來源：南早網(wǎng)

　　新健康品牌，新中產(chǎn)人群，二者之間的“相愛相殺”所有人都在試圖摸清楚，如今二者中間的鏈路似乎被安慕希旗下健康酸奶品牌AMX新品玻尿酸酸奶打通了。此次新品，代言人熱巴負責“嘭嘭嘭嘭”的時尚活力，AMX負責“新一代健康酸奶”，華熙生物負責“玻尿酸”，他們聯(lián)手一起對「肌膚關系」重新定義。

　　如今以白奶和酸奶為主的乳制品行業(yè)滲透率快速提升，市場規(guī)模都超千億。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2017年酸奶銷售規(guī)模超過白奶。常溫、低溫酸奶2020年5年內(nèi)平均年復合增長率分別為26.81％、15.43％，酸奶市場增速領跑全球。此前國家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營養(yǎng)膳食指導》，倡導每人每天攝入 300 毫升液態(tài)奶或等營養(yǎng)物質(zhì)的其他乳制品，對乳制品在優(yōu)質(zhì)蛋白攝入、鈣質(zhì)吸收、免疫力提升等方面的作用進一步肯定，乳制品再受熱寵，行業(yè)也迎來新一輪升級。酸奶行業(yè)的角逐，高端創(chuàng)新是必備技能，酸奶界也的確快速迭代，功能性創(chuàng)新點如“消化”，低糖減脂創(chuàng)新點如“低/無/減糖”、“低/無/減卡路里”，植物基酸奶如“無乳糖”，還有口味更多元等，輪番搶獲消費者心智。

　　高端酸奶“派對” 迎健康新生玻尿酸酸奶

　　面對大勢，安慕希在酸奶賽道上，建設了具有自己特色的食用主義。聚焦健康，安慕希打造子品牌AMX，定位新一代健康酸奶。12月3日，酸奶王國再度迎來重磅級選手——AMX新品「肌膚關系」玻尿酸酸奶。這波讓美食與美麗不再針鋒相對的盒馬限定款驚喜，收獲了特步、貓人、一葉子等熱巴的代言家族以及一眾網(wǎng)友的熱情互動，再一次彈中現(xiàn)下美食欲望與健康如何平衡的敏感神經(jīng)。

　　作為酸奶全國市占率高達60％、銷售額跑進300億俱樂部的酸奶品牌，安慕希則在以上提到的大多酸奶類型產(chǎn)品中實現(xiàn)了品類占領。安慕希似乎天然掌握著酸奶“制空權”，從高端希臘酸奶入市到AMX新一代健康酸奶打造，次次驚喜。什么樣的魅力成就安慕希如今的實力？

　　我們看到在新品挖掘上，安慕希不僅自2020年以來每月1-2款新品高頻輸出，研發(fā)實力強悍，還把握了關鍵意見人群——大約兩億的新中產(chǎn)。新中產(chǎn)不僅“新”在資產(chǎn)定義上，還體現(xiàn)在對新興生活方式的追求，這讓酸奶品牌有了擴張市場“版圖”的新機會。

　　此次AMX新品「肌膚關系」在和新中產(chǎn)對話上選擇了“健康界的新寵兒”——玻尿酸。健康意識是新中產(chǎn)人群的標志性特征，運動、美膚、瘦身等都圍繞健康開展，而玻尿酸作為一種在國外已流行40余年、今年國內(nèi)正式獲批的新食品原料，其補水保濕、改善肌膚、潤滑關節(jié)、呵護腸胃的多元健康功效已被豐富的國內(nèi)外科學研究和市場實踐所成功驗證，是創(chuàng)新好產(chǎn)品的首選拍檔，也是打開新中產(chǎn)品質(zhì)、健康需求大門的“鑰匙”。

玻尿酸，開啟悅己新篇

　　選美食還是選健康？新中產(chǎn)給出了最本真的回答——都要，這也符合消費者更深層的悅己選擇。對此，安慕希旗下AMX用時尚又實用的方式再一次做出回應，與聯(lián)合“制作人”華熙生物，推出新品玻尿酸酸奶「肌膚關系」，共建可以喝的“健康”。

　　此次AMX推出的新一代玻尿酸酸奶「肌膚關系」，添加了30mg的華熙生物UltraHA 食品級玻尿酸，它是華熙生物自主研發(fā)并由國家衛(wèi)健委正式批準的新食品原料，可廣泛應用于健康食品中，多次憑借技術創(chuàng)新及應用價值而獲得行業(yè)大獎的認可。華熙生物與國內(nèi)外權威機構合作，對UltraHA 食品級玻尿酸進行了人體功效評價，科學證實了其在美容和改善健康的功效，包括能顯著改善皮膚水分、抗氧化、提高皮膚彈性、減輕骨關節(jié)炎癥等。

　　知名生物科技公司華熙生物，已連續(xù)14年位居全球玻尿酸市場份額首位，2020年最新市占率接近50％，牢牢把握玻尿酸原料市場。在成功推動國內(nèi)玻尿酸入食獲批之前，公司已連續(xù)16年深耕玻尿酸入食領域，在基礎研究和應用基礎研究方面積累了豐厚的經(jīng)驗，尤其在食品級原料質(zhì)量管理和技術支持上具有領先性，助力新品配方研發(fā)。

再發(fā)現(xiàn) 再創(chuàng)造

　　在雙方合作中，AMX與華熙生物在產(chǎn)品創(chuàng)新方面進行了高頻碰撞，就追求更高品質(zhì)標準及對營養(yǎng)健康消費需求的有益引導也做了相互借力。由此誕生的「肌膚關系」玻尿酸酸奶，對于AMX而言可以說是細分市場具有超前意識的戰(zhàn)略產(chǎn)品，不僅豐富了AMX健康酸奶品牌的產(chǎn)品矩陣，也搶占了品類發(fā)展的主導權；而對于華熙生物，則再一次印證了其從原料供應商向生物活性物解決方案提供商轉(zhuǎn)型的成功，更詮釋了華熙生物以生物科技力賦能行業(yè)上下游合作伙伴的實際行動。值得一提的是，此次“強強聯(lián)合”也不是簡單的加法，而是健康象限里的再發(fā)現(xiàn)、再創(chuàng)造，無論是品牌互動還是消費體驗，AMX新品玻尿酸酸奶讓品牌方、供應方與消費者在互動關系的建立上都多了一份共同語言。

　　如今，將“生命健康消費品”定為新戰(zhàn)略標的的華熙生物，正在探索除玻尿酸以外的更多生物活性物質(zhì)。據(jù)相關財報顯示，華熙生物在γ-氨基丁酸、聚谷氨酸、依克多因、小核菌膠等原料的研發(fā)創(chuàng)新方面發(fā)展迅速，部分已跑通商業(yè)鏈路。多元化的生物活性物原料產(chǎn)品矩陣讓華熙生物在食品市場升級浪潮中的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，其內(nèi)在的生物科技力將幫助食品品牌撬開更多市場，連接更多人。

　　結(jié)尾

　　特勞特在名著《營銷戰(zhàn)》中說，老大的對手是自己，是突破自己。老大要有向自己進攻的勇氣。在這方面，安慕希與華熙生物都一樣，其實無非是因為都擁有創(chuàng)造健康未來的堅定初心。

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