“1000塊錢是做不了有效體檢的。”近日，瑞慈醫(yī)療集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁方宜新的發(fā)言，再度引起人們對于體檢價格的議論。

　　2023年以來，消費醫(yī)療行業(yè)逐步復蘇，其中體檢行業(yè)是增速最快的賽道。被“健康焦慮”困擾的年輕人越來越重視體檢，去年“雙11”大促中，“體檢套餐”也成了人們爭相搶購的“囤貨物資”。

　　然而，當前定價在500元之上的體檢項目比比皆是，體檢套餐也越來越貴。面對消費者的需求，民營體檢機構應如何推出更吸引消費者的體檢服務？

視覺中國供圖

　　1000塊錢做不了有效體檢？

　　“1000塊錢做不了有效體檢”，1月16日，在數字賦能主動健康管理論壇暨中國百萬人群體檢健康報告（2012—2022）發(fā)布會上，瑞慈醫(yī)療集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁方宜新如是發(fā)言。

　　瑞慈醫(yī)療方面解釋稱，目前在健康中國戰(zhàn)略下，國家強推癌癥、心血管、腦健康領域的早診早治，但這些領域的體檢項目定價較高，針對這些領域進行體檢要應用到的設備也比較貴，比如，CT、核磁共振和胃腸鏡等，500元覆蓋不了。

　　現階段，在產業(yè)環(huán)境上，國人在體檢上的花費確實沒能追上體檢項目的定價。方宜新表示，我國健康體檢?均消費約為500元，歐美、?本等發(fā)達國家均消費在3000元至5000元。

　　但在這樣的情況下，當前定價在500元之上的體檢項目比比皆是。在社交媒體上， CT、核磁共振、胃腸鏡一類項目的收費問題時常被熱議。據網友們上傳的收費單據，CT項目，300元—500元的收費是常態(tài)，而在核磁共振和無痛胃腸鏡項目上，花費上千元的記錄也不少。

　　各大電商平臺當前售賣的各類體檢項目套餐也是遠高于500元。例如，瑞慈體檢爸媽金卡體檢套餐補貼價838元，瑞慈體檢珍愛深度升級套餐到手價1188元，瑞慈健康白金卡體檢套餐的到手價為1787.4元，瑞慈體檢鉆石卡體檢套餐到手價2717.65元。

　　美年健康官方旗艦店顯示，孝心卡體檢套餐、成人高端升級體檢套餐、幸福高端體檢套餐的價格為674元、1191元、1249元；愛康國賓旗艦店中，感恩高端深度體檢套餐、職場精選體檢套餐、男性專享健康體檢的活動價格是1483元、818元、635元。

　　方宜新表示，現在居民體檢的花費標準不高，但可以用2—3年的時間，把檢查項目進行拆解，讓客人每年做1-2項，通過三年時間完成全部，而不是每年重復，“這樣才是有效的體檢”。

視覺中國供圖

　　漲價是“有意為之”還是無奈之舉？

　　近兩年，隨著國民健康意識的上升，年輕人對體檢愈發(fā)重視。

　　據丁香醫(yī)生與前程無憂聯(lián)合發(fā)布的《2022職場人健康洞察報告》顯示，認為一年應保證至少一次體檢頻率的職場人占比63%。在李佳琦和羅永浩等頂流主播的直播間里，體檢產品更是成為了?？?。國家衛(wèi)健委數據統(tǒng)計顯示，2022年全國健康檢查人次已達4.93億人次。

　　但是，這屆年輕人也發(fā)現，體檢正在變得越來越貴了。

　　琳琳依稀記得，自己上上次求職是2018年，在深圳某三甲醫(yī)院做的入職體檢只花費了50元。但在上次求職時，大約在2021年，在北京某二甲醫(yī)院，體檢費用就達180元。

　　今年準備自費做個全面檢查的琳琳也發(fā)現，“現在要想做個身體檢查，沒有1000元是搞不定的。我之前看李佳琦直播間的體檢套餐，700多元一份。而且似乎比較推薦做的乳腺癌、HPV還要另外加錢?！?/p>

　　體檢越來越貴，不只有消費者的體感作為支撐，數據也有佐證。

　　美年健康去年8月29日發(fā)布的財報顯示，2023年上半年公司控股體檢中心客單價為594元，較2022年上半年上漲15%。瑞慈醫(yī)療去年9月21日發(fā)布的2023中期報告也提及，期內人均消費單價為532.6元，較去年同期上升6.4%。

