近年來(lái)，伴隨自然療法、針灸、推拿、足浴及中藥美容療法在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上的知名度逐漸提高，越來(lái)越多的游客在安排旅游計(jì)劃時(shí)，對(duì)嘗試以中醫(yī)藥保健為目的的“健康游”表現(xiàn)出極大興趣，或在游玩后接受中醫(yī)康復(fù)治療，或在旅途中學(xué)習(xí)中醫(yī)文化及保健知識(shí)等。作為中國(guó)著名海濱旅游城市的青島，真正意義上的醫(yī)療旅游起步較晚，且大多數(shù)還是集中在機(jī)關(guān)療養(yǎng)院等機(jī)構(gòu)。近年來(lái)，隨著國(guó)民消費(fèi)意識(shí)和休閑養(yǎng)生意識(shí)的提高，青島的養(yǎng)生休閑主題旅游逐漸興起。

    □朱文

    青島有一家CHINA公社文化主題設(shè)計(jì)酒店，它從傳統(tǒng)服務(wù)型餐飲酒店發(fā)展起步，如今走在了青島中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前列，在青島率先推出了體驗(yàn)式文化傳播的旅游新理念，其特色的中醫(yī)健康體驗(yàn)中心令消費(fèi)者耳目一新。據(jù)該酒店總經(jīng)理?；⒈榻B，目前，CHINA公社已經(jīng)建成了集中醫(yī)文化博覽、傳統(tǒng)技藝開(kāi)發(fā)傳承、經(jīng)絡(luò)調(diào)理療養(yǎng)及保健養(yǎng)生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化于一身的太極經(jīng)絡(luò)堂和主要以“頭療”保健為主，輔以面部、發(fā)髻保養(yǎng)的首腦療齋。下一步酒店還將形成經(jīng)絡(luò)調(diào)治、中藥調(diào)理、食療調(diào)養(yǎng)、靈修調(diào)心、太極調(diào)身五位一體的中醫(yī)健康體驗(yàn)系統(tǒng)。他認(rèn)為，隨著人們對(duì)生命健康問(wèn)題愈來(lái)愈重視，中醫(yī)健康產(chǎn)業(yè)將成為重要的業(yè)態(tài)。

    文化融入中醫(yī)健康游

    較之傳統(tǒng)的醫(yī)療旅游，像CHINA公社這樣的中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游其產(chǎn)品的組合性表現(xiàn)的相對(duì)完整。?；⒈J(rèn)為，其完整性主要包括三個(gè)方面：一是中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游活動(dòng)內(nèi)容豐富、齊全，以養(yǎng)生體驗(yàn)為主體，凝和中華居住文化、餐飲文化、民俗文化組成一次完整的旅游體驗(yàn)經(jīng)歷；二是在體驗(yàn)過(guò)程中，有始有終，有入住不同文化內(nèi)涵居室的開(kāi)端，有餐飲、藝術(shù)賞析、中醫(yī)理療三步組成的高潮，有寧?kù)o后的尾聲；三是在服務(wù)上，多種服務(wù)型產(chǎn)品銜接一體化，細(xì)致周到。

    中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游與傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療旅游大不相同。業(yè)界普遍認(rèn)為，中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游帶有較多的文化介入成分，在行為模式上表現(xiàn)出顯著的文化參與性。以CHIAN公社為例，在文化旅游場(chǎng)景的構(gòu)建過(guò)程中，設(shè)計(jì)者讓符號(hào)語(yǔ)言及審美充分融合到居住、康體、餐飲等的文化體驗(yàn)細(xì)節(jié)當(dāng)中，在大廳走廊、房間均有文化設(shè)計(jì)和修飾，使游客起居、餐飲、康樂(lè)的環(huán)境更像一座中國(guó)文化博物館，而不僅僅是住宿之所。旅客可以選擇不同格調(diào)的房間，隨機(jī)享受同一區(qū)域不同類(lèi)別的服務(wù)體驗(yàn)，以獲得不同的休閑體驗(yàn)。

