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抗疲勞食品市場(chǎng)調(diào)查分析

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目錄

前言…………………3

一抗疲勞保健食品的適用人群與不適宜人群…………………3

二“抗疲勞”功能保健食品市場(chǎng)概況…………3

2.1市場(chǎng)狀況………………3

三抗疲勞保健品市場(chǎng)細(xì)分………5

3.1明確疲勞的種類………5

3.2從種類中分析，尋找細(xì)分層面………5

3.3進(jìn)行明確的市場(chǎng)細(xì)分——以三勒漿為例……………6

四設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略……………6

4.1產(chǎn)品定位,明晰定位,凸現(xiàn)專業(yè)形象……6

4.2核心訴求,情感路線,間接突……………7

4.3新聞營(yíng)銷,突破傳統(tǒng)模式………………7

4.4深入細(xì)節(jié),成就高品質(zhì)…………………7

4.5打破常規(guī),適合的才是最好的…………7

4.6促銷活動(dòng),無處不在的抗疲勞專家……8

五抗疲勞保健品在消費(fèi)者心中的價(jià)格、認(rèn)識(shí)渠道、及為誰消費(fèi)………………8

六總結(jié)………………9

參考文獻(xiàn)……………10

參考學(xué)習(xí)資料

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抗疲勞食品市場(chǎng)調(diào)查分析

前言

隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力越來越大，同時(shí)由于電腦的普及

以及緊張的學(xué)習(xí)工作等，使人們受到各種有意或無意的信息刺激，受到各種有形

或無形的精神壓力，承受著各種大運(yùn)動(dòng)量的運(yùn)動(dòng)或勞動(dòng)，導(dǎo)致人們經(jīng)常處于疲勞

甚至過度疲勞狀態(tài)。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)目前由半數(shù)以上的人處于慢性疲勞綜

合癥的狀態(tài)，在城市人口中約占70%，并且人們?cè)絹碓娇粗厣眢w健康。因此近年

來具有緩解疲勞，抗疲勞作用的保健食品在國(guó)內(nèi)也應(yīng)運(yùn)而生。為了了解消費(fèi)者對(duì)

抗疲勞保健品的購(gòu)買欲望等情況，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了抗疲勞保健食品市場(chǎng)的調(diào)

查。這次對(duì)抗疲勞保健食品的調(diào)查，內(nèi)容涉及到抗疲勞食品的適用范圍、抗疲勞

的保健食品的概況，抗疲勞保健食品的細(xì)分層面，抗疲勞保健食品市場(chǎng)營(yíng)銷策略，

以及接受抗疲勞保健食品的渠道等。

一、抗疲勞保健食品的適用人群與不適宜人群

1、國(guó)家規(guī)定的適宜人群是“易疲勞者”這主要是指以下人群：

（1）運(yùn)動(dòng)員及愛好運(yùn)動(dòng)、健身的人群。

（2）高溫作業(yè)人員。

（3）軍事活動(dòng)人員。

（4）高原地區(qū)作業(yè)人員。

其他包括夜班工作人員、長(zhǎng)途司機(jī)等也都屬于易疲勞人群。此外，短暫劇烈

運(yùn)動(dòng)、旅游引起的疲勞，也可以服用“抗疲勞”的保健食品。

2、國(guó)家規(guī)定的不適宜人群是：“少年兒童”。這是由于很多可以緩解體力疲勞

的成分會(huì)影響少年兒童的生長(zhǎng)發(fā)育。

二、“抗疲勞”功能保健食品市場(chǎng)概況

1、市場(chǎng)狀況

根據(jù)2000年在北京舉辦的“21世紀(jì)中國(guó)亞健康市場(chǎng)學(xué)術(shù)成果研討會(huì)”提供

的數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)有70%的人呈亞健康狀態(tài)，并且這一比例在不斷升高。從理論

上講中國(guó)有5億以上的人口處于亞健康，在適宜人群中，也可以看到抗疲勞保健

食品的市場(chǎng)范圍是很大的。以地區(qū)數(shù)據(jù)為例：上海市商業(yè)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)顯

參考學(xué)習(xí)資

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