今年6月14日至17日，世界體育周與VivaTech科技創(chuàng)新展覽會共同打造的未來體育大會（Future of Sport）圓滿舉辦。這是一個致力于體育積極轉型的全球聚會，匯聚了眾多創(chuàng)新、技術、商業(yè)的杰出代表，以及致力于推動體育積極轉型的領導者。

來自各行業(yè)的頭部參與者悉數參與到本屆未來體育大會中，他們集中討論了聚焦體育生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的關鍵話題，其中就包括在法國頗具影響力的電子競技。作為法國最成功的電競俱樂部之一，Team Vitality不但賽場成績卓著，也是電競商業(yè)化領域的佼佼者?？梢哉f，這家俱樂部已經成為法國電子競技生態(tài)活力的標志性符號。作為2023年法國未來體育大會的官方媒體合作伙伴，禹唐體育有幸與Team Vitality首席執(zhí)行官尼古拉斯·毛雷爾（Nicolas Maurer）進行了一次深入對話。

要建立更可持續(xù)的模式

電子競技產業(yè)的流行文化推動了電子競技投資和收入的爆炸式增長。2018年是電子競技投資爆發(fā)式增長的一年，德勤的數據顯示，2018年的投資總額從前一年的4.9億美元增至45億美元，同比增長率達到驚人的837%。整個電競生態(tài)內的組織、賽事運營商、數字廣播公司以及玩家都因此受益。

雖然全球電競產業(yè)一直能維持不錯的總體增長態(tài)勢，但是從2022年開始，以電競俱樂部為代表的不少上市電競企業(yè)陷入持續(xù)虧損的惡性循環(huán)。作為首個電競俱樂部概念股，來自丹麥的Astralis已經決定退市；北美知名電競俱樂部FaZe Clan同樣業(yè)績持續(xù)低迷。由這些引發(fā)的連鎖反應就是，資本對于電競俱樂部的投資意愿正在逐漸消退。

針對這樣的市場風向變化，毛雷爾向禹唐分享了自己的看法。他表示，首先，與任何新興行業(yè)一樣，電子競技必須經歷周期性的起伏。2017年和2018年，隨著新的特許經營權和高階發(fā)行商的到來，許多投資者對電競異常興奮。投資者投入了大量資金，期望快速獲得回報。現在，投資者認識到，與許多其他體育項目一樣，電競的投資回報需要時間和耐心。因此，一些投資者認為電競組織正處于過渡階段，初期回報可能低于預期。

“我們在行業(yè)內的工作是退后一步，真正審視電競的基本面，這些基本面對于人們觀看電競、與電競資產互動、在游戲中和電競內消費都至關重要，這一切都表明我們正朝著正確的方向前進。”

第二方面，毛雷爾表示：“即使基本面穩(wěn)固，也不一定能決定投資者是否愿意為我們的業(yè)務投入資金。我們現在生活在一個更難獲得資金的世界，說服人們相信這一切需要更多的時間。作為電競組織的領導者和首席執(zhí)行官，我們在行業(yè)中的角色是過渡到一個不過度依賴外部資金的模式，并建立一個更可持續(xù)的模式。”

輸出長期價值

電競市場的增長離不開企業(yè)品牌對其商業(yè)價值的認可。從某種程度上看，投資電子競技已經成為企業(yè)接觸年輕受眾，樹立年輕化品牌形象的首選舉措。從商業(yè)贊助上看，Team Vitality的表現也是現象級的。區(qū)塊鏈公司Tezos、丹麥運動品牌hummel、頭戴電競耳機JBL Quantum、知名汽車品牌起亞等都在這家俱樂部的合作伙伴名單中。

另外值得一提的是，新冠病毒大流行也客觀上推動了電子競技的商業(yè)化步伐，有更多長期活躍在傳統(tǒng)體育領域的品牌開始注意到電子競技的價值。毛雷爾表示，在大流行期間，整個行業(yè)都看到了前所未有的數字增長。挑戰(zhàn)在于，行業(yè)內的每個人可能都希望它保持這種狀態(tài)。 如今行業(yè)回到了大流行之前的狀態(tài)，但如果我們從更大的角度來看，相關數字仍在增長，只不過大流行使預測發(fā)生了偏差。也許這讓投資者產生了期望，所以現在我們必須適應這個新環(huán)境。

毛雷爾強調：“我們現在必須向我們的合作伙伴、贊助商和所有人輸出長期價值和模式。歸根結底，市場仍然處于非常健康的狀態(tài)。但這正是我們的工作和挑戰(zhàn)所在?！?/strong>

與傳統(tǒng)體育營銷相比，電子競技無疑能給品牌帶來獨特的營銷價值，特別在與年輕用戶建立聯系方面，越來越多的企業(yè)已經意識到這一點。毛雷爾表示，與他們建立聯系的年輕觀眾非常熱情，而且比傳統(tǒng)的體育觀眾年輕得多，參與度也高得多。另外，電子競技具有獨特的定位，可以與其他行業(yè)難以接觸到的獨特受眾建立有意義的聯系。

