現(xiàn)在，人們做什么都愛和運動、健康搭邊。最近幾年，大家開始熱衷“健康旅游”了。

健康旅游（Wellness Tourism），是一種保持或者加強身體、精神和心智狀態(tài)的休假之旅，通常行程中包括按摩、spa、醫(yī)療和健身項目等。根據(jù)全球健康研究院（Global Wellness Institute）2018年報告，旅游行業(yè)在過去兩年總體增長了6.9%，而健康旅游板塊增速則是全行業(yè)的兩倍——達到14%，是所有旅游細分板塊中增速最快之一，目前健康旅游行業(yè)的全球市場總額已經(jīng)達到了5630億美元。

發(fā)展空間如此充足，健康旅游也吸引了旅游行業(yè)之外的公司參與。

承包了游客從家到目的地之間全部時間的航空公司開始行動——伊提哈德航空、阿聯(lián)酋航空和維珍航空都在自己的貴賓休息室添加了spa服務(wù)。

而大多數(shù)人出行必須入住的酒店也沒有落后。凱悅酒店集團此前收購了康體溫泉度假村——Miraval；而洲際酒店則發(fā)展了自己的EVEN健康酒店品牌，主打各式舒緩康復(fù)類設(shè)施和服務(wù)；希爾頓集團此前宣布和騎行健康公司W(wǎng)attbike合作，推出了專供高端酒店使用的室內(nèi)功能單車器械；威斯汀也推出了自己的健康餐飲系列和跑步設(shè)施服務(wù)；拉斯維加斯的米高梅大酒店則更加因地制宜，推出維C水淋浴服務(wù)，據(jù)說有緩解宿醉的效果。

此前，健康旅游包含的服務(wù)大多集中在醫(yī)療、spa、康復(fù)類項目，游客們常去的目的國也以相關(guān)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的東亞、東南亞國家為主。但是，隨著運動健身的觀念在全世界范圍內(nèi)蔓延，在旅行途中做個瑜伽、爬爬山，讓身體動一動、出出汗，也成為了很多出行者感興趣的項目。

根據(jù)商業(yè)媒體Fast Company報道，最近，美國健身O2O公司ClassPass宣布，ClassPass的用戶不久就能在ClassPass上預(yù)訂短期健康旅游項目，體驗一系列包括健身、護膚、按摩在內(nèi)的有益身心的活動。這項服務(wù)的名字叫做Getaways，合作方都是精品健身房和知名的spa會所。

ClassPass通過與各地健身房達成合作，用戶每月只用繳納一定的會員費，就可以在不同健身場所參加次數(shù)不定的健身課程。這種商業(yè)模式，讓他們積累了一大批健身健康領(lǐng)域的合作伙伴，可以輕松地開啟健康旅游業(yè)務(wù)。

“工作沒有終點，精神一直緊繃，這就催生了治愈系旅游項目的需求，”全球健康研究院的研究總監(jiān)Beth McGroarty此前在接受商業(yè)媒體Fast Company采訪的時候表示，“人們需要這樣的體驗讓自己獲得解脫?！?/p>

健康旅游高速增長的背后，是都市居民日益嚴重的生活和工作壓力，他們甚至沒有時間休假，攢出了一身毛病，這樣的積郁不是去沙灘上躺幾天或者喝幾杯雞尾酒就能治愈的。

熱衷健康旅游的消費者中，女性游客居多。不過，最近的研究發(fā)現(xiàn)，許多年輕人也開始健康出游。健康生活方式網(wǎng)站W(wǎng)ell+Good對將近5000名讀者進行了一項調(diào)查，其中40%的受訪者表示相比于在五星級酒店待一天，他們更愿意和朋友或者私教去探索一個新的健身場所。

“現(xiàn)在有很多旅行目的地都和‘健康體驗’結(jié)合在一起，這種結(jié)合對男女游客都具有相當(dāng)大的吸引力，而且這樣的旅行項目價格更實惠。“全球健康研究院的首席執(zhí)行官Susie Ellis表示。

美國是世界上最大的健康旅游消費市場，但是生活壓力也很大的中國人，花在健康旅游方面的支出也在提升。根據(jù)全球健康研究院的數(shù)據(jù)，美國健康旅游行業(yè)市場總額超過2000億美元，德國為600億美元，法國、澳大利亞、加拿大和英國也是健康游發(fā)展正火熱的國家。

而中國的健康旅游行業(yè)總額目前也已經(jīng)達到了300億美元，而且發(fā)展速度正在甩開其他國家。

“中國消費者對于健康主題的旅游項目有著巨大的需求，但是目前中國針對這些需求的配套設(shè)施和服務(wù)還落后于國際水平，”GWI網(wǎng)站作者Katherine Johnston說。

Johnson觀察到的問題在中國國內(nèi)也得到了認同。2017年，國家衛(wèi)生計生委、國家發(fā)展改革委等５部門就曾聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出：到2020年，建成一批國際健康旅游目的地；到2030年，基本建立比較完善的健康旅游服務(wù)體系，滿足群眾多層次、個性化健康服務(wù)和旅游需求。

國家衛(wèi)計委相關(guān)負責(zé)人當(dāng)時表示，到2020年，我國將建成一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推廣一批適應(yīng)不同區(qū)域特點的健康旅游發(fā)展模式和典型經(jīng)驗。到2030年，健康旅游服務(wù)能力大幅提升，發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，吸引更多的境內(nèi)外游客將中國作為健康旅游目的地，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級。

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