茶飲料=搖錢樹?又到了瓶裝飲料的熱銷時節(jié) 你會選擇哪一款?
茶飲料=搖錢樹?又到了瓶裝飲料的熱銷時節(jié) 你會選擇哪一款?
杭州網(wǎng) 發(fā)布時間:2022-05-11 08:24
都市快報報道 立夏后,又到了各種飲料的熱銷時節(jié)。面對冰柜里琳瑯滿目的汽水、果汁、茶飲、咖啡、功能飲料和牛奶等,你知道哪種最熱銷?你會選擇哪一款?
在杭州延安路上的工聯(lián)大廈附近,聚集了多個品牌的便利店:羅森、快客、喜士多、7-11、十足……瓶裝飲料是便利店銷售的主要商品之一。
快客便利店的程店長說,賣得比較好的主要是可口可樂、統(tǒng)一、康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等20多個品牌的飲料。但從開業(yè)以來,瓶裝飲料的銷售冠軍一直是碳酸飲料,碳酸飲料中可口可樂排第一,其他門店也幾乎都是一樣的情況。
這個結(jié)果或許會出乎很多人的意料。畢竟近幾年來,低糖低卡的攝入成為社會共識,而碳酸飲料的含糖量一直被健康人士所詬病。但從線下的銷售情況來看,碳酸飲料仍然是消費者的最愛。
這一情況在資本市場也得到了淋漓盡致的體現(xiàn):就在不久前,可口可樂的股價創(chuàng)出歷史新高,其復(fù)權(quán)價在過去100年中上漲了驚人的50萬倍。這也使得可口可樂成為當(dāng)今資本市場中最為投資者賺錢的上市公司之一。
近幾年,零售市場上最火爆的瓶裝飲料無疑是以元氣森林為代表的氣泡水。在過去的三年里,元氣森林取得了令人瞠目結(jié)舌的高速增長。隨后,可口可樂集團(tuán)、百事集團(tuán)、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等大廠,都推出了相應(yīng)的氣泡水產(chǎn)品。但是從今年的情況來看,氣泡水已經(jīng)不再是消費者的寵兒,取而代之的是各種瓶裝茶飲。
快客便利店杭州勞動路門店的工作人員介紹,從去年開始,瓶裝茶飲的銷量明顯上漲很快。尤其是無糖、低糖和烏龍茶口味的,同比漲幅在70%左右,像三得利的無糖烏龍茶、農(nóng)夫山泉的東方樹葉、康師傅的無糖冷泡茶系列,都賣得特別好。
相比現(xiàn)制茶飲,瓶裝飲料的毛利更高,消費場景和覆蓋面比現(xiàn)制茶飲更廣。從農(nóng)夫山泉已公布的財報來看,茶飲料成為農(nóng)夫山泉飲料中銷量增幅最快的產(chǎn)品,茶飲也成為飲料企業(yè)新的“搖錢樹”。
瓶裝茶熱銷的情況,同樣被即飲品牌們看在眼里。過去兩年,喜茶、蜜雪冰城等新茶飲代表,也相繼進(jìn)入這一賽道。2021年6月,喜茶首次推出兩款果汁茶飲料——地中海桃桃金鳳和伊比利西柚綠妍。今年4月底,奈雪公司也表示,目前正在大力發(fā)展瓶裝飲料業(yè)務(wù),已推出7款瓶裝茶產(chǎn)品。
來源:都市快報 作者:記者 程超 制圖 李前芳 編輯:高婷婷
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