中國旅游報記者 楊麗敏

豬肚菌菇清補湯、牛蒡小燒餅……近日，在河南南陽舉辦的第十六屆張仲景醫(yī)藥文化節(jié)現場，遠道而來的游客品藥膳、喝艾草茶，深度體驗中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的魅力。傳承千年的中醫(yī)藥文化與旅游相遇，正讓南陽這座古城煥發(fā)新的活力。

南陽是醫(yī)圣張仲景故里，全國中藥材主產區(qū)之一，境內有中藥資源2356種，道地名優(yōu)藥材30余種。山茱萸、辛夷、桔梗、丹參、梔子、宛艾、金銀花、夏枯草被稱為“八大宛藥”，全市艾草種植面積30萬畝，被譽為“世界艾草之鄉(xiāng)”。近年來，南陽市深入挖掘中醫(yī)藥文化資源，發(fā)揮艾草產業(yè)獨特優(yōu)勢，推動健康與旅游產業(yè)深度融合。

前往醫(yī)圣文化園，從傳承千年的中醫(yī)藥文化中體味中華瑰寶的神奇；走進仲景制藥小鎮(zhèn)、山茱萸種植基地，了解“藥材好、藥才好”的道理；探訪古城南陽的大街小巷，體驗拔火罐、針灸、藥膳的魅力……在“一縷藥香潤千年”的南陽，中醫(yī)藥文化元素隨處可見，成為發(fā)展旅游產業(yè)的“寶藏”。

2021年12月，南陽市政府印發(fā)《南陽市打造“全球中醫(yī)圣地、全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都”行動方案》，明確提出，打造全國健康養(yǎng)生之都。培育“中醫(yī)藥+”健康產業(yè)新業(yè)態(tài)，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。鼓勵支持南陽各旅游景區(qū)和星級以上賓館提供中醫(yī)藥特色健康服務和產品，設立艾灸健康館、中醫(yī)養(yǎng)生館、南陽中醫(yī)藥特色產品商店，鼓勵支持和引導發(fā)展中醫(yī)藥特色民宿。面向海內外推出仲景文化體驗游、仲景養(yǎng)生體驗游、仲景節(jié)會游及仲景文化科普教育等產品。

“‘八大宛藥’所在的縣都是旅游線路的點位，都是游客可以游玩的旅游點?！痹诤幽鲜∥幕吐糜螐d有關負責人看來，旅游與中醫(yī)康養(yǎng)結合，讓市民游客的生活更加休閑，身體更加健康。下一步，建議南陽發(fā)揮中醫(yī)藥資源優(yōu)勢，策劃康養(yǎng)旅游線路，打造更多康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)和場景，滿足游客多層次多樣化需求。

“文旅康養(yǎng)全產業(yè)鏈條正在南陽逐步形成?！蹦详柺姓嘘P負責人介紹，近年來，南陽市委、市政府高度重視文旅康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展，緊盯建設國際知名生態(tài)文化旅游目的地、全國健康養(yǎng)生之都的目標，將文旅康養(yǎng)發(fā)展作為全市十大行動之一，推動文旅與中醫(yī)藥、康養(yǎng)、農業(yè)等深度融合。

據了解，近年來，南陽推動中醫(yī)藥產品進景區(qū)、賓館、民宿等活動。今年春節(jié)假期，南陽接待游客986.98萬人次，實現旅游收入52.83億元。

在幽靜山水間放松身心，體驗艾草健康養(yǎng)生產品?？叼B(yǎng)特色吸引市民游客走進五朵山旅游景區(qū)?！白笥夷_分開，與肩同寬……”在五朵山景區(qū)，工作人員正帶領游客們體驗八段錦。

“百聞不如一見，在這里感覺時間都慢了下來。”望著湖光山色，北京游客王女士告訴記者，自己被南陽中醫(yī)藥文化吸引，專程與父母一同前來放松身心。景區(qū)內養(yǎng)生元素無處不在，養(yǎng)生茶、藥膳、艾灸讓她倍感驚喜。

艾炷、艾草茶、艾餅、中藥蒸汽眼罩……走進五朵山景區(qū)內的民宿，艾草香氣撲面而來，房間內的艾產品為房間增添一份養(yǎng)生氛圍感。“游客在景區(qū)內就能體驗中醫(yī)藥文化?！蔽宥渖骄皡^(qū)有關負責人介紹，景區(qū)突出“艾診”和“道家養(yǎng)生”特色，打造“艾空間”主題民宿，配置了康養(yǎng)診療檢測儀器和體育器材設施，并推出艾灸、針灸、推拿等體驗產品，不斷豐富游客體驗。

南陽產投·臥龍艾草產業(yè)園內也艾香四溢，展廳內琳瑯滿目的艾產品吸引來來往往的市民游客駐足體驗?！拔覀円M了全齡康養(yǎng)中心，提供包含醫(yī)療服務、健康管理、養(yǎng)生旅居、健康膳食在內的百余項服務。”南陽產投·臥龍艾草產業(yè)園有關負責人介紹，園區(qū)還配套建設了艾草主題酒店、艾草文化博物館、南陽艾產品展銷廳等?！澳详?，是一個值得‘三顧’的地方。我們要讓游客‘三顧’南陽后有驚喜、有感悟、有收獲?！?/p>

前不久，2024年健康旅游融合發(fā)展對接會在南陽舉辦。專家學者、康養(yǎng)旅游目的地代表、旅行商、投資商匯聚一堂，共同探討健康旅游發(fā)展方向。對接會期間，南陽禮物文化發(fā)展有限公司與仙草集團，南陽市文化旅游協會與中國旅游協會健康旅游分會，南陽市文化廣電和旅游局與世界中聯國際健康旅游專業(yè)委員會分別簽約，各方將圍繞南陽特色產品與文旅文創(chuàng)融合、康養(yǎng)旅游精品線路開發(fā)推介深化合作。

“南陽發(fā)展健康旅游的優(yōu)勢明顯?！北本┙煌ù髮W現代旅游研究院院長張輝建議，南陽應深度挖掘中醫(yī)藥文化資源，形成中醫(yī)健康旅游產品體系和空間體系。

“發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，是促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的新舉措，將開創(chuàng)具有中國特色的健康旅游新局面?！笔澜缰新搰H健康旅游專業(yè)委員會會長、吉林省中醫(yī)藥健康產業(yè)協會專職副會長朱桂禎說，南陽中醫(yī)藥文化底蘊深厚，中醫(yī)藥旅游發(fā)展具有廣闊前景。

（來源：中國旅游報  編輯：劉超  審核：冀丹丹）

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網址: 醫(yī)圣故里的藥香成了游客“心頭好” http://m.u1s5d6.cn/newsview53746.html