健康消費新趨勢：已成為覆蓋全年齡段的常態(tài)化需求
發(fā)布時間：2023-11-24 09:00        來源：21世紀經(jīng)濟報道、搜狐網(wǎng)、財經(jīng)國家周刊、國藥國際、國藥大健康

現(xiàn)今，亞健康狀態(tài)以及疾病年輕化正在持續(xù)困擾著當代打工人，從而催生出了龐大的健康消費需求。健康消費關(guān)乎消費者的身心健康，是不可缺少，也是不可替代的消費剛需。

今年雙十一延續(xù)了健康消費的火爆趨勢，據(jù)天貓官方戰(zhàn)報顯示，預(yù)售開始后首小時，多個健康大品類成交額即超過往年同期100%，健康消費成為快速增長的黃金賽道。

01

健康消費市場趨勢

健康養(yǎng)生成為常態(tài)化需求

雙十一前夕，天貓健康發(fā)布了《健康消費趨勢洞察》，分析了今年以來健康消費的趨勢變化，隨著經(jīng)濟和消費主力人群的變化，醫(yī)藥健康消費趨勢也在發(fā)生改變：

天貓健康發(fā)布《健康消費趨勢洞察》

醫(yī)療器械“大件變小件、醫(yī)用變家用”，例如呼吸機、AED、CGM血糖儀等，成為天貓雙11健康消費熱門產(chǎn)品；00后接班成“養(yǎng)生人”，從內(nèi)服的保健品、滋補品，再到外用的膏藥貼、泡腳包，養(yǎng)生文化正在年輕人群體中快速發(fā)酵，鮮燉燕窩、深海魚油、輔酶Q10等營養(yǎng)滋補品保持強勁增長，中藥滋補經(jīng)典方成交同比增長近400%；購買血糖監(jiān)測產(chǎn)品的05后人數(shù)增長53%，25-40歲的中青年消費者成為居家健康監(jiān)測產(chǎn)品的主流消費人群，幽門螺桿菌檢測、過敏源檢測、食物不耐受檢測等十種居家健康監(jiān)測服務(wù)成為熱門；年輕寶媽群體是今年雙十一購買保健品的主力人群，在為自己購買美白抗衰等美容功效保健品的同時，也為孩子購買維生素、液體鈣、DHA等營養(yǎng)補充劑。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模將達到16萬億元。除了中老年人外，年輕群體也愈發(fā)關(guān)注自身的健康，健康消費逐漸成為了跨越全年齡段的常態(tài)化需求。未來，隨著國民健康意識繼續(xù)提升，社會對健康養(yǎng)生的關(guān)注度和迫切度只會越來越高，健康消費需求將持續(xù)攀升，企業(yè)需要迅速抓住這一契機，提前布局消費市場，把握健康消費發(fā)展新趨勢。

02

湯臣倍健成交領(lǐng)先

引領(lǐng)健康賽道新篇章

阿里數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間（10月19日至11月11日），湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品店鋪銷售額TOP1，已連續(xù)5年排名第一，相比去年同期提前6天完成破億。今年1-10月，阿里營養(yǎng)健康銷售額排名前12個品類中，湯臣倍健有7個品類位居前三。

湯臣倍健官方旗艦店排名第一

隨著健康意識的提升，消費者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和功能性，對高品質(zhì)營養(yǎng)健康產(chǎn)品需求不斷擴大。作為膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）行業(yè)龍頭企業(yè)，湯臣倍健的策略是穩(wěn)步推進“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略下的“強科技”企業(yè)轉(zhuǎn)型和“強品牌”戰(zhàn)略，按照多品牌大單品全品類全渠道單聚焦的戰(zhàn)略方向，進一步深化管理和提升經(jīng)營質(zhì)量。聚焦“新原料、新功能、新技術(shù)”，以科技力提升產(chǎn)品力的同時，不斷夯實科學(xué)實證研究，提升品牌差異化優(yōu)勢。湯臣倍健今年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，其中10秒速溶Nuhour?四重蛋白配方小金罐蛋白粉（即湯臣倍健復(fù)合蛋白粉固體飲料），BYHEALTH湯臣倍健海外版女士奶薊草片，獲得雙項國家發(fā)明專利、具有優(yōu)秀定植腸道能力的專利益生菌LPB27，以及含真皮重要成分GAGs的膠原蛋白肽等產(chǎn)品，受到消費者青睞，并在本次“雙11”中獲得較好的用戶口碑。今年第三屆消博會上，湯臣倍健攜手屈臣氏啟動OPTIMO健康品類艦長計劃驚艷亮相。此次合作，是雙方愿景高度契合，共同布局健康賽道發(fā)展、引領(lǐng)健康行業(yè)新篇章的重要一步。