健康的合作伙伴關系

在與主要合作伙伴Tezos討論合作伙伴關系的時候，Team Vitality被該公司做過的一些項目所吸引。其中一個關鍵方面是制定忠誠度計劃，并想方設法利用連接受眾，與自己的粉絲進行更多互動，并想方設法獎勵他們的忠誠度。

Team Vitality通過其忠誠應用程序V.Hive，獎勵那些支持俱樂部計劃的人，并且取得了很大的成功，如今已經收獲超過7.3萬的下載量。它不僅吸引了許多不了解該應用的人，而且每周還通過完成任務和與Team Vitality生態(tài)系統(tǒng)互動，與用戶建立聯系。如今Team Vitality在社交平臺上的粉絲參與度增加了70%，這使他們成為全球社交參與度排名第二的電子競技俱樂部。

Team Vitality與Tezos的合作取得了雙贏的結果，越來越多的人通過該應用程序使用Tezos的區(qū)塊鏈，而一系列的社交活動也增強和促進了Team Vitality的粉絲參與度。

雖然區(qū)塊鏈行業(yè)正在遭遇一些市場的起伏，但是這并沒有影響到Team Vitality與Tezos的合作。毛雷爾直言：“如果你以正確的理由、計劃和方法建立合作關系，幾乎每次都能做到完美。我們與Tezos建立的是一種健康的合作伙伴關系，通過吸引新用戶使用其平臺和區(qū)塊鏈，不斷創(chuàng)造價值。”

電競投資依然被看好

除了贊助商，太多的傳統(tǒng)體育組織或俱樂部也都在穩(wěn)固和強化在電子競技領域的投資。作為局內人，毛雷爾表示他看到了非常矛盾的做法。例如，早在幾年前，北美的許多傳統(tǒng)體育利益相關者就對電競進行了投資，但他認為他們還是期待著快速回報。例如在進入動視暴雪的特許經營項目時，他們就支付了過高的入場費。有了這樣的經歷之后，他們很可能會后退一步，也許還會再回來投資電競。 五年后，當這個行業(yè)更加穩(wěn)定和成熟時，他們會比其他利益相關者更了解這個行業(yè)。

相比較之下，一些歐洲體育俱樂部進入電競行業(yè)的速度較慢，但他們也在花更多時間了解電競，明確什么能為他們帶來價值。從長遠來看，這種緩慢的方式可能會帶來更多的回報，因為當一項運動對他們來說更有意義、更重要時，他們就會與之建立聯系并進行投資。

毛雷爾還認為，在接下來的幾年里，隨著行業(yè)的成熟，我們將看到來自不同領域和傳統(tǒng)體育背景的不同類型的投資者。如果電子競技的觀眾數量不斷增加，并成為主流的一部分，那么它就會變得更有價值。對于傳統(tǒng)體育利益相關者來說，投資加入電子競技領域是合情合理的。簡而言之，一旦市場重組，投資就會隨之而來。雖然這會讓投資者付出更多成本，但各組織將從一個更成熟、更可持續(xù)的行業(yè)中獲益。

數據變革和電競消費創(chuàng)新空間巨大

在本屆未來體育大會上，體育產業(yè)革新以及未來體育發(fā)展新趨勢是關注的焦點之一。在科技應用和粉絲體驗方面，電子競技的核心利益相關者無疑具有相當的發(fā)言權?？梢钥隙ǖ氖?，電子競技產業(yè)的增長趨勢會持續(xù)下去，而科技和數字力量的滲透也會繼續(xù)深入。

不過在毛雷爾看來，他還沒有看到像傳統(tǒng)體育那樣的數據變革，這是很保守的，因為每個人都在以數字為先，并與工具和數據相連接。“從長遠來看，我們需要部署資金，建立數據基礎設施，以開發(fā)和提高性能。我們將在未來幾年看到這一點，因為創(chuàng)新的空間很大?！?/strong>

在過去的10年里，Twitch一直是消費電競的首選場所，也許是時候看到新的電競消費方式了，比如AR或VR?！拔也淮_定他們的發(fā)展方向，但這就是為什么在這個領域能看到這么多年輕人創(chuàng)建公司，開始徹底改變我們的電競消費方式。我迫不及待地想看看未來會發(fā)生什么！”毛雷爾表示。

結語

毛雷爾直言，Team Vitality的目標是成為法國電競產業(yè)的主流和前沿。這并非虛言，在賽場上，Team Vitality今年已經摘得《CS:GO》 Major錦標賽、《火箭聯盟》RLCS世界錦標賽的冠軍頭銜。對于取得這樣的佳績。毛雷爾表示：“我們的主要目標是通過高水平的表現和堅定不移的奉獻精神在各自的游戲中建立統(tǒng)治地位。此外，我們還致力于投資玩家的發(fā)展，提高他們的技能和品格。這一承諾反過來又使他們能夠在行業(yè)內樹立了體育精神的標桿?！?/strong>

