碰瓷新冠病毒防治，養(yǎng)樂(lè)多真是“Big膽”！

信用中國(guó)網(wǎng)站顯示，因宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等內(nèi)容，近日，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)養(yǎng)樂(lè)多乳品的實(shí)體上海益力多乳品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“益力多”）被罰款45萬(wàn)元。

上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，上海益力多乳品有限公司宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》作為依據(jù)，極易增加消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌產(chǎn)品的關(guān)注度和信任度，誤以為益生菌對(duì)新冠病毒有防治作用。

另外，宣傳“腸道內(nèi)的有益菌會(huì)隨人體正常排泄而流失，所以需要每天補(bǔ)充活性益生菌，保持腸內(nèi)菌群平衡”，會(huì)使人誤以為不每天服用益生菌會(huì)對(duì)身體造成不利影響；宣傳“養(yǎng)樂(lè)多100毫升的小小一瓶，足足含有100億個(gè)以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”，會(huì)使人誤以為每天喝一瓶養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌，就會(huì)滿足人體所需益生菌，而忽略對(duì)除干酪乳桿菌以外其他品種益生菌的補(bǔ)充。

上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人的宣傳行為有利于提高養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌的銷(xiāo)量，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，排除或者妨礙其他品種益生菌飲品的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示“宣傳過(guò)于離譜”“腦子滑絲了”“膽子大，腦子小”，還有網(wǎng)友稱(chēng)“罰得太輕”“不痛不癢”。

天眼查APP顯示，上海益力多乳品有限公司成立于2004年8月，由養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司全資持股，養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）由日本國(guó)株式會(huì)社養(yǎng)樂(lè)多（Yakult）本社100%持股。

上海益力多乳品有限公司主要從事生產(chǎn)各種乳制品、活菌型乳酸菌乳飲品以及各種產(chǎn)品所需的塑料空瓶等業(yè)務(wù)。在今年8月13日，該公司因在格式條款中排除消費(fèi)者解釋格式條款的權(quán)利，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款3000元，并給予警告。

官網(wǎng)信息顯示，養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)1955年成立，作為世界知名活菌型乳酸菌乳飲品制造商，1935年開(kāi)始在日本生產(chǎn)“養(yǎng)樂(lè)多活菌型乳酸菌乳飲品”，至今已有80多年的歷史。自1964年進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)以來(lái)，養(yǎng)樂(lè)多的足跡已經(jīng)遍布全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日銷(xiāo)量達(dá)4000萬(wàn)瓶。

1964年，第一家養(yǎng)樂(lè)多海外分公司在中國(guó)臺(tái)灣成立，經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，養(yǎng)樂(lè)多的足跡已遍及全世界40個(gè)國(guó)家和地區(qū)目前，全球日均銷(xiāo)量已達(dá)4000萬(wàn)瓶。

就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，1964年和1969年，養(yǎng)樂(lè)多分別進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港。2002年，養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）集團(tuán)于開(kāi)始在廣東省廣州市開(kāi)始活菌型乳酸菌乳飲品的推廣事業(yè)，一年后進(jìn)入上海市場(chǎng)。2005年4月，養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司在上海成立。

截至目前，養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）集團(tuán)已在廣州、佛山、上海、天津、無(wú)錫擁有6家生產(chǎn)基地和50家分（子）公司，并在廣東、上海、北京、天津、廈門(mén)、福州開(kāi)展了家庭配送服務(wù)。企業(yè)官網(wǎng)信息稱(chēng)，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)大陸地區(qū)的日均銷(xiāo)量已達(dá)750萬(wàn)瓶，在養(yǎng)樂(lè)多全球市場(chǎng)份額的占比已接近20%。

其實(shí)在養(yǎng)樂(lè)多初入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，本土的光明、伊利、蒙牛、維維、三元已經(jīng)瓜分了乳品市場(chǎng)的半壁江山，乳酸菌細(xì)分領(lǐng)域則有太子奶占領(lǐng)山頭。但是，養(yǎng)樂(lè)多不走尋常路，將其在日本驗(yàn)證過(guò)的“家庭配送”模式引入內(nèi)地。

在日本，養(yǎng)樂(lè)多為了讓消費(fèi)者每天都堅(jiān)持喝他們的產(chǎn)品，培養(yǎng)了一批“養(yǎng)樂(lè)多健康媽媽”負(fù)責(zé)配送，同時(shí)，這些配送人員還擔(dān)負(fù)著重要的向消費(fèi)者科普益生菌的作用。捆綁益生菌是養(yǎng)樂(lè)多能屹立市場(chǎng)不倒的核心。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)自身健康的的關(guān)注度提高，通過(guò)喝具有活性益生菌的乳酸菌飲品調(diào)節(jié)腸道菌落，成為更多人的選擇，這也讓乳酸菌飲品的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大?！?021-2025年中國(guó)益生菌行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》顯示，中國(guó)的益生菌市場(chǎng)平均每年增速約15%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將接近900億元。

堅(jiān)持“規(guī)格單一、口味單一、價(jià)格單一”的養(yǎng)樂(lè)多也迎來(lái)了眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，伊利推出了每益添、蒙牛有優(yōu)益C、君樂(lè)寶有每日活菌，味全也帶著味全800億雙活菌原味乳酸菌飲品參與了競(jìng)爭(zhēng)。即便養(yǎng)樂(lè)多的小紅瓶深入人心，但消費(fèi)者確實(shí)有了更多選擇。

去年開(kāi)始，日本Yakult養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)旗下化妝品品牌“Yakult海外旗艦店”正式入駐天貓國(guó)際，銷(xiāo)售養(yǎng)樂(lè)多本土化妝品，包括樂(lè)珂多等，產(chǎn)品涵蓋水乳、精華等品類(lèi)，價(jià)格在100到2000元之間。

養(yǎng)樂(lè)多在日本的業(yè)務(wù)與中國(guó)不同，有食品、藥品和化妝品三大板塊，以養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌飲料產(chǎn)品為主的食品板塊是其營(yíng)收主力，但豐富的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)增強(qiáng)了其抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，也有更大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。在國(guó)內(nèi)，養(yǎng)樂(lè)多正在試圖改變“養(yǎng)樂(lè)多＝小紅瓶”的固定認(rèn)知，率先引入了化妝品業(yè)務(wù)條線。

此外，在鞏固養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌飲品市場(chǎng)地位方面，養(yǎng)樂(lè)多開(kāi)啟了產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃，佛山工廠已經(jīng)竣工，去年決定投建無(wú)錫工廠，還成立了衡陽(yáng)分公司、蕪湖分公司，開(kāi)始向三線城市發(fā)力，養(yǎng)樂(lè)多開(kāi)始實(shí)施下沉戰(zhàn)略。不過(guò)，低線城市以常溫乳酸菌飲品為主，養(yǎng)樂(lè)多也面臨著冷鏈配送的壓力。

（編輯楊亞茹綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新浪財(cái)經(jīng)等）

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