記者 | 韋香惠

編輯 | 昝慧昉

養(yǎng)樂(lè)多在宣傳益生菌價(jià)值上栽了跟頭。 

據(jù)信用中國(guó)網(wǎng)站顯示，近日，養(yǎng)樂(lè)多關(guān)聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司因宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等內(nèi)容、違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，被罰款45萬(wàn)元。

具體違法事實(shí)包括：在我國(guó)新冠病毒肺炎疫情尚未結(jié)束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》為依據(jù)，極易增加消費(fèi)者對(duì)其養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌產(chǎn)品的關(guān)注度和信任度，誤以為益生菌對(duì)新冠病毒有防治作用；宣傳“腸道內(nèi)的有益菌會(huì)隨人體正常排泄而流失，所以需要每天補(bǔ)充活性益生菌，保持腸內(nèi)菌群平衡?！?，會(huì)使人誤以為不每天服用益生菌會(huì)對(duì)身體造成不利影響；宣傳“養(yǎng)樂(lè)多100毫升的小小一瓶足足含有100億個(gè)以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌?！?，會(huì)使人誤以為每天喝一瓶養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌就會(huì)滿足人體所需益生菌，而忽略對(duì)除干酪乳桿菌以外其他品種益生菌的補(bǔ)充。

由于這些宣傳行為有利于提高養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌的銷量，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，排除或者妨礙其他品種益生菌飲品的競(jìng)爭(zhēng)。上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款，對(duì)上海益力多乳品有限公司罰款45萬(wàn)元。

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

上述處罰消息發(fā)布后，關(guān)于#養(yǎng)樂(lè)多宣傳益生菌可防治新冠被罰#的話題馬上沖上了微博熱搜。讓消費(fèi)者尤其憤怒的，是這家公司居然虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者“益生菌對(duì)新冠病毒有防治作用”。

實(shí)際上，宣傳益生菌對(duì)人體的有益功能，傳播“每天飲用活性乳酸菌飲品補(bǔ)充益生菌，對(duì)消費(fèi)者腸道有益”的觀念，一直是養(yǎng)樂(lè)多借以推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的立身之本。 

公開(kāi)資料顯示，1930年，養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)創(chuàng)始人代田稔博士在京都大學(xué)成功分離并強(qiáng)化培育出“可以活著到達(dá)腸道并發(fā)揮有益作用的乳酸菌”。這種乳酸菌后來(lái)以代田稔的名字命名為“干酪乳桿菌代田株”(Lactobacillus caseistrain Shirota，簡(jiǎn)稱LcS)。1935年，代田稔開(kāi)始生產(chǎn)使用LcS發(fā)酵的“養(yǎng)樂(lè)多活菌型乳酸菌乳飲品”。1955年，株式會(huì)社養(yǎng)樂(lè)多（Yakult）本社在日本成立。

到2002年，養(yǎng)樂(lè)多從廣州開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，次年進(jìn)入上海，并于2005年在上海成立了養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司。目前，養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）已在廣州、佛山、上海、天津、無(wú)錫擁有6家生產(chǎn)基地和50家分（子）公司。

天眼查APP顯示，上海益力多乳品有限公司成立于2004年8月10日，法定代表人為平野晉。該公司由養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司全資持股。

中國(guó)已成為養(yǎng)樂(lè)多僅次于日本本土的第二大市場(chǎng)。養(yǎng)樂(lè)多2020財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，期內(nèi)中國(guó)內(nèi)地平均每天售出760.9萬(wàn)瓶養(yǎng)樂(lè)多。

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