01  

T97咖啡又“卷”聯(lián)名產(chǎn)品

在當(dāng)今這個充滿創(chuàng)意與變化的商業(yè)時代，茶飲品牌通過不斷創(chuàng)新和跨界合作來吸引消費者的目光。2023年，瑞幸咖啡與貴州茅臺的聯(lián)名“醬香拿鐵”成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，而到了2024年4月，星巴克中國也宣布與迪士尼經(jīng)典IP《愛麗絲夢游仙境》合作，喜茶則邀請了健身達(dá)人帕梅拉作為“健康推薦官”等等。而在這一連串的聯(lián)名熱潮中，T97 COFFEE與旺旺集團(tuán)的跨界合作尤為引人注目。

02

兩個時代的碰撞，聯(lián)名掀起新姿勢

T97 COFFEE與旺旺集團(tuán)聯(lián)合推出的“嫩個拿鐵”和“嫩個冰沙”兩款聯(lián)名咖啡，不僅僅是一次簡單的品牌合作，更是兩個時代記憶的碰撞與融合。旺旺，作為陪伴了無數(shù)中國人成長的零食品牌，其獨特的味道和記憶已經(jīng)深深烙印在消費者的心中。而T97 COFFEE，作為從抖音平臺上迅速崛起的咖啡連鎖品牌，憑借其新穎的創(chuàng)意和獨特的口感，也贏得了大量年輕消費者的喜愛。

官宣首日，人氣單品“嫩個拿鐵”便一躍成為銷售冠軍，這足以證明這次合作的成功。這款咖啡不僅融合了旺旺的經(jīng)典元素，更注入了現(xiàn)在年輕人最流行的態(tài)度文化，使得產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代消費者的審美和口味。

03

“跨界”成今年茶飲的關(guān)鍵破局點

從行業(yè)角度來看，T97與旺旺的聯(lián)名合作無疑是一次雙贏的策略。T97作為新興的咖啡品牌，通過與旺旺這樣的國民老品牌的合作，可以迅速擴(kuò)大其市場份額和品牌影響力。而旺旺則通過這次合作，成功吸引了更多年輕消費者的目光，實現(xiàn)了品牌的年輕化和時尚化。

近年來，咖啡市場的競爭愈發(fā)激烈。據(jù)世界咖啡門戶公布的報告顯示，在過去的24個月中，東亞品牌咖啡店市場門店數(shù)增長了12%，達(dá)到了11.9萬家，其中中國市場的占比達(dá)到了42%。而中國已經(jīng)超過了美國，成為全球最大的品牌咖啡店市場，門店數(shù)量高達(dá)49691家。在這樣的大背景下，中國市場的各咖啡品牌都在努力尋求創(chuàng)新和突破，聯(lián)名合作成為了一種常見的策略。

聯(lián)名合作不僅能夠讓消費者在兩個品牌之間產(chǎn)生聯(lián)想，還能提升品牌的曝光度和認(rèn)知度。T97與旺旺的聯(lián)名產(chǎn)品就是一個很好的例子，通過融入旺旺的經(jīng)典元素和年輕人的態(tài)度文化，使得產(chǎn)品更具趣味性和吸引力。這樣的產(chǎn)品不僅能夠吸引消費者購買，還能激發(fā)他們的購買欲望和忠誠度。

總之，T97與旺旺的聯(lián)名合作是一次成功的跨界嘗試，它不僅展示了兩個品牌的創(chuàng)新精神和市場敏銳度，更為消費者帶來了全新的購物體驗和口味享受。在未來，我們期待看到更多這樣充滿創(chuàng)意和活力的聯(lián)名合作，為中國咖啡市場注入更多的活力和活力。

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