商務(wù)部等9部門此前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》指出，發(fā)展農(nóng)村電商是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收的有效抓手，是促進農(nóng)村消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐，并提出八方面20條舉措。

伴隨著政策措施的不斷落實落地，數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.4%；截至6月，全國農(nóng)村網(wǎng)商達1853.2萬家，同比增長7.6%。視線拉長，農(nóng)村電商發(fā)展的成績則更為亮眼——2023年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍。

受訪專家稱，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展推動農(nóng)產(chǎn)品市場化實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，重塑了農(nóng)產(chǎn)品價值鏈。今年以來，農(nóng)村電商發(fā)展勢頭強勁，展現(xiàn)出蓬勃生機與活力。未來，各地應(yīng)緊抓電商機遇，在建立和完善農(nóng)村物流配送體系，推動農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化，提高農(nóng)村地區(qū)電商人才的專業(yè)水平等方面持續(xù)下功夫。

搭乘“電商快車”

農(nóng)產(chǎn)品“云”銷全國

個頭飽滿，味道酸甜，營養(yǎng)豐富——在四川儀隴縣洞罄溝村，不久前集中上市的“五月脆”李子不僅深受當?shù)厝速澴u，還通過電商平臺贏得了來自全國各地消費者的青睞，一躍成為當?shù)剞r(nóng)民的“致富果”。

四川儀隴縣民營經(jīng)濟發(fā)展和電子商務(wù)服務(wù)中心副主任鄭平向國際商報記者介紹，今年該中心組織“建康啊”“客家老三”等主播十余人，以及同耕紀、時光印象、靈龍種植養(yǎng)殖合作社等6家電商企業(yè)開展“李產(chǎn)我銷”資源對接活動，推動洞罄溝村李子實現(xiàn)800余萬元的銷售額。

洞罄溝村只是儀隴縣以電商帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的試點之一。據(jù)了解，儀隴縣現(xiàn)有網(wǎng)商5200余家，電商帶動就業(yè)1.38萬人。今年1—6月，全縣電子商務(wù)交易額近11.66億元，同比增長11.77%；網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)5.7億元，同比增長24.59%。實物型網(wǎng)絡(luò)零售額合計8680萬元，主要以銷售米面糧油、臘制品、松花蛋和果蔬為主。

據(jù)鄭平介紹，為抓住電商機遇，將儀隴好品推薦給全國消費者，目前該縣建成縣域電商新業(yè)態(tài)聚集區(qū)1個，特色農(nóng)場、產(chǎn)品加工、商業(yè)綜合體等應(yīng)用場景直播基地5個，連接多家電商經(jīng)營主體和直播團隊，銷售特色農(nóng)產(chǎn)品200余類，服務(wù)覆蓋縣域所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成1個中心、5個支點、N個消費新動能，涵蓋工農(nóng)城鄉(xiāng)的縣域電商消費發(fā)展體系。

與儀隴一樣，越來越多的鄉(xiāng)村通過電商挖到了多桶金，讓農(nóng)民實實在在地增加了收入。

含山的大米、和縣的辣椒醬、當涂的大閘蟹……自從搭上“電商快車”，馬鞍山市這些農(nóng)產(chǎn)品就實現(xiàn)了“走四方”的夢想。馬鞍山市商務(wù)局發(fā)布的上半年農(nóng)村電商銷售成績單顯示，全市實現(xiàn)農(nóng)村電商網(wǎng)銷額32.85億元，同比增長38.37%。與此同時，河南?？h注重挖掘當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，加強品牌培育和推廣，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈要素，目前已打造“浚鮮妙薈”區(qū)域公共品牌1個，開發(fā)了小河白菜、善堂花生、海燕蘆筍、王莊舞蹈鞋等12個品類160款單品的網(wǎng)銷知名品牌。

興鄉(xiāng)工作室（第一書記直播間）首席戰(zhàn)略發(fā)展顧問袁帥對國際商報記者表示，農(nóng)村電商是帶領(lǐng)農(nóng)民致富最有效的手段和方式之一。短視頻和直播電商一頭連著廣大農(nóng)戶，一頭連著廣大消費者，既可以把農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品信息快速傳遞給消費者，也能把消費者的購買需求精準反饋給農(nóng)戶。

