減肥市場(chǎng)分析

一，市場(chǎng)整體背景

現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，飲食搭配不當(dāng)以及缺乏鍛煉而導(dǎo)致諸多肥胖問題。肥胖問題會(huì)引起心腦血管疾病、呼吸困難、高血壓、高血糖，內(nèi)分泌紊亂等多種疾病，但由于人們健康意識(shí)也不斷提高，更多的人開始尋求健康減重方式來應(yīng)對(duì)肥胖問題。而現(xiàn)階段中國(guó)的減肥市場(chǎng)主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、快消化食品等產(chǎn)品。減肥市場(chǎng)也保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)

二，相關(guān)國(guó)家政策

在國(guó)務(wù)院印發(fā)的《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030）》文件中就專門提出來要減緩成人肥胖增長(zhǎng)率的目標(biāo)，而且還為正在控制體重的大家提出了飲食建議。比如，增加新鮮蔬菜和水果在膳食中的比重，適當(dāng)攝入優(yōu)質(zhì)蛋白，足量飲水等等。

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》文件，此舉為全民健身、健康進(jìn)行了大力的推動(dòng)，對(duì)構(gòu)建健康社會(huì)作出了新的改革，其中開展了針對(duì)青少年肥胖問題的體育干預(yù)。這意味著，肥胖問題已經(jīng)成為計(jì)劃中的重點(diǎn)部分。

我國(guó)減肥市場(chǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)減肥產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)新增投資項(xiàng)目投資也逐漸增多。

三，減肥市場(chǎng)需求分析

1，需求背景：據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》，我國(guó)成年居民超重肥胖率已經(jīng)超過50%。2021年，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)自身體重滿意情況中，認(rèn)為自己“超重”的打45.6%基本與“滿意”持平。據(jù)我國(guó)有關(guān)部門公布的數(shù)字，中國(guó)目前肥胖人口達(dá)3.25億人，我國(guó)城市人口中有17％是肥胖者，中國(guó)的兒童有51％是肥胖者。由此可見，中國(guó)減肥市場(chǎng)未來前景廣闊。

2，2021年中國(guó)網(wǎng)民希望嘗試或已嘗試過瘦身的網(wǎng)民達(dá)79.5%，減肥方式以飲食和健康瘦身的均在70%以上。2018-2021參與體育鍛煉人數(shù)呈逐年上身趨勢(shì)，但趨勢(shì)比較緩和。

3，消費(fèi)結(jié)構(gòu)：2021年超重群體為瘦身的意愿消費(fèi)調(diào)查中2501-5000元占比最高。中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的年產(chǎn)值近100 億元，是繼補(bǔ)益類保健食品之后第二大類別的醫(yī)藥保健產(chǎn)品

。減肥產(chǎn)品及減肥方式有：減肥保健品，藥品，手術(shù)減肥，饑餓減肥，健身運(yùn)動(dòng)減肥等等。2016-2020年，減肥藥市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)為64.6%。減肥藥市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30億元。目前減肥藥、減肥保健品的主力消費(fèi)者90%是年輕愛美的女性，而真正需要減肥的肥胖患者卻很少使用。因此，加強(qiáng)推廣健康減肥的必要性就顯得極為重要。

四，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

1，近幾年來，我國(guó)減肥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)很激烈，減肥產(chǎn)品多達(dá)千個(gè)以上，但絕大多數(shù)是保健品或功能食品。我國(guó)減肥市場(chǎng)是巨大的，吸引了2000多家國(guó)內(nèi)的中小醫(yī)藥、食品等企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)減肥產(chǎn)品，同時(shí)也有不少大型醫(yī)藥企業(yè)，甚至境外醫(yī)藥廠家也參與其中。目前，中國(guó)健康瘦身巨大的市場(chǎng)吸引著潛在加入者，市場(chǎng)企業(yè)眾多，但目前未誕生具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)。

2，減肥市場(chǎng)淡旺季明顯。在中國(guó)，減肥行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性波動(dòng)。通常在夏季比較走旺，而在冬季比較走淡。這是由于中國(guó)的大部分地區(qū)的冬季比較寒冷，夏季炎熱。夏季穿衣減少，身材顯露。并且由于一些人在冬季少運(yùn)動(dòng)和進(jìn)食高熱量食物，堆積了許多的脂肪，導(dǎo)致身材發(fā)福。此時(shí)減肥的需求就比較強(qiáng)烈和迫切了。因此，夏季減肥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

五，消費(fèi)者心理分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，減肥人群會(huì)接收多種多樣關(guān)于減肥的信息，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生很多減肥誤區(qū)，很容易導(dǎo)致減肥沒有效果，這就極有可能會(huì)加劇減肥者的心理壓力。有調(diào)查表明，肥胖者具有心理壓力反而會(huì)增加肥胖的概率：一個(gè)人越是怕自己發(fā)胖，越輕易成為肥胖者中的一員。對(duì)肥胖的恐懼也易引發(fā)飲食失調(diào)。而飲食失調(diào)大概率會(huì)導(dǎo)致減肥失敗，因此幫助減肥者保持良好心態(tài)也是十分主要的。

由于疫情的大環(huán)境下以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。減肥產(chǎn)品銷售多為線上營(yíng)銷推廣引流，渠道主要有抖音，頭條，美柚，百度信息流等等，通過這種方式以達(dá)到精準(zhǔn)定位推廣。并且這些平臺(tái)的推廣形式多樣化，如開屏廣告、詳情頁(yè)廣告、信息流廣告等，可以滿足不同用戶對(duì)廣告的需求，提高消費(fèi)欲望。

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