，三線(xiàn)城市的發(fā)展動(dòng)態(tài)、三線(xiàn)城市網(wǎng)民的生活狀 態(tài)也將作為風(fēng)向標(biāo)，影響到四線(xiàn)、五線(xiàn)城市。為此，【友盟+】制作了這份《中國(guó)三線(xiàn)城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究》，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)分析三線(xiàn)城市網(wǎng)民線(xiàn)上行 為特點(diǎn)和消費(fèi)傾向，從中瞥見(jiàn)三線(xiàn)城市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、趨勢(shì)和未來(lái)空間。希望這份報(bào)告能幫助從業(yè)者們從多角度了解三線(xiàn)城市的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為行業(yè)發(fā)展提供客觀(guān)、全面的觀(guān)點(diǎn)和建議。 本報(bào)告中的“三線(xiàn)城市”范圍根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理，包括以下61個(gè)城市：烏魯木齊、貴陽(yáng)、海口、蘭州、銀川、西寧、呼和浩特、泉州、包頭、南通、大慶、徐州、濰坊、常州、鄂爾多斯、紹興、濟(jì)寧、鹽城、邯鄲、臨沂、洛陽(yáng)、東營(yíng)、揚(yáng)州、臺(tái)州、嘉興、滄州、榆林、泰州、鎮(zhèn)江、昆山、江陰、張家港、義烏、金華、保定、吉林、鞍山、泰安、 宜昌、襄陽(yáng)、中山、惠州、南陽(yáng)、威海、德州、岳陽(yáng)、聊城、常德、漳州、濱州、茂名、淮安、江門(mén)、蕪湖、湛江、廊 坊、菏澤、柳州、寶雞、珠海、綿陽(yáng)。目錄PART1: 相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明PART2: 三線(xiàn)城市網(wǎng)民基礎(chǔ)概況 PART3: 三線(xiàn)城市網(wǎng)民線(xiàn)上興趣觀(guān)察 PART4: 三線(xiàn)城市網(wǎng)民線(xiàn)上消費(fèi)分析PART5: 三線(xiàn)城市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)PART1：相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明研究對(duì)象? 本報(bào)告研究對(duì)象為三線(xiàn)城市網(wǎng)民，數(shù)據(jù)采集自【友盟+】2016年Q4監(jiān)測(cè)的移動(dòng)端設(shè)備，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)清洗、分析和識(shí)別， 得到三線(xiàn)城市網(wǎng)民使用的移動(dòng)終端設(shè)備2.5億；在此基礎(chǔ)上通過(guò)算法比對(duì)，排除用戶(hù)使用多個(gè)設(shè)備的情況和當(dāng)期數(shù)據(jù)體 量不足設(shè)備，最終得到1.68億移動(dòng)設(shè)備作為研究樣本（后稱(chēng)為“三線(xiàn)城市網(wǎng)民”或“網(wǎng)民”）。? 這1.68億網(wǎng)民最近180天內(nèi)的行為、興趣和消費(fèi)情況構(gòu)成了本報(bào)告研究的主要內(nèi)容。興趣用戶(hù)長(zhǎng)期 使用APP的類(lèi)型偏好行為 用戶(hù)長(zhǎng)期 使用APP的行為1.68億網(wǎng)民用戶(hù)長(zhǎng)期消費(fèi) 線(xiàn)上消費(fèi)情況網(wǎng)民興趣? 網(wǎng)民興趣指在一定時(shí)期內(nèi)，個(gè)體頻繁、持續(xù)使用的APP的性質(zhì)及其所屬分類(lèi)。? 興趣以APP類(lèi)型歸類(lèi)，本報(bào)告中涉及到的網(wǎng)民興趣共計(jì)15類(lèi)，描述見(jiàn)本頁(yè)圖文?？萍夹畔⒖萍夹侣?、科技產(chǎn)品、工具等新聞資訊各類(lèi)時(shí)政、社會(huì)新聞母嬰育兒孕期輔助、育兒、母嬰教育等體育運(yùn)動(dòng)各類(lèi)體育項(xiàng)目、健身、廣場(chǎng)舞等娛樂(lè)資訊影視、綜藝、動(dòng)漫、明星等社交聊天即時(shí)通訊、交友、聊天健康醫(yī)療保健、就醫(yī)、養(yǎng)生、醫(yī)療器械等經(jīng)濟(jì)金融股票、基金、貴金屬、保險(xiǎn)等手機(jī)游戲各類(lèi)手機(jī)游戲生活服務(wù)各類(lèi)與生活相關(guān)的工具和服務(wù)旅游出行景點(diǎn)、攻略、旅游服務(wù)等汽車(chē)相關(guān)汽車(chē)相關(guān)信息、買(mǎi)賣(mài)服務(wù)、用車(chē)服務(wù)等電子商務(wù)各類(lèi)電子商務(wù)APP教育培訓(xùn)考試、培訓(xùn)、校園、詞典等科技信息科技新聞、科技產(chǎn)品、工具等消費(fèi)達(dá)人? 消費(fèi)達(dá)人是指在一定時(shí)期內(nèi)，個(gè)體對(duì)某一類(lèi)或幾類(lèi)商品形成高度關(guān)注和消費(fèi)行為，并且在頻度、強(qiáng)度上表現(xiàn)明顯。? 消費(fèi)達(dá)人以人群歸類(lèi)，本報(bào)告中涉及到的消費(fèi)達(dá)人共計(jì)10類(lèi) ，描述見(jiàn)本頁(yè)圖文。愛(ài)包達(dá)人各類(lèi)箱包吃貨職場(chǎng)辦公文化用品、辦公用品時(shí)尚靚妹精品服飾各類(lèi)食品數(shù)碼達(dá)人數(shù)碼設(shè)備、周邊配件烹飪達(dá)人烹飪用具、食材、餐具家庭主婦家居、生活用品有型潮男高端男裝、配飾、男士護(hù)理買(mǎi)鞋控美麗教主護(hù)膚美體鞋品TGI計(jì)算方法? 本報(bào)告中涉及的TGI數(shù)據(jù)范圍為一線(xiàn)、二線(xiàn)、三線(xiàn)城市網(wǎng)民的同維度數(shù)據(jù)。? 計(jì)算公式：[ 目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例 示例：] * 標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。已知三線(xiàn)城市使用視頻類(lèi)APP的網(wǎng)民比例為25.4%，同時(shí)，一線(xiàn)、二線(xiàn)、三線(xiàn)城市使用視頻類(lèi)APP 的網(wǎng)民比例為21.7%，則三線(xiàn)城市網(wǎng)民在視頻類(lèi)APP的興趣TGI為 25.4% /

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