袁帥表示，今年以來，農(nóng)村電商發(fā)展勢頭強勁，展現(xiàn)出蓬勃生機與活力。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的顯著增長以及農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量的不斷攀升，都充分證明了農(nóng)村電商在促進農(nóng)產(chǎn)品上行、拓寬農(nóng)民增收渠道、推動鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了重要作用。這一系列數(shù)據(jù)不僅反映了農(nóng)村電商市場的巨大潛力，也彰顯了中國農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力。

聚焦發(fā)展難點

多舉措支持農(nóng)村電商

今年以來，多重政策利好護航農(nóng)村電商發(fā)展。2024年中央一號文件強調(diào)，要實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售；3月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》；5月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》……農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長勢頭，更多農(nóng)產(chǎn)品通過電商走向百姓餐桌。

不過，當前農(nóng)村電商發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤對國際商報記者表示：“當前，中國農(nóng)村經(jīng)濟面臨著供大于求和供小于求并存局面，一些特色農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗農(nóng)產(chǎn)品仍然明顯不足；農(nóng)村電商、物配面臨缺乏體系化建設(shè)的短板；農(nóng)村電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在巨大的緊迫性?！?/p>

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜也對國際商報記者表示，當前農(nóng)村電商發(fā)展面臨的難點包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，缺乏統(tǒng)一標準，影響消費者信任；專業(yè)的電商運營和網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏，限制了農(nóng)村電商的進一步發(fā)展等。

對此，洪濤建議，一是推進農(nóng)村“鏈式發(fā)展”，探索“一場多用”“一店多用”，用供應(yīng)鏈理念整合、協(xié)調(diào)資源。二是加快農(nóng)村電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將農(nóng)村一、二、三級電商服務(wù)中心轉(zhuǎn)型為“三農(nóng)”服務(wù)的“數(shù)字控制塔”。

柏文喜建議，建立和完善農(nóng)村物流配送體系，降低物流成本，提高配送效率；推動農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強市場競爭力；通過培訓和教育提高農(nóng)村地區(qū)電商人才的專業(yè)水平；優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的效率和響應(yīng)速度。

通過電商渠道更好地帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，不少地方也將積極發(fā)揮自身力量，推動更多“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)村電商華麗亮相。

鄭平表示，第一，該中心計劃在今年8月底牽頭舉辦浙川東西部消費協(xié)作助力鄉(xiāng)村振興暨“德鄉(xiāng)儀品·儀隴好物”購物季系列活動，屆時將在線下開展展銷會、線上開展直播大賽。第二，9月初將開展“儀起去浙里”游學活動，組織縣里優(yōu)秀主播和電商企業(yè)家到浙江實地學習考察。第三，繼續(xù)研究出臺促消費獎補措施，激勵企業(yè)擴大銷售量。第四，進一步對接浙江優(yōu)秀企業(yè)，推進龍灣儀隴進一步合作，助力儀隴產(chǎn)品對外銷售。第五，開展39縣托底幫扶工作，深化培育電商精英人才，新增發(fā)展電商經(jīng)營主體，擴大電商隊伍。

■ 本報記者 邵志媛

相關(guān)知識

農(nóng)村電商驅(qū)動石林人參果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
綠色電能助力鄉(xiāng)村生態(tài)游
縣鎮(zhèn)村齊發(fā)力 城鄉(xiāng)面貌增顏提質(zhì)
人參果產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)升級
“文旅 鄉(xiāng)村=鄉(xiāng)村振興”的8種創(chuàng)新方法（建議收藏備用）
縣域電商園區(qū)謀定升級
美贊臣中國獲2024企業(yè)ESG鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例 “用愛傳遞·更好開始”項目服務(wù)超過四萬名中國鄉(xiāng)村母嬰
江蘇商貿(mào)職業(yè)學院： 聚焦鄉(xiāng)村振興公益早教 奠基農(nóng)村兒童陽光起點
【鄉(xiāng)村振興在青?！肯睦迩囡灪妹牢?/a>
鄉(xiāng)村振興在青海

網(wǎng)址: 電商賦能，鄉(xiāng)村好物“走四方” http://m.u1s5d6.cn/newsview670772.html