縱觀美業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，最近幾年，不少美容院已將自家的項(xiàng)目與健康掛鉤，仿佛自家項(xiàng)目不能達(dá)到內(nèi)外兼修的功效，就落伍了一般，紛紛投入到“大健康”市場(chǎng)的懷抱。可是，這個(gè)被眾星捧月，眾多美業(yè)商家看好的大健康，真的會(huì)是一片藍(lán)海嗎?大健康“=”大未來(lái)，究竟是美業(yè)趨勢(shì)，還是癡人說(shuō)夢(mèng)？

在世界一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，例如美國(guó)健康服務(wù)業(yè)規(guī)模相當(dāng)于其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比例超過(guò)17%，其他發(fā)達(dá)國(guó)家也能達(dá)到10%左右。

據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的相關(guān)報(bào)告顯示，全球處于亞健康狀態(tài)的人口比例已經(jīng)高達(dá)75%。中國(guó)亞健康人口比重高達(dá)95%，在金融、媒體、醫(yī)療、廣告等行業(yè)工作的人群健康狀況幾乎全部“紅燈”，未來(lái)影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不是人口紅利而是亞健康。

這一組組的數(shù)據(jù)，都在說(shuō)明，健康已成為全世界的大課題，而這似乎也印證了比爾·蓋茨曾經(jīng)的預(yù)言：“下一個(gè)超過(guò)他的世界首富一定是來(lái)自大健康產(chǎn)業(yè)?！?/p>

新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的“風(fēng)口”已然形成，誰(shuí)能在最快的時(shí)間進(jìn)入，誰(shuí)就將占據(jù)更多市場(chǎng)份額，如此巨大的商機(jī)，美業(yè)人自然不能放過(guò)，只是，美業(yè)真的適合搭上這班班車(chē)嗎?

據(jù)悉，目前美容院的生存現(xiàn)狀大致是：內(nèi)受行業(yè)屬性所累，外處資本主義寒冬，要想改變這一現(xiàn)狀，最直接最有效的方法便是從自身出發(fā)。

早前，美容大部分項(xiàng)目都為“表面”功夫，中醫(yī)的理論則認(rèn)為，諸形于內(nèi)必形于外，面部問(wèn)題、身體皮膚很多都是源于隱藏在身體內(nèi)部疾病或亞健康問(wèn)題。因此，做到內(nèi)外兼修，才能將美容項(xiàng)目的效果進(jìn)一步擴(kuò)大，令消費(fèi)者滿意。

如此看來(lái)，在美業(yè)，“大健康=大未來(lái)”并非是空穴來(lái)風(fēng)，而更像是以美容業(yè)服務(wù)理念以及消費(fèi)者意愿為基礎(chǔ)的康莊大道：

1、美容業(yè)服務(wù)理念已發(fā)生轉(zhuǎn)變

十年前，說(shuō)起增強(qiáng)健康，那是與醫(yī)療和體育鍛煉相關(guān)的事情，說(shuō)起美容，那是與護(hù)膚和美體相關(guān)領(lǐng)域有關(guān)的事。如今，這些理所當(dāng)然的事情，正發(fā)生著變化。

在美容服務(wù)行業(yè)，健康、養(yǎng)生的概念逐步普及并成為行業(yè)發(fā)展的主流理念，這個(gè)變化從街頭美容會(huì)所的名稱(chēng)的變化上就可以看出，以前大多都稱(chēng)為“美容中心”“美容院”“美容時(shí)尚館”“美容專(zhuān)業(yè)店”等，如今看到的則是“美容養(yǎng)生會(huì)所”“SPA養(yǎng)生會(huì)所”等等，這些變化體現(xiàn)了健康養(yǎng)生文化在美容行業(yè)的普及化趨勢(shì)。