    好樹(shù)好土還需好栽培

    青島市旅游整體發(fā)展格局已進(jìn)入休閑化時(shí)代，得天獨(dú)厚的海濱自然生態(tài)環(huán)境可以為中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游提供優(yōu)良健康的生態(tài)，多年來(lái)的相關(guān)配套的休閑區(qū)域規(guī)劃建設(shè)和休閑度假旅游接待能力與接待水平的營(yíng)造，為中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。而作為中國(guó)最早開(kāi)放的沿海城市之一，青島的國(guó)際知名度一直較高，特別是2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)帆船賽事之后，青島的國(guó)際美譽(yù)日漸響亮，主要入境客源地也由東北亞的日韓市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大到東南亞乃至歐美地區(qū)。而以嶗山為代表的中醫(yī)文化的博大精深對(duì)游客產(chǎn)生的吸引力日益加劇，游客在青島不僅可以感受休閑之都的激情和浪漫，還可以體驗(yàn)到傳統(tǒng)的以中醫(yī)文化為代表的中國(guó)養(yǎng)生文化，市場(chǎng)前景可觀(guān)。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，青島作為中國(guó)的休閑之都，不僅本土居民休閑養(yǎng)生意識(shí)有了逐步的提高，國(guó)內(nèi)外地游客也紛紛慕名而來(lái)，這為中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游在青島的發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

    然而，好樹(shù)好土還需好栽培。有專(zhuān)家指出，目前，旅游從業(yè)者和消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)旅游體驗(yàn)文化與旅游文化的認(rèn)識(shí)存在等同化誤區(qū)。近年來(lái)，隨著青島休閑旅游的發(fā)展，雖然旅游體驗(yàn)文化建設(shè)取得了一定的成績(jī)，人們的旅游觀(guān)念不斷進(jìn)步，旅游體驗(yàn)?zāi)芰退讲粩嗵岣?，但無(wú)論是旅游開(kāi)發(fā)商還是旅游從業(yè)人員乃至游客，仍然沒(méi)有意識(shí)到“體驗(yàn)文化”其實(shí)是旅游參與者以體驗(yàn)為核心的旅游實(shí)踐與意識(shí)過(guò)程及其精神成果的總和。在這樣的認(rèn)識(shí)背景下，任何有關(guān)旅游體驗(yàn)文化建設(shè)的理念和舉措，實(shí)際上都不具有針對(duì)性，這就很難使旅游體驗(yàn)文化建設(shè)，尤其是需要切身體會(huì)的中醫(yī)健康文化體驗(yàn)建設(shè)取得良好的效果。而且，中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游仍在探索階段。雖然出現(xiàn)了CHINA公社這樣的企業(yè)開(kāi)始了對(duì)酒店餐飲、住宿、文化賞析與中醫(yī)健康理療產(chǎn)品的探索性組合，但前無(wú)經(jīng)驗(yàn)可鑒后無(wú)政策規(guī)劃可循，只能靠企業(yè)自己摸著石頭過(guò)河去探索，發(fā)展速度必然受影響。

    牛虎兵認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市多個(gè)景區(qū)都在推中醫(yī)旅游產(chǎn)品，如何做到各有特色而不是千篇一律是保持持續(xù)吸引力的關(guān)鍵。因此，青島的中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游產(chǎn)品的組合發(fā)展必須充分發(fā)揮本土旅游特色資源優(yōu)勢(shì)，與青島特色緊密融合，只有做到人無(wú)我有人有我優(yōu)，方能有效保證這一跨行業(yè)產(chǎn)品組合的可持續(xù)性吸引力。

    為青島旅游錦上添花   

    以CHINA公社為代表和引領(lǐng)的中醫(yī)文化體驗(yàn)游產(chǎn)品在青島的推出和運(yùn)營(yíng)，為青島的旅游業(yè)帶來(lái)了一抹亮色。青島市旅游局市場(chǎng)處處長(zhǎng)范輝認(rèn)為，中醫(yī)健康文化體驗(yàn)游的發(fā)展為青島的旅游業(yè)增添了旅游內(nèi)涵，使傳統(tǒng)的海濱觀(guān)光為主體的旅游活動(dòng)融入了文化旅游的概念，進(jìn)一步豐富了青島的旅游品類(lèi)，而該產(chǎn)品依托文化設(shè)計(jì)酒店的組合性特征，有效規(guī)避了季節(jié)性因素對(duì)旅游的沖擊，有效的緩解青島旅游市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)的淡旺季明顯的難題，激發(fā)旅游市場(chǎng)的活力和動(dòng)力。

    牛虎兵表示，中醫(yī)健康文化的體驗(yàn)式經(jīng)營(yíng)與文化設(shè)計(jì)酒店的餐飲文化、起居文化的組合，也是增加酒店業(yè)產(chǎn)品附加值的新突破。融合了中醫(yī)健康文化體驗(yàn)的文化設(shè)計(jì)酒店既吸收了星級(jí)酒店的服務(wù)功能和管理模式，又涵蓋了中華餐飲文化、起居文化、人文歷史，集住宅、酒店、養(yǎng)生等多種功能于一體的體驗(yàn)式旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)為青島的旅游酒店業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。

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