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從大數(shù)據(jù)洞察中國(guó)2023醫(yī)美的發(fā)展趨勢(shì)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月19日 13:17

發(fā)布時(shí)間： 2023-09-22 16:38:12 | 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)健康 | 責(zé)任編輯：曹洋

健康是促進(jìn)人全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。實(shí)現(xiàn)國(guó)民健康長(zhǎng)壽，是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國(guó)各族人民的共同愿望。愛美之心，人皆有之，是一句常見的諺語(yǔ)，更是一種普遍現(xiàn)象，它涉及到人類的生理、心理、社會(huì)等多方面的原因，發(fā)展成人類共有的一種情感反應(yīng)，它不是一種膚淺或虛榮的表現(xiàn)，而是一種正常或積極的追求。當(dāng)然，愛美也要有度，不能過(guò)分沉溺或盲目追隨，要根據(jù)自身?xiàng)l件和環(huán)境因素來(lái)合理調(diào)整和平衡。根據(jù)國(guó)家制定的《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》的規(guī)劃藍(lán)圖，醫(yī)療美容行業(yè)作為以滿足人們對(duì)美好生活追求為目標(biāo)的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，有龐大的市場(chǎng)需求。

醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展，是人們生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，但不可否認(rèn)的是，這個(gè)行業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了許多亂象。一些經(jīng)營(yíng)者為了牟取不正當(dāng)利益，對(duì)資質(zhì)榮譽(yù)、產(chǎn)品功效、整形療效等進(jìn)行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)范圍內(nèi)開展重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場(chǎng)虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，查辦了一批醫(yī)美市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件，著力規(guī)范醫(yī)美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，彰顯市場(chǎng)監(jiān)管部門嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場(chǎng)亂象的決心。

2023年5月4日晚間，新聞聯(lián)播播放《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，著重強(qiáng)調(diào)跨部門綜合監(jiān)管，明確要求醫(yī)療美容的診療活動(dòng)、涉醫(yī)療美容的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、醫(yī)療美容用藥品醫(yī)療器械等納入重點(diǎn)監(jiān)管的綜合事項(xiàng)。掃清“黑機(jī)構(gòu)”“黑醫(yī)生”“黑藥械”，對(duì)行業(yè)亂象保持高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)。

在醫(yī)美行業(yè)中存在的違法問題，可以概括為“三非”，即非法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、非法的醫(yī)美醫(yī)生、非法的醫(yī)美產(chǎn)品?，F(xiàn)實(shí)中，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)以所謂名醫(yī)名師、專業(yè)醫(yī)療資質(zhì)等噱頭，為醫(yī)療美容效果背書。通過(guò)虛構(gòu)、夸大醫(yī)生資歷、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)等方式，給消費(fèi)者以服務(wù)品質(zhì)保證的假象；甚至將容貌出眾與“高素質(zhì)”“成功”等不當(dāng)關(guān)聯(lián)，編造“整容改變命運(yùn)”等故事，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，扭曲審美認(rèn)知。部分媒體錯(cuò)誤宣稱，全國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過(guò)3萬(wàn)家，而拿到美容外科主任醫(yī)生證書的醫(yī)生不超過(guò)5000人。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委2023年6月份公布的相關(guān)數(shù)據(jù)整理，中國(guó)合規(guī)?？漆t(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量為15513家（不包含綜合及公立機(jī)構(gòu)，根據(jù)2023年深圳醫(yī)美機(jī)構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析，民營(yíng)綜合及公立機(jī)構(gòu)的占比為10%左右）。

（備注：醫(yī)美大數(shù)據(jù)2021年11月統(tǒng)計(jì)與2023年5月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比分析）

通過(guò)國(guó)家衛(wèi)健委搜集的相關(guān)信息綜合分析，可以看到：

（備注：中國(guó)機(jī)構(gòu)數(shù)量、醫(yī)美機(jī)構(gòu)增量、醫(yī)美機(jī)構(gòu)增速數(shù)據(jù)圖）

1）醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展幾乎成正比；

2）除福建外，西南西北成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)高增長(zhǎng)區(qū)域；

3）醫(yī)美機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)數(shù)量與城市化進(jìn)程幾乎成正比；

中國(guó)醫(yī)美看廣東，如果從機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)上來(lái)分析的確如此。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省擁有1767家?？漆t(yī)美機(jī)構(gòu)，作為國(guó)內(nèi)最多及大灣區(qū)所在省份，廣東的醫(yī)美生態(tài)呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)模型？根據(jù)廣東省及大灣區(qū)?？漆t(yī)美機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略布局趨勢(shì)，分別從廣東省21個(gè)地級(jí)市解析大灣區(qū)醫(yī)美的趨勢(shì)。