產(chǎn)品方面，從產(chǎn)品的配方成分和功效看，如今很多產(chǎn)品的突出了排毒的功效也增加了相應(yīng)的成分。還有很多輔助產(chǎn)品、包括熏蒸、艾灸等都是以健康調(diào)理作為主要的切入點(diǎn)。

在儀器用具上，檢測(cè)時(shí)候使用了中醫(yī)理論為基礎(chǔ)的診斷儀器，還有刮痧、拔罐等很多保健醫(yī)療設(shè)備也被應(yīng)用在服務(wù)中，這些都體現(xiàn)了以顧客身體健康為主的護(hù)理概念。

2、美容市場(chǎng)消費(fèi)意愿正逐步升級(jí)

90年代末，隨著美容院的經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展和美容環(huán)境的升級(jí)，美容院的消費(fèi)已不僅僅是美容護(hù)理這么簡(jiǎn)單，可以做臉、美發(fā)，也可以排毒、減肥等等，對(duì)于許多女性來(lái)說(shuō)，去美容院已經(jīng)是休閑、改變心情、自我調(diào)整的一種享受。顧客對(duì)美容院的需求也進(jìn)一步提升，要求服務(wù)場(chǎng)所和服務(wù)質(zhì)量，對(duì)美容服務(wù)項(xiàng)目有了更多認(rèn)識(shí)。

到了最近10年以來(lái)，美容院行業(yè)的發(fā)展變化更為迅速，人們的美容理念也在不斷變化，美容已經(jīng)不僅僅局限于面部，身體的各個(gè)部位都有權(quán)利去美化。成為一個(gè)美麗的現(xiàn)代女人，不僅是指面部、身體、還有局部細(xì)節(jié)的靚麗，也包括心理和身體的健康。

現(xiàn)在的顧客對(duì)美容的觀念和需求更為全面和深入，已經(jīng)深入精神和健康層面，更加注重身體和精神的雙重享受。這種新興的美容消費(fèi)形式不但已成為富裕階層女性，甚至包括公司白領(lǐng)、公務(wù)員等中等收入人群的女性人群的重要生活方式之一，體現(xiàn)了當(dāng)代女性對(duì)自身不斷完美的追求和生活態(tài)度。

不過(guò)，美業(yè)+大健康雖然潛力巨大，卻不是誰(shuí)都可以玩的轉(zhuǎn)的，那么，美容院如何良性發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)呢?

1、不斷與時(shí)俱進(jìn)

美容行業(yè)作為現(xiàn)代生活服務(wù)業(yè)很重要的分支，其經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展前景是毋庸置疑的，然其行業(yè)發(fā)展變化之快，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷也是行業(yè)內(nèi)人的共同認(rèn)識(shí)和感觸。只有看清楚市場(chǎng)未來(lái)需求的變化趨勢(shì)，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略不斷調(diào)整，才可以贏得未來(lái)的市場(chǎng)。

當(dāng)然，不僅項(xiàng)目?jī)x器要跟上時(shí)代的步伐，服務(wù)手法也需與時(shí)俱進(jìn)，早前，美容手法基本上是以面部手法和美體手法為主。如今美容院開(kāi)展的服務(wù)項(xiàng)目大多以中醫(yī)推拿手法為基礎(chǔ)，不單要融合各種中醫(yī)輔助調(diào)理的手法，手法的針對(duì)性和功效性也需更為突出，當(dāng)然其專(zhuān)業(yè)性也要大大提高。

2、匠心經(jīng)營(yíng)

現(xiàn)在的消費(fèi)者都不傻，而且，接受過(guò)高等教育的80、90群體已經(jīng)陸續(xù)成為美容院的顧客或潛在顧客，他們有理想，追求個(gè)性化、享受和體驗(yàn)，因此，靠忽悠就能賺大錢(qián)的時(shí)代已結(jié)束，美容院要想良性經(jīng)營(yíng)，就必須擁有真本領(lǐng)，在滿足他們健康需求的基礎(chǔ)上，征服他們!返回搜狐，查看更多

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