近日，國產(chǎn)美妝品牌花洛莉亞、黑兔在社交媒體上引發(fā)了廣泛爭議，其產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、宣傳片等被指有擦邊嫌疑。

9月2日晚，有微博博主發(fā)文稱，“花洛莉亞新款唇蜜設(shè)計(jì)和宣傳片被指擦邊，色號取名也被網(wǎng)友吐槽了”。還有網(wǎng)友表示，黑兔的宣傳設(shè)計(jì)同樣有擦邊嫌疑。

據(jù)悉，花洛莉亞此次推出的新款唇蜜以“小蝴蝶結(jié)系列”命名，宣傳片中展示了其獨(dú)特的成膜技術(shù)和水潤不沾杯的特點(diǎn)。然而，部分網(wǎng)友認(rèn)為，宣傳片的拍攝角度、唇蜜的外觀設(shè)計(jì)以及文案表達(dá)過于曖昧，有擦邊之嫌。

9月3日，讀特新聞?dòng)浾咴诨謇騺喬詫毠俜狡炫灥昕吹?，這款備受爭議的“小蝴蝶結(jié)系列”唇蜜仍在售賣，引發(fā)熱議宣傳海報(bào)也依然在產(chǎn)品下方展示。海報(bào)中，一名模特戴著蕾絲手套，穿著短裙雙膝跪地。不少網(wǎng)友質(zhì)疑“口紅展示為什么展示模特的身體？”“模特為什么要跪著？”此外，該產(chǎn)品唇蜜刷頭形狀也讓不少網(wǎng)友表示有擦邊嫌疑。

引發(fā)爭議的唇刷造型，及消費(fèi)者在社交平臺(tái)曬出的唇蜜使用圖。

截至9月3日晚發(fā)稿時(shí)，讀特新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，“小蝴蝶結(jié)系列”唇蜜已從淘寶官方旗艦店下架。記者詢問客服該款產(chǎn)品為何下架，客服表示，“我們會(huì)提交專員核實(shí)，感謝您的關(guān)注和支持?！?/p>

消費(fèi)者陳女士（化名）向讀特新聞?dòng)浾弑硎荆?月2日，她關(guān)注到該品牌的“擦邊”事件后，便來到花洛莉亞的直播間發(fā)表評論，希望品牌能辭掉其設(shè)計(jì)師。但令她驚訝的是，自己話還沒說完，就被品牌直播間直接禁言。

資深時(shí)尚博主何女士（化名）對此事則持有不同意見，她認(rèn)為該產(chǎn)品海報(bào)的露膚程度并不高，定義是否為“擦邊”廣告這件事情取決于每個(gè)人對產(chǎn)品的理解，“每個(gè)人看待這個(gè)產(chǎn)品的角度都會(huì)有所不同，其實(shí)還是取決于個(gè)人的直觀感受。”

此外，被吐槽的還有花洛莉亞一款舊產(chǎn)品（唇泥）的色號名稱：“親親小居居”“親親neinei”“親親阿咪”等，網(wǎng)友對此表示不滿。

這款兩年前推出的唇泥產(chǎn)品主打“親親”系列，從相關(guān)宣傳圖可以看到，色號“親親小居居”的瓶身印有小豬的圖案，“親親neinei”的瓶身印有牛奶的圖案，但這樣的取名方式讓網(wǎng)友感到不適。

圖片來自淘寶店鋪

當(dāng)記者詢問客服，“親親”系列產(chǎn)品的名稱是否已經(jīng)修改，對方未正面回復(fù)，而是回應(yīng)：商品目前已經(jīng)售罄，后續(xù)上架時(shí)間未收到明確通知。

而產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)同樣有擦邊嫌疑的黑兔電商官方旗艦店則表示：非常抱歉，帶來了不便，會(huì)盡快催促反饋處理。

公開資料顯示，花洛莉亞（FLORTTE）2019年成立于上海，創(chuàng)始人是朱振宇?；謇騺喆饲霸荒曩u出超1000萬支單價(jià)9塊9元的眉筆，主打“平價(jià)”“少女心”“可愛”，以及鮮明的色彩標(biāo)簽。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音賬號“FLORTTE花洛莉亞官方旗艦店”9月2日銷售額為1萬至2.5萬，創(chuàng)30天內(nèi)新低。同時(shí)，場均觀看人次和最高觀看均達(dá)到了44.1萬，創(chuàng)30天內(nèi)新高。

事實(shí)上，此前花洛莉亞在社交平臺(tái)上的不當(dāng)言論已引發(fā)過一次風(fēng)波。

2022年5月，花洛莉亞在社交平臺(tái)發(fā)布臥蠶筆新品預(yù)告，該預(yù)告配文稱“這也太細(xì)了吧”。在下方評論區(qū)有網(wǎng)友進(jìn)行不當(dāng)評論后，其官方賬號回復(fù)該評論“啊這是可以說的嗎”。相關(guān)言論引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友留言稱，“作為女生真的有感覺到不尊重”。公司隨后發(fā)布致歉聲明，并對涉事員工進(jìn)行了開除處理。

2023年，媒體天下網(wǎng)商采訪花洛莉亞創(chuàng)始人朱振宇，其表示希望帶給年輕女孩們“玩妝自由”。

據(jù)悉，朱振宇和他的妻子都是80后，是從淘寶起家的創(chuàng)業(yè)者。2009年，就讀同一所大學(xué)的他們成為情侶，共同開了一家淘寶店賣日系美妝。隨后他們第一次創(chuàng)業(yè)做品牌，假睫毛銷量就取得了不錯(cuò)的成績。

2019年，為實(shí)現(xiàn)更大的增長，他們二次創(chuàng)業(yè)，瞄準(zhǔn)18-24歲女孩的彩妝產(chǎn)品。從眼部到唇妝彩妝用品，花洛莉亞曾推出不少爆款。

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