“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊又被稱為“光棍節(jié)”。從2009年開始，每年的11月11號(hào)，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站，利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，用以提高銷售額度。成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，光棍節(jié)的重要性因?yàn)槁?lián)系到購物節(jié)而更受人們關(guān)注。

2009年，天貓開始在11月11日舉辦促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日因?yàn)椤肮夤鞴?jié)”剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候，希望網(wǎng)上的促銷活動(dòng)能成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的窗口。

而到2012年，“雙十一”卻成了一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，一個(gè)銷售傳奇，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。同時(shí)也成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞,甚至對(duì)非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。所以雙十一是購物節(jié)。

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