廣東省醫(yī)美機(jī)構(gòu)前七名數(shù)量排名順序?yàn)椋ú话駹I(yíng)綜合及公立機(jī)構(gòu)）：第一名：深圳市589家，省占比33%；第二名：廣州市449家，省占比25%；第三名：東莞市149家，省占比8%；第四名：佛山市135家，省占比8%；

第五名：中山市70家，省占比4%；

第六名：惠州市69家，省占比4%；

第七名：珠海市67家，省占比4%；

第八名：汕頭市42家，省占比2%；

廣東省前四名醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量占比高達(dá)74%，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展也成正比；廣東省醫(yī)院數(shù)量排名順序?yàn)椋ㄍ希旱谝幻荷钲谑?4家，市占比2%；第二名：廣州市8家，市占比2%；第三名：中山市3家，市占比4%；第三名：湛江市3家，市占比10%；

第五名：佛山市2家，市占比1%；

第六名：惠州市1家，市占比1%；

第七名：汕頭市1家，市占比2%；

第八名：江門市1家，市占比3%；

廣東省各市區(qū)?？漆t(yī)院的數(shù)量總占比不高，其中深圳的總體數(shù)量最多，廣州其次，其他各市區(qū)的差別不大。廣東省門診部數(shù)量排名順序?yàn)椋ㄍ希旱谝幻簭V州市198家，市占比44%；第二名：深圳市177家，市占比30%；第三名：東莞市66家，市占比44%；第四名：佛山市44家，市占比33%；第五名：惠州市25家，市占比36%；

第六名：珠海市25家，市占比37%；

第七名：中山市18家，市占比26%；

第八名：汕頭市12家，市占比29%；

門診部在廣東省各市區(qū)存在較高的占比，在廣州東莞比較突出。廣東省輕醫(yī)美數(shù)量排名順序?yàn)椋ㄍ希旱谝幻荷钲谑?70家，市占比46%；第二名：廣州市181家，市占比40%；第三名：佛山市74家，市占比55%；第四名：東莞市59家，市占比40%；第五名：中山市30家，市占比43%；

第六名：惠州市21家，市占比30%；

第七名：珠海市18家，市占比27%；

第八名：汕頭市17家，市占比40%；

輕醫(yī)美診所隨著市場(chǎng)的熱度不斷升溫，廣東省也呈現(xiàn)出上升的勢(shì)頭，其中佛山市的占比高達(dá)55%，其他地區(qū)平均也在40%以上。

深圳作為廣東省專科醫(yī)美機(jī)構(gòu)最多的區(qū)域，其大數(shù)據(jù)開放的程度遙遙領(lǐng)先，也是醫(yī)美大數(shù)據(jù)分析改革的發(fā)起點(diǎn)。

根據(jù)深圳市衛(wèi)健委公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳開展醫(yī)美項(xiàng)目的所有數(shù)機(jī)構(gòu)量為601家（包含民營(yíng)綜合與公立機(jī)構(gòu)），比去年（2022年6月30日統(tǒng)計(jì)）551多出了50家，整體增幅為9%。民營(yíng)綜合及公立醫(yī)院的數(shù)量為60家，含?？漆t(yī)療美容醫(yī)院的數(shù)量為15家。深圳市衛(wèi)健委管轄機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)為15家，與去年比減少了2家，其中羅湖集中為9家占比54%，最為集中；福田4家占比27%，南山2家占比11%。

2023深圳市福田區(qū)管轄機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析

深圳醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量最多的區(qū)域?yàn)楦Ｌ飬^(qū)210家，比去年196家醫(yī)美機(jī)構(gòu)增加了14家，加上4家?？漆t(yī)院，福田區(qū)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)突破214家。其中，?？漆t(yī)院4家占比2%，門診部64比去年的66減少2家占比30%，診所146比去年的130增加了16家占比68%，其中，輕醫(yī)美診所76比去年的70增加了6家占比36%。

2023深圳市南山區(qū)管轄機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析

深圳醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量第二多的區(qū)域?yàn)槟仙絽^(qū)192家，比去年172家醫(yī)美機(jī)構(gòu)增加了20家，如果加上2家?？漆t(yī)院，南山區(qū)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)突破194家。其中，?？漆t(yī)院2家占比1%，門診部76比去年73增加3家占比39%，診所116比去年的99增加16家占比60%，輕醫(yī)美診所69比去年64增加5家占比36%，與福田持平。

