減肥貼行業(yè)研究是以“產(chǎn)業(yè)”為研究對(duì)象，分析減肥貼產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)間相互作用關(guān)系、減肥貼產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展、減肥貼行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)間的影響以及空間區(qū)域中的分布等情況。

　　一、減肥貼行業(yè)研究的目的

　　(一)把握減肥貼行業(yè)發(fā)展整體狀況

　　1. 分析減肥貼行業(yè)宏觀發(fā)展情況

　　2. 了解減肥貼行業(yè)的需求滿足程度

　　3. 估算減肥貼行業(yè)的市場(chǎng)容量

　　4. 評(píng)估減肥貼行業(yè)企業(yè)資源水平與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的匹配性

　　5. 對(duì)減肥貼行業(yè)進(jìn)行潛力評(píng)估

　　(二)判斷減肥貼行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　通過(guò)分析宏觀經(jīng)濟(jì)和減肥貼行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策走勢(shì)，并結(jié)合減肥貼行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局等，研判減肥貼行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，把握市場(chǎng)動(dòng)向。

　　(三)為減肥貼行業(yè)產(chǎn)業(yè)投資提供決策依據(jù)

　　二、減肥貼行業(yè)研究的內(nèi)容

　　1. 減肥貼行業(yè)發(fā)展歷程：從減肥貼行業(yè)的定義、分類入手，了解減肥貼行業(yè)發(fā)展歷程，發(fā)展周期，分析減肥貼行業(yè)所處的發(fā)展階段，判斷減肥貼行業(yè)發(fā)展方向等;

　　2. 減肥貼行業(yè)現(xiàn)狀：梳理減肥貼行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，詳細(xì)解讀減肥貼行業(yè)的發(fā)展概況，市場(chǎng)規(guī)模，供需情況，競(jìng)爭(zhēng)格局，渠道分布等關(guān)鍵性發(fā)展因素;

　　3.減肥貼行業(yè)組織分析:主要研究減肥貼行業(yè)對(duì)企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實(shí)反映，如減肥貼企業(yè)內(nèi)的關(guān)聯(lián)性，減肥貼行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，組織變化狀況等。

　　4.減肥貼行業(yè)成長(zhǎng)性分析:通過(guò)對(duì)減肥貼行業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及發(fā)展階段，判斷減肥貼行業(yè)的成長(zhǎng)性和發(fā)展方向，并結(jié)合減肥貼行業(yè)周期的變化分析企業(yè)市場(chǎng)銷售趨勢(shì)。

　　三、研究方法

　　為確保減肥貼行業(yè)研究的深入程度，我們會(huì)采取多元化的數(shù)據(jù)信息收集方法。

　　1. 案頭研究：整理和分析第三方機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)，對(duì)減肥貼行業(yè)/市場(chǎng)進(jìn)行分析。收集到基本信息和數(shù)據(jù)之后，通過(guò)公司內(nèi)部分析模型，對(duì)信息進(jìn)行分析，提煉出研究觀點(diǎn)和初步的解決方案。

　　2. 一手信息調(diào)研：通過(guò)對(duì)減肥貼行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、銷售人員、財(cái)務(wù)人員、減肥貼行業(yè)專家的深入訪談，掌握最前沿的一手資料。

　　圖 1：減肥貼行業(yè)研究方法

　　四、減肥貼行業(yè)研究模型

　　減肥貼行業(yè)研究過(guò)程中將會(huì)用到PEST分析、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)分析、市場(chǎng)吸引力分析、矩陣分析、行業(yè)價(jià)值鏈分析等。

　　(一)減肥貼行業(yè)PEST類分析

　　PEST類分析方法 (包括PEST、PESTLIE等衍生分析法) 主要用于宏觀環(huán)境分析階段，從政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、技術(shù)革新等維度分析宏觀趨勢(shì)和環(huán)境因素對(duì)于減肥貼行業(yè)的影響;核心關(guān)注點(diǎn)是與減肥貼行業(yè)相關(guān)的某一因素變化帶來(lái)的機(jī)會(huì)或者威脅，需要甄別對(duì)于減肥貼行業(yè)的宏觀趨勢(shì)以及導(dǎo)致趨勢(shì)變化背后的相關(guān)因素。

　　(二)減肥貼行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

　　市場(chǎng)總量和細(xì)分市場(chǎng)分析是評(píng)估減肥貼行業(yè)市場(chǎng)吸引力的重要前提。

　　市場(chǎng)總量分析，即分析減肥貼行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模及增長(zhǎng)情況。

　　市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研，通過(guò)對(duì)減肥貼行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的特征、市場(chǎng)份額、盈利能力等進(jìn)行分析，做出市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。

　　(三)減肥貼行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)分析

　　競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)分析時(shí)減肥貼行業(yè)研究中的重點(diǎn)，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力分析、市場(chǎng)集中度分析、市場(chǎng)所處階段分析等。常用的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)結(jié)構(gòu)化分析框架/模型有波特五力分析、市場(chǎng)集中度分析等。

　　(四)減肥貼行業(yè)市場(chǎng)吸引力評(píng)估

　　在對(duì)減肥貼行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分市場(chǎng)構(gòu)成、競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)等進(jìn)行分析后，我們會(huì)綜合評(píng)估減肥貼所在市場(chǎng)或者擬進(jìn)入新市場(chǎng)的吸引力，作為決策參考依據(jù)。常見(jiàn)的市場(chǎng)吸引力評(píng)估指標(biāo)包括市場(chǎng)/用戶規(guī)模、市場(chǎng)/用戶增速、競(jìng)爭(zhēng)集中度等指標(biāo)。

　　(五)減肥貼行業(yè)矩陣分析

　　矩陣分析法既可以用來(lái)區(qū)分減肥貼行業(yè)內(nèi)各細(xì)分市場(chǎng)/競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型，識(shí)別出最有潛力的外部市場(chǎng)或最具威脅力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可用作企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)組合分析。矩陣分析法沒(méi)有固定的分析維度，具體維度根據(jù)不同情況而定。最經(jīng)典的矩陣分析法為波士頓矩陣法，根據(jù)市場(chǎng)吸引力、相對(duì)市場(chǎng)份額將市場(chǎng)/業(yè)務(wù)劃分為四種類型：明星、現(xiàn)金牛、瘦狗、問(wèn)題市場(chǎng)/業(yè)務(wù)。

　　(六)減肥貼行業(yè)價(jià)值鏈分析

　　價(jià)值鏈分析是將減肥貼行業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)展開，了解減肥貼行業(yè)運(yùn)作流程，并分析各環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)參與者數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、盈利能力等狀況，重點(diǎn)關(guān)注價(jià)值鏈中高利潤(rùn)區(qū)以及對(duì)整個(gè)減肥貼行業(yè)產(chǎn)生重大影響的關(guān)鍵環(huán)節(jié)即戰(zhàn)略控制點(diǎn)，為新業(yè)務(wù)的上下游延伸或者合作標(biāo)的的選擇提供參考。

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