多個頭部品牌啟動2023年“品類艦長計劃”

隨著全民健康意識的崛起和普及，湯臣倍健持續(xù)聯(lián)動全國各大商超客戶，積極踐行“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略，希望通過商超等多元化市場渠道布局落實，積極引領(lǐng)國民開啟健康生活方式，帶領(lǐng)健康賽道邁向科學(xué)新時代，煥發(fā)增長新活力。

03

匯集全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

國藥國際打造全方位健康盛宴

今年雙十一期間，國藥國際旗下多個平臺聯(lián)合舉辦“健康+年華”大促，線上線下聯(lián)動打造全場景健康購物體驗。

根據(jù)國藥國際官方披露信息顯示，此次活動，國藥大健康旗下品牌總曝光量達2800W+，傳統(tǒng)跨境業(yè)務(wù)FANCL多平臺復(fù)合維生素/礦物質(zhì)類目穩(wěn)居前3，國藥大集GMV環(huán)比增加136%，賽諾方同比增長300%，國藥集團老年大學(xué)銷量和到店人次雙創(chuàng)新高，國藥中服免稅整體曝光及瀏覽量達250W+，重點渠道線上銷售同比增長200%+。大促熱銷，更彰顯了消費者對健康美好生活的向往沒有盡頭。

11月14日，是第17個“聯(lián)合國糖尿病日”。國藥國際旗下國藥大健康聯(lián)手伊利舒化、北京糖協(xié)，共建控糖生態(tài)圈，助力糖友更好地控制血糖，健康生活。在活動現(xiàn)場，國藥大健康總經(jīng)理丁維佐與伊利舒化代表共同簽署了合作協(xié)議。未來將共同開展控糖乳品、功能性產(chǎn)品、其他健康產(chǎn)品研發(fā)及乳品供應(yīng)鏈等合作，推廣健康科普活動，共享資源和技術(shù)，努力打造更健康、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提高公眾的健康意識，促進全民健康。11月18-19日在第三屆中國少年兒童健康論壇上，國藥大健康攜手中國兒童中心，和眾多業(yè)內(nèi)專家、領(lǐng)導(dǎo)共同探討兒童健康問題，為廣大兒童的健康教育保駕護航。在論壇期間，與會領(lǐng)導(dǎo)和專家就兒童健康問題進行了主旨演講，從醫(yī)教、體教、食育三個角度出發(fā)，共同探討兒童的健康成長問題。國藥大健康產(chǎn)業(yè)有限公司研發(fā)中心技術(shù)總監(jiān)陳朝青，做了主題為“兒童食品健康化市場分析及全場景精細化解決方案”的演講，她詳細解讀了中國兒童食品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，并從四大策略出發(fā)，以國藥大健康兒童零食自有品牌“贏養(yǎng)優(yōu)”為例，為兒童食品的健康化提供了全方位的解決方案。今年年初，國藥大健康參與制訂的《兒童零食通則》團標正式發(fā)布，贏養(yǎng)優(yōu)以該標準為引領(lǐng)，以“制藥規(guī)范帶給中國媽媽放心選擇”的品牌理念，陸續(xù)推出了奶貝、奶棒、高鈣堅果酥等一系列健康兒童零食，并亮相第三屆消博會廣受消費者追捧，贏養(yǎng)優(yōu)兒童食品系列、健康軟糖系列等產(chǎn)品在開展第4天就已全部售罄。

國藥大健康旗下產(chǎn)品亮相第三屆消博會

未來國藥大健康將與兒童中心深度合作，繼續(xù)深耕兒童健康領(lǐng)域，賦能兒童健康教育，為護航兒童的健康成長貢獻更多的力量?！敖】怠笔侵骰{(diào)，圍繞這根主干長出的需求，則千變?nèi)f化。健康消費的增長是國民健康需求增長的反映，隨著健康養(yǎng)生成為全年齡段覆蓋的常態(tài)化需求，未來國民健康意識將持續(xù)深化，健康產(chǎn)品的消費升級需求也在不斷擴大。企業(yè)需要積極開拓健康消費市場提前布局，準確把握行業(yè)風(fēng)口，充分滿足消費者需求，憑借過硬的產(chǎn)品力和精確的市場洞察，可以創(chuàng)造出新的消費潮流。

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