2023深圳市羅湖區(qū)管轄機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析深圳醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量排名第三的區(qū)域?yàn)榱_湖，69家醫(yī)美機(jī)構(gòu)（總數(shù)與去年持平），加上9家?？漆t(yī)院，羅湖區(qū)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量78家。其中，?？漆t(yī)院9家占比60%，門診部34比去年36減少2家占比44%，診所35比去年33增加2家占比45%，輕醫(yī)美診所18比去年的16增加2家占比23%，總占比三個(gè)區(qū)域最低。

2023深圳市龍崗區(qū)管轄機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析深圳醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量排名第四的為龍崗區(qū)，35家醫(yī)美機(jī)構(gòu)比去年28家醫(yī)美機(jī)構(gòu)增加7家。其中，門診部10比去年9增加1家占比29%，診所25比去年19增加6家占比71%，輕醫(yī)美診所4比去年1增加3家占比11%。但是，龍崗有個(gè)特殊現(xiàn)象，僅開設(shè)醫(yī)療美容科的診所數(shù)量高達(dá)19比去年16增加3家占比54%。

2023深圳市寶安區(qū)管轄機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析

深圳醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量排名第五的區(qū)域?yàn)閷毎矃^(qū)，18家醫(yī)美機(jī)構(gòu)比去年17家醫(yī)美機(jī)構(gòu)增加1家。門診部9家占比44%，診所10家占比56%，輕醫(yī)美診所5家占比28%。

2023深圳市其他區(qū)管轄機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析

深圳剩余其他區(qū)域醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量為12家，其中，龍華5家（2門診+3診所），鹽田4家（1門診+3診所），光明與坪山各一家。

雖然深圳醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量超過(guò)600家，其分布的情況還是比較集中。從深圳市總體布局分析，主要集中在福田、南山、羅湖。從福田、南山、羅湖三大區(qū)來(lái)細(xì)分，還是會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)集中的特點(diǎn)，因此，深圳的醫(yī)美發(fā)展的空間還是非常的廣闊。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量是醫(yī)美行業(yè)非常關(guān)鍵的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，它包含?？漆t(yī)院、門診、診所三個(gè)等級(jí)。不同等級(jí)體量不同擁有醫(yī)生的數(shù)量不同，依次順序分別為：醫(yī)院＞門診＞診所。理解這個(gè)參數(shù)之后，可以做多維度的模擬測(cè)算；比如：測(cè)算醫(yī)生的數(shù)量：?？漆t(yī)院級(jí)別測(cè)算、門診部級(jí)別測(cè)算、診所級(jí)別測(cè)算、輕醫(yī)美診所測(cè)算；2021年在深圳做過(guò)一次專科醫(yī)院級(jí)別的醫(yī)生數(shù)量統(tǒng)計(jì)，18家?？漆t(yī)院擁有163名醫(yī)生，平均每個(gè)?？漆t(yī)院不到10人。在此基礎(chǔ)之上，門診醫(yī)生的數(shù)量大部分少于專科醫(yī)院平均下來(lái)為3-5人，診所平均下來(lái)為2-3人。無(wú)論對(duì)上游材料、醫(yī)美機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、醫(yī)美連鎖布局都可以提供重要的參考信息，既可以從宏觀上布局銷售策略，又可以匹配更精準(zhǔn)的服務(wù)對(duì)象，可以更清晰地聚焦目標(biāo)，對(duì)不同維度的人提供不同的價(jià)值。

任何的醫(yī)美數(shù)據(jù)都代表背后的一種邏輯或商業(yè)價(jià)值，都能釋放一種信號(hào)。作為一個(gè)醫(yī)美從業(yè)者，對(duì)醫(yī)美大數(shù)據(jù)深有研究的觀察者，醫(yī)美行業(yè)健康的發(fā)展需要從真實(shí)客觀的大數(shù)據(jù)客觀分析中獲取科學(xué)的決策。

（備注：以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)家衛(wèi)健委、廣東省衛(wèi)健委、深圳衛(wèi)健委，因不同地區(qū)衛(wèi)健委公示的數(shù)據(jù)及采集的時(shí)間不同，稍微有部分?jǐn)?shù)值的波動(dòng)。）

（圖文：宋紅現(xiàn) 凌燕）

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