在中國(guó)，隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的迅速提高，全民健身理念的普及，大眾健身熱情上升，全民健身再一次成為焦點(diǎn)，體育健身領(lǐng)域基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，智能手機(jī)和可穿戴技術(shù)運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用也逐漸引起人們的關(guān)注。運(yùn)動(dòng)健身類APP的火熱不僅反映了我國(guó)民眾健康生活意識(shí)的萌發(fā)，也反映了現(xiàn)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。那么，促成健身類APP迅速發(fā)展的原因有哪些呢？

一、市場(chǎng)需求旺盛是健身APP迅速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)原因。國(guó)民體質(zhì)增強(qiáng)是國(guó)家強(qiáng)大的基礎(chǔ)，提高國(guó)民素質(zhì)的重點(diǎn)在于增強(qiáng)體育鍛煉?，F(xiàn)如今，全世界亞健康人群急速膨脹，據(jù)研究表明，世界上約80％的人群長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)，即處于健康與疾病兩者之間的一種狀態(tài)。在這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，人們長(zhǎng)期處于巨大的生存壓力和緊張的學(xué)習(xí)環(huán)境中，人們時(shí)常會(huì)感到精神緊張、身心疲憊。長(zhǎng)時(shí)間的久坐加上用眼過度等工作生活習(xí)慣使很多人群出現(xiàn)“頸椎病”“焦慮癥”“重度肥胖等疾病”。對(duì)此，人們?nèi)諠u恐慌，越來越多的居民意識(shí)到體育鍛煉的重要性。而在此過程中，大量的健身群眾不僅僅需要的是專業(yè)性的健身指導(dǎo)，而且需要服務(wù)者做到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。而這些原因也就造就了現(xiàn)代人的生活中出現(xiàn)了大量的健身類APP。

二、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是其迅速發(fā)展的主觀原因。從農(nóng)業(yè)文明到工業(yè)革命再到信息社會(huì)，數(shù)字技術(shù)現(xiàn)已經(jīng)席卷全球?；仡櫲祟愇拿鱾鞑サ臍v史，信息技術(shù)的進(jìn)步對(duì)每一個(gè)人都帶來了媒體形式的巨大改變，每次一次突破都是一次質(zhì)的飛躍，促進(jìn)了人類提升的傳播。智能手機(jī)作為載體迅速打開移動(dòng)應(yīng)用在客戶端高效傳輸，應(yīng)用也悄然與它進(jìn)行了一場(chǎng)革命和強(qiáng)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的崛起，手機(jī)等移動(dòng)電子設(shè)備終端的技術(shù)不斷提升，各種信息采集與處理技術(shù)的日臻完善，以及技術(shù)的創(chuàng)新都在使他們所提供的服務(wù)不斷升級(jí)。特別是4G的時(shí)代即將到來，用戶仍在尋找更便捷的瀏覽方式?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)的瀏覽器訪問無法滿足用戶的需求，各種各樣的移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)。人們逐漸習(xí)慣了使用應(yīng)用程序客戶端訪問互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的企業(yè)意識(shí)到，應(yīng)用、企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷也對(duì)企業(yè)的作用越來越重視，越來越多的企業(yè)以各種形式開展手機(jī)應(yīng)用營(yíng)銷。因此，健身APP也應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸走向火熱。

三、健身場(chǎng)館無法滿足民眾需求是其迅速發(fā)展的客觀原因。目前我國(guó)健身場(chǎng)館遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足眾多健身人群的需求，而且大部分健身場(chǎng)館都缺乏公開信息，健身者無法全面有效地了解健身場(chǎng)館的設(shè)施、教練和服務(wù)質(zhì)量等關(guān)鍵信息，因此潛力巨大的健身市場(chǎng)，為健身營(yíng)銷類APP的發(fā)展提供了一次契機(jī)。健身營(yíng)銷類APP能夠很全面的展示健身場(chǎng)館、健身項(xiàng)目和健身教練等健身資源信息，利用線上營(yíng)銷線下消費(fèi)的方式，幫助用戶了解或預(yù)定健身場(chǎng)館進(jìn)行健身消費(fèi)，這將會(huì)使健身資源得到充分利用。

