來源：封面新聞

封面新聞記者 吳雨佳

又一年臨近收官，淘寶如期啟動了“2023年度十大商品”評選。12月11日，淘寶官方發(fā)布了初選入圍名單，30件最具代表性的商品脫穎而出。

據(jù)介紹，該入圍榜單是基于一年內(nèi)淘寶搜索熱度、銷售相關(guān)數(shù)據(jù)，并綜合網(wǎng)友提名產(chǎn)生。在接下來的公示期，經(jīng)網(wǎng)友投票、媒體專家評審后，將于12月25日正式公布最能代表2023年度記憶的年度十大商品榜單。

在提名階段，社會各界和廣大網(wǎng)友討論熱烈，貢獻(xiàn)了許多他們視角里的年度商品。如河北網(wǎng)友提名凝聚萬千書友愛心的“涿州圖書加油包”、網(wǎng)易云音樂提名了被李榮浩單曲帶火的烏梅子醬、六個核桃提名的虛擬商品“愛因斯坦的腦子”等等，五花八門的商品名單勾起了這一年一件件熱點(diǎn)事件，喚起了公眾記憶。

年度商品折射出了一個多元的社會圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年社會情緒的載體，既見證了消費(fèi)的流行變遷，記錄了國人這一年里認(rèn)真生活的煙火氣，也蘊(yùn)藏著數(shù)百上千萬中小商家的生意機(jī)會。

流行影視歌曲，成為最大帶貨王

入圍榜單里，呼聲最高的當(dāng)屬被高啟強(qiáng)帶火的《孫子兵法》。年初爆火的熱播劇，展現(xiàn)出極強(qiáng)的帶貨力。許多人的《狂飆》后遺癥，到現(xiàn)在還沒有平復(fù)，劇中相關(guān)同款商品的搜索熱度，從年初持續(xù)到年尾。

事實(shí)上除了熱播電視劇以外，高票房的電影對購物決策的影響力同樣不俗。流量地球Ⅱ熱映期間，流浪地球Ⅱ同款周邊在淘寶眾籌火爆，單就“笨笨”同款機(jī)器人一個商品在短短一周左右眾籌額度就超1億，打破互聯(lián)網(wǎng)史上多項(xiàng)眾籌記錄。同期熱播劇《滿江紅》，更是帶動了滿江紅字畫的銷量，許多店鋪庫存見底，工廠緊急印刷。

國產(chǎn)動畫片《中國奇譚》的熱映，讓上美影官方旗艦店成為網(wǎng)紅店鋪，首批動畫周邊上架即售罄。網(wǎng)友們一邊追劇一邊在官方淘寶店催促客服上架新周邊，上美影緊急掛出店鋪公告，“正在抓緊設(shè)計(jì)和趕制，機(jī)器都冒煙了！”

在帶貨力方面，流行音樂也不遑多讓。今年2月，李榮浩的單曲《烏梅子醬》爆火刷屏，上榜各大社交媒體平臺熱搜后，還登上了熱搜，意外帶火同名商品，相關(guān)搜索數(shù)據(jù)同比暴漲200倍。不少商家在商品詳情頁里配上“淺淺的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。

國風(fēng)服飾集中爆發(fā)，流行趨勢彰顯“穿搭自信”

今年，入圍的潮流服飾商品比往年更多。其中，國風(fēng)款式集中爆發(fā)。明清就開始流行的馬面裙，600多年后再次掀起熱潮。馬面裙背后是一個更大的“新中式”賽道。今年淘寶上“新中式”的日均搜索量較2022年同比增長50%以上。

“新中式”賽道的蓬勃發(fā)展，來自年輕人對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，是民族自信心提升的表現(xiàn)，而這也是大國重器“核能充電寶”上架淘寶后出圈的原因。

多巴胺穿搭、美拉德穿搭成為2023年特色風(fēng)格，洞洞鞋、沖鋒衣、軍大衣等單品席卷年輕人的社交圈，引發(fā)廣泛討論。

服飾是年輕人個性化的自我表達(dá)，今年可以明顯看出，時尚不再“高高在上”，年輕人以更主動的姿態(tài)參與到風(fēng)格的創(chuàng)造中。

身心健康放在購物車首位，情緒療愈成搜索熱門

今年入圍的年度商品中，出現(xiàn)了多款健康保健藥品。從年初的布洛芬、到輔酶Q10、奧司他韋，再到近期的阿奇霉素，屢次登上熱搜的背后，體現(xiàn)了人們對健康的重視程度在不斷提高。在購物車?yán)?，健康永遠(yuǎn)是第一位的。

值得一提的是，今年入圍榜單中還首次出現(xiàn)了虛擬商品，包括愛因斯坦的腦子、虛擬蚊子、罵醒戀愛腦。事實(shí)上，每到畢業(yè)季、考試季，淘寶上定價0.1元的“offer好運(yùn)噴霧”、“智商+1”、“考編上岸”等具有祈福意味的虛擬商品銷量都會迎來一波暴漲。這些商品精準(zhǔn)戳中了年輕人的情緒，因新奇、好玩而自帶傳播屬性。行業(yè)分析認(rèn)為，這些虛擬商品之所以受追捧，是在于為年輕人提供了情緒價值，戲謔中帶有積極的心理暗示。

情緒價值已成為一門大生意。事實(shí)上，這些經(jīng)營虛擬商品的店主大部分都是畢業(yè)甚至在校的大學(xué)生，他們用自己的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)在安慰別人的同時，也決解了自己的就業(yè)問題。有報(bào)告顯示，中國廣義的情緒消費(fèi)市場規(guī)模至少在千億以上，將成為年輕人掘金的新機(jī)會。

從新聞熱搜到熱銷，潑天流量砸中了中小商家

這些入圍的年度商品，在搜索量激增、銷量暴漲背后，是一個個中小商家接住了潑天流量。

從熱播影視劇到網(wǎng)絡(luò)熱梗，從社會新聞到時尚熱潮，熱點(diǎn)從社交媒體平臺熱搜遷移到電商平臺熱搜的過程，就是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿、為大量中小商家?guī)砩鈾C(jī)會的過程。

商家對于社會熱點(diǎn)的反應(yīng)速度越來越快，有些商品的供給甚至從無到有。烏梅子醬、恐龍抗狼、卡皮巴拉，每當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)熱梗出現(xiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣第一時間搜索熱梗衍生商品。

東京奧運(yùn)會期間，楊倩小黃鴨發(fā)卡沖上淘寶熱搜；北京冬奧會期間，冰墩墩一墩難求；杭州亞運(yùn)會期間，電競賽事同款裝備熱賣····有商家感慨，“從來沒有相關(guān)，莫名其妙的會因?yàn)橐粋€突發(fā)新聞，賣空了店里所有的庫存！”

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