　　消費者表示，漢南人民醫(yī)院、北京大學第三醫(yī)院等公立醫(yī)院，體檢費用都有從幾十元到幾百元不同程度的漲幅。

　　體檢價格上漲，一方面，是機構或者醫(yī)院的“有意為之”。

　　比如美年健康2022年、2023年都有“全年整體客單價10%的增幅目標”。在2023年3月6日投資者關系活動中，美年健康也提及調整價格以提升客單價，比如CT從原來的260元提價35%調至350元，心臟彩超從原來的260元提價23%調至320元。

　　同時，以美年健康披露的財報來看，其前幾年盈利能力并不穩(wěn)定。美年健康2020—2022年的財報也顯示，該公司毛利率分別為37.05%、39.46%、34.34%。毛利率逐年下降。為了提振業(yè)績，美年健康等民營體檢機構也在想辦法，比如提高客單價、縮減營銷成本。消費者感知到的“體檢越來越貴”，也是“后果”之一。

　　另一方面，也是項目的“精細化”和“豐富化”。以北京愛康國賓體檢中心為例，入職體檢套餐就分為4種，價錢為208元至320元不等。血糖、腹部彩超、耳鼻喉等不同項目檢查升級，對應的價格也不盡相同。

視覺中國供圖

　　民營體檢機構未來發(fā)展方向為何？

　　2023年以來，消費醫(yī)療行業(yè)逐步復蘇。其中體檢行業(yè)是增速最快的賽道。美年健康2023年三季報顯示，公司前三季度業(yè)績保持高增長，營業(yè)收入72.17億元，同比增長24.81%；歸母凈利潤2.26億元，同比增長158.10%。

　　目前，我國民營體檢機構主要包括美年健康、愛康國賓、慈銘體檢、瑞慈醫(yī)療等。慈銘體檢已被美年健康并購，愛康國賓于2019年完成私有化退市，僅余美年健康、瑞慈醫(yī)療兩家民營體檢上市公司。而在我國體檢市場，公立醫(yī)院占據了超七成的體檢份額，民營體檢機構占比僅在兩成左右。

　　目前，團檢是體檢機構收入來源的大頭。美年健康2023年上半年其團體客戶和個人客戶占收入比分別為 77%和 23%。愛康集團的客戶結構中，有80%的客戶來自于團體體檢，即企業(yè)福利。這也意味著60歲以上客戶（退休人群）的體檢自費比例較高。但相對而言，個檢的客單價更高。

　　為了獲取C端客戶，民營體檢機構也使出了渾身解數。比如，在渠道上，面向高端消費者的平安健康（檢測）中心，不斷擴寬獲客渠道，在天貓、京東平臺上線平安尚醫(yī)旗艦店。在價錢方面，瑞慈體檢推出“天天特賣”“買1送1”等優(yōu)惠活動。在產品上，從基礎檢查到專項檢查，體檢機構的項目更加細分，以此來滿足不同群體的需求。

　　在同質化嚴重、爭奪激烈的體檢賽道，業(yè)內人士表示，體檢機構希望通過提升客單價來提振業(yè)績，但價格的上漲亦有度，超過這個度，起到的“勸退”效果可能更強。民營體檢機構應該考慮的，是如何推出更能吸引消費者的體檢服務，并回歸本質，提供值得信賴的體檢服務。

　　在降成本、廣覆蓋方面，民營體檢機選擇推進構數字化、AI在體檢行業(yè)及醫(yī)療健康方面的落地應用。從2018年開始，愛康集團啟動iKang AI+計劃，引入人工智能應用，賦能傳統(tǒng)體檢。美年健康集團總裁徐濤介紹，通過數字化，公司拉通了數據中臺，搭建了智能引擎，整體數字化架構初步形成。1月17日，美年健康集團與華為云、潤達醫(yī)療簽署全面合作協(xié)議，三方合作基于華為云平臺打造健康管理AI機器人——“健康小美”數智健管師，為健康體檢行業(yè)提供更加智能化的技術和業(yè)務解決方案。

　　張麗婭 整理

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表新浪網觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與新浪網聯(lián)系。

相關知識

健康體檢套餐，并非越貴越好！專家建議 “1+X”個性化體檢
為什么懷孕早期孕酮值越來越低？需要做什么檢查
別忘了每年做一次定期體檢
游泳一小時消滅1000大卡？為啥越游越肥了？
人越來越消瘦了
DRG 第 3 年，為什么醫(yī)生越來越「不敢」看病了？
人體健康有五大標準，全能達到的人，是越來越少了
如何才能擁有一個好身體？做好4個方面，身體會越來越健康！
為何要體檢？哪些人需要定期體檢？
越來越多年輕人胃壞了，但問題不在胃

網址: “1000塊錢做不了有效體檢”，體檢為何越來越貴了？ http://m.u1s5d6.cn/newsview590906.html