四、健身APP自身優(yōu)勢(shì)是其迅速發(fā)展的內(nèi)部原因。健身APP自身的優(yōu)勢(shì)有三個(gè)方面。其一是便捷性優(yōu)勢(shì)。智能手機(jī)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使得GPS定位、數(shù)據(jù)互聯(lián)與高性能CPU完美的相結(jié)合。這些技術(shù)在手機(jī)上的融合使得健身愛好者只要帶上手機(jī)就可以享受到專業(yè)的健身APP的健身指導(dǎo)。而健身APP也可以幫助使用者隨時(shí)隨地地充分利用閑暇時(shí)間進(jìn)行鍛煉，免掉了去專門的健身房請(qǐng)專業(yè)的健身教練的麻煩。而且有些健身APP可以24小時(shí)記錄你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，讓你的運(yùn)動(dòng)變的“有據(jù)可查”。

其二是科學(xué)性優(yōu)勢(shì)。每個(gè)健身愛好者，無論專業(yè)業(yè)余都有著自己的健身習(xí)慣和計(jì)劃，然而他們的健身計(jì)劃往往都是根據(jù)自己或別人的口頭轉(zhuǎn)述來制定的。這樣的健身與訓(xùn)練計(jì)劃往往是片面或模糊的。由于沒有專業(yè)的數(shù)據(jù)與理論支持，這種健身計(jì)劃科學(xué)性專業(yè)性不強(qiáng)。與健身愛好者自己制定健身計(jì)劃相反的是，健身類APP可以記錄并儲(chǔ)存使用者的各項(xiàng)訓(xùn)練數(shù)據(jù)與指標(biāo)，系統(tǒng)根據(jù)用戶的各項(xiàng)數(shù)據(jù)與指標(biāo)進(jìn)行專業(yè)的分析，最后為使用者制定出科學(xué)的合理的訓(xùn)練計(jì)劃與指導(dǎo)方案。不止于此，健身類APP還可以根據(jù)使用者的要求制定相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)處方與飲食方案，在生活的方方面面進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)。

其三是個(gè)性化優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，隨著全民健身理念的提出，人們的健身目的更趨科學(xué)，人們對(duì)健身方式的選取不再注重競(jìng)技性，而趨向于實(shí)用性和個(gè)性化。傳統(tǒng)健身理念下，受運(yùn)動(dòng)器材和場(chǎng)地等客觀條件限制，人們通常只能選取長(zhǎng)跑、乒乓球、羽毛球、游泳等鍛煉項(xiàng)目。而今，人們的鍛煉內(nèi)容更為廣泛、具體、多樣化，人們更愿意選取適合自身需要的健身內(nèi)容，如減脂訓(xùn)練、塑形訓(xùn)練、增肌訓(xùn)練等。因此，人們健身形式的多樣化選擇也為健身類APP的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

五、政府政策支持是其迅速發(fā)展的外部原因。政府如今越來越意識(shí)到群眾體育的重要性，政府領(lǐng)導(dǎo)人不論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際上的表態(tài)均有提到對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重視，而政府工作報(bào)告中更是將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看為重中之重，不斷加大對(duì)大眾體育的發(fā)展力度與政策傾斜，2016年5月，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出到2020年經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)要達(dá)到4.35億，人均體育場(chǎng)地面積要達(dá)到1.8平方米，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過3萬億元等目標(biāo)。6月23日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃》，要求到2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。全民健身一下子上升到國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)將迎來健身行業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)暴。這對(duì)我國(guó)大眾體育發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。且體育健身行業(yè)一定會(huì)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。而如今在各地健身房、健身者協(xié)會(huì)的會(huì)員等級(jí)、比賽登記與備案審批越顯快速化，對(duì)外交流信息置換速度更快。這一系列的便捷條件都使得我國(guó)的大眾體育、大眾健身蓬勃快速發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的成熟應(yīng)用，人們的生活已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。APP依其個(gè)性化、平民化、易操作、重交流、傳播快等諸多特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域迅速普及應(yīng)用。而健身和健康管理類APP的發(fā)展速度也遠(yuǎn)超其他類別的APP。其原因是多方面的，我們應(yīng)該更加理性地看待。目前我國(guó)健身營(yíng)銷類APP的發(fā)展尚處于早期探索階段，在內(nèi)容建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式等方面尚不成熟，因此健身營(yíng)銷類 APP要充分認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨的機(jī)遇與威脅，在不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上提升健身的規(guī)格和質(zhì)量，提高線下健身資源的整合力度，使健身人群獲得更加快捷和專業(yè)的指導(dǎo)?？梢灶A(yù)見，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的不斷推行與深化，健身營(yíng)銷類 APP將會(huì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，成為推動(dòng)我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。（山西師范大學(xué)政法學(xué)院社會(huì)學(xué)系　許璐）

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