在賽場之外，Team Vitality及其隊員也在擁有“電競奧斯卡”之稱的Esports Awards上入圍九項大獎的候選名單，包括年度電競組織、年度電競戰(zhàn)隊等。毛雷爾認為，這一殊榮彰顯了他們在電競領域不斷追求卓越和創(chuàng)新的決心?？傮w而言，保持對行業(yè)冷靜的思考、堅持創(chuàng)新與合作，這成為了Team Vitality的成功之匙。

關于Team Vitality

Team Vitality是法國首家電子競技俱樂部，志在征服世界。

2013年，俱樂部由一群心懷壯志和狂野夢想的年輕人組建而成。目前，這一落戶于法國巴黎城市腹地的電競巨頭，以持續(xù)擴展全球影響力為目標，已經逐漸成長為歐洲最有影響力和最成功的電子競技俱樂部之一。

俱樂部旗下的各支分部戰(zhàn)隊，征戰(zhàn)于最負盛名的電競項目中，包括：《反恐精英：全球攻勢》《英雄聯盟》《火箭聯盟》《無畏契約》《FIFA》《彩虹六號：圍攻》《堡壘之夜》等。10年來，俱樂部贏得了 100 多個國內和國際冠軍，并競技賽場的高光時刻之外，致力于培養(yǎng)下一代電競人才，兌現他們的天賦。

2023年5月，Team Vitality的CS:GO分部以整個賽事未失一圖的成績首次奪得巴黎Major冠軍；8月，火箭聯盟分部斬獲世界錦標賽冠軍。

關于VivaTech科技創(chuàng)新展覽會

VivaTech科技創(chuàng)新展覽會是一個創(chuàng)新催化加速器，匯集了初創(chuàng)企業(yè)、科技領袖、巨頭公司和投資者，以解決世界上最棘手的挑戰(zhàn)，這里是商業(yè)與創(chuàng)新相遇的地方。每年，VivaTech科技創(chuàng)新展覽會都會舉辦歐洲最大的科技和創(chuàng)業(yè)峰會︰在四天令人興奮的議程里，我們在巴黎將科技領域最具顛覆性的話題、正在制定和改變世界規(guī)則的企業(yè)家們，以及世界上最偉大的技術革新匯聚一堂，創(chuàng)造一個有利于商業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。VivaTech科技創(chuàng)新展覽會是一個由成千上萬的初創(chuàng)企業(yè)、投資者、國際組織、企業(yè)品牌、研究專家、媒體和行業(yè)人才組成的全球社區(qū)。第七屆VivaTech科技創(chuàng)新展覽會于2023年6月14日至17日在巴黎的凡爾賽門順利舉行。

關于法國未來體育大會（Future of Sport）

未來體育大會是法國世界體育周和VivaTech科技創(chuàng)新展覽會合作推出的全新展會項目，是全球體育和科技生態(tài)系統(tǒng)的盛大聚會。來自科技、創(chuàng)新和商界的領袖，與致力于體育積極轉型的利益相關者在此相聚。

關于世界體育周（Global Sports Week）

法國世界體育周是匯聚全球體育組織者的國際盛會，峰會推動體育的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，回應新世代人群對體育的關注和期待。

世界體育周是一年一度的全球體育產業(yè)盛會，在這里，來自體育、商業(yè)、文化、媒體、政府和社會各行業(yè)的領導者們匯聚一堂，峰會的日程聚焦于鼓勵全新的思維模式，提供有效的工具和觀點，驅動體育產業(yè)的改革和轉型升級。

2020年，世界體育周在法國總統(tǒng)伊曼紐爾·馬克龍的鼎力支持和聯合國教科文組織（UNESCO）的助力下創(chuàng)立。在這里，來自體育、商業(yè)、文化、媒體、政府和社會各行業(yè)的領導者們匯聚一堂。三年來，世界體育周已經匯集來自70個國家和地區(qū)的2000名參與嘉賓，以及超過2萬名線上觀眾。2023年6月14日至17日，第四屆世界體育周——未來體育大會，與Viva科技創(chuàng)新展覽會合作推出。

關于禹唐體育

禹唐體育是2023年法國未來體育大會官方媒體合作伙伴。

禹唐體育成立于2007年，經過16年的發(fā)展已經成為全球知名體育營銷服務商。旗下的內容平臺是中國領先的體育營銷類垂直媒體，聚焦產業(yè)、商業(yè)和營銷；除中文內容平臺外，還建有英文網站，通過Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國聲音，現已成為國內外體育產業(yè)交流的重要平臺之一。截止到目前，通過中英文網站以及社交平臺，禹唐內容的整體閱讀量超過12億；超過150家國內和國際媒體，如美聯社、BBC、華爾街日報引用了禹唐體育的內容，禹唐體育累計發(fā)布的報告數超過1200份。

禹唐體育同時擁有中國領先的體育營銷贊助項目平臺，以互聯網技術為驅動，通過優(yōu)質的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業(yè)的營銷解決方案和服務，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值。

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網址: 專訪Team Vitality首席執(zhí)行官尼古拉斯·毛雷爾 http://m.u1s5d6.cn/newsview661804.html