隨著“她力量”意識(shí)的覺醒,女性的自我成長與個(gè)人表達(dá)成為了時(shí)下備受矚目的焦點(diǎn)話題。從大眾熟知的影視作品到各大品牌對(duì)女性個(gè)人需求的重視,越來越多的女性逐漸將重心放在自身發(fā)展上,更加重視個(gè)人生活的平衡。

著名咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲近日發(fā)布的中國消費(fèi)者洞察系列報(bào)告顯示,中國年齡在20歲-60歲之間的女性消費(fèi)者約有4億人,她們撐起了國內(nèi)10萬億元規(guī)模的消費(fèi)市場?，F(xiàn)在,80、90后女性已占據(jù)市場消費(fèi)主力。除了美妝、醫(yī)美、護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大,在女性生殖健康、護(hù)理調(diào)養(yǎng)等方面,消費(fèi)者的關(guān)注也在不斷提高。天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在私處健康管理上,女性私處護(hù)理產(chǎn)品2020年的全年銷量較2019年上漲43%。

在歐美國家,私護(hù)洗液是一個(gè)發(fā)展十分成熟的品類,連醫(yī)生也會(huì)主動(dòng)建議女性常備一瓶。然而,我國女性普遍對(duì)生殖健康知識(shí)相對(duì)缺乏,對(duì)私密性的話題過于保守。加上之前市場上三無灌洗式產(chǎn)品留下的不好的印象,使得大部分婦科醫(yī)生及主流醫(yī)學(xué)平臺(tái)都曾“一刀切”地表示,私處用清水清洗就已足夠,過度清洗可能導(dǎo)致私處菌群失衡。

如今,在高效率快節(jié)奏的生活狀態(tài)下,留給女性護(hù)理私處的空間和時(shí)間都有限。女性的私密空間因生理原因易引起膚質(zhì)過敏與感染,用清水沖洗難以保證清潔的真正效果,導(dǎo)致體內(nèi)的細(xì)菌和感染物堆積,長此以往,異味與婦科病將會(huì)影響女性的整體狀態(tài)。除此,現(xiàn)代女性生活方式多樣豐富,運(yùn)動(dòng)后或是外出旅行、出差等情境下,女性對(duì)私護(hù)的需求也越來越大。

同為女性,深悉中國女性私處護(hù)理的痛點(diǎn),Freja (芙芮雅)的兩名創(chuàng)始人經(jīng)過近兩年的籌備時(shí)間,于2021年3月在上海上線了三款根據(jù)不同使用場景研發(fā)的女性私護(hù)洗液產(chǎn)品,根據(jù)女性私處不同環(huán)境調(diào)配成分,不添加任何皂基,給女性私處帶來自然養(yǎng)護(hù)。

針對(duì)運(yùn)動(dòng)健身后的女性,由于運(yùn)動(dòng)出汗,較多分泌物,皮脂,油脂聚集在外陰褶皺襞和縫隙間。外陰是保護(hù)生殖道免受感染的第一道防線,為防止分泌物、汗液、尿液和糞便污染的積聚,由此產(chǎn)生異味以及感染,需要及時(shí)清洗。

而在生理期,女性荷爾蒙降到一個(gè)月當(dāng)中的最低水平。經(jīng)血會(huì)使陰道平時(shí)弱酸的pH值偏堿,對(duì)細(xì)菌的抵抗力降低,易受感染。加之干的經(jīng)血和皮脂容易堆積在褶皺縫隙處,容易導(dǎo)致異味。此時(shí),專業(yè)的洗護(hù)尤為重要。

對(duì)于有親密性行為的女性群體來說,Freja聯(lián)合創(chuàng)始人Annie(湯菁)著重強(qiáng)調(diào):“親密性行為后,酸堿體液融合,pH值的平衡被打破,私處黏膜由于幾乎沒有角質(zhì)層,可能因?yàn)槟Σ炼鸺?xì)小破損,外陰處的皮膚都是大毛囊,這時(shí)細(xì)菌容易直侵,為防止細(xì)菌感染,一定要及時(shí)清潔和修復(fù)?！敖】蛋踩挠H密行為才可以給女性提供可持續(xù)的愉悅。

“針對(duì)現(xiàn)代女性經(jīng)常外出(健身、旅游、出差)的特點(diǎn),”Freja聯(lián)合創(chuàng)始人Jade(李皓瑜)表示:“我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與護(hù)膚品相近,簡潔精致,還有小規(guī)格的便攜選擇。同時(shí)采用泡沫泵頭設(shè)計(jì),不易漏液,杜絕細(xì)菌污染。”首批體驗(yàn)用戶之一的小婷也十分喜愛泵頭的設(shè)計(jì),認(rèn)為一按起泡不僅十分節(jié)省時(shí)間而且方便控制用量,質(zhì)地輕盈沖洗無殘留。另一位體驗(yàn)用戶小曹也表示,每天背著健身衣物上班的她,小規(guī)格包裝特別方便,適合愛運(yùn)動(dòng)的她,以前買的產(chǎn)品都是200毫升以上的,太大太沉,也都閑置了。

在呼吁女性呵護(hù)自己的同時(shí),Freja (芙芮雅)將呵護(hù)地球、環(huán)保意識(shí)作為產(chǎn)品的價(jià)值理念不斷延伸,在包裝上選擇了環(huán)保型可降解材質(zhì)。目前,團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)產(chǎn)品補(bǔ)給裝和其他環(huán)?？赡?。

目前,Freja (芙芮雅)在推出以女性為向心力的私護(hù)洗液產(chǎn)品后,也通過小紅書、微信等自媒體平臺(tái)為廣大女性創(chuàng)造Freja (芙芮雅)社區(qū),圍繞私護(hù)話題延展“如何清洗、怎么清洗” 、“痛經(jīng)吃什么好“ 、“經(jīng)期是否可以愛愛“進(jìn)行分享,聯(lián)動(dòng)不同年代出生的母女一起探討私護(hù)話題等。最新消息稱,Freja (芙芮雅)目前正在籌備開展社群項(xiàng)目,Freja(芙芮雅)作為中國生殖健康協(xié)會(huì)會(huì)員單位,將會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)和社群,幫助女性關(guān)注私護(hù)領(lǐng)域。未來,Freja將成為一個(gè)女性私護(hù)健康的分享渠道,為女性提供可參與、可解惑答疑的溝通空間。

女性的消費(fèi)觀念隨著自身需求的變化而有所延伸,在為女性私密護(hù)理提供安全保障的前提下,Freja將理念升級(jí),主張培養(yǎng)女性由內(nèi)而外的護(hù)理意識(shí),生活情趣的審美態(tài)度,為中國消費(fèi)市場提供建設(shè)性的服務(wù)支持,為女性自我提升帶來積極作用。

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