所謂大健康，就是圍繞人的衣食住行、生老病死，對生命實(shí)施全程、全面、全要素的呵護(hù)，是既追求個體生理、身體健康，也追求心理、精神等各方面的健康的過程?；仡櫼咔槿?，大健康行業(yè)線下消費(fèi)市場遭遇重創(chuàng)。不過，好在現(xiàn)在這一切的一切，都已經(jīng)開始冰消雪融，曙光漸現(xiàn)。
在人口老齡化加快的大環(huán)境下，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多行業(yè)中不可或缺的存在。再加上三年疫情反反復(fù)復(fù)，在一次次疫情反撲中，大眾漸漸意識到健康的重要。尤其是經(jīng)歷從“嚴(yán)防死守”到“解封”，疫情的預(yù)防責(zé)任又交回到大家自己的手中，每個人都是自己健康的“第一責(zé)任人”，關(guān)注自身健康成為生活中重要一件事情。
不難看出，大健康行業(yè)紅利期已來。大健康產(chǎn)業(yè)作為頗具潛力的新興產(chǎn)業(yè)，大勢所趨，前景無限。如今，越來越多的人選擇了大健康行業(yè)，也不是一時的頭腦發(fā)熱。多個因素驅(qū)動大健康熱潮，大健康行業(yè)的成長未來可期。
1、政策東風(fēng)
《「十三五」衛(wèi)生與健康規(guī)劃》中指出：
需更加注重預(yù)防為主和健康促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式由以治病為中心向以健康為中心轉(zhuǎn)變，顯著提高人民健康水平，奮力推進(jìn)健康中國建設(shè)。
這一規(guī)劃的出臺，大健康產(chǎn)業(yè)火了。順勢而為，趨勢為王！大健康是未來發(fā)展的趨勢，是隨著生活水平不斷提高的朝陽產(chǎn)業(yè)，是順勢的行業(yè)，也是國家重點(diǎn)引導(dǎo)的方向，發(fā)展的空間非常大。
2、市場需求增加
如今隨著生活節(jié)奏加快，不合理的飲食以及不良的生活方式，現(xiàn)在亞健康人群數(shù)量越來越多，且年齡分布廣。不管是一線城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不管是老年人還上中青年，健康意識都越來越強(qiáng)烈，對于在健康方面的投入，根據(jù)地方的不同一般花費(fèi)幾百元到上萬元不等。因此，大健康行業(yè)的客戶群體巨大，同時也屬于高頻消費(fèi)。
根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國居民人均消費(fèi)支出和醫(yī)療保健消費(fèi)支出呈現(xiàn)同步增長的態(tài)勢，2020年受疫情影響，人均居民消費(fèi)支出和醫(yī)療保健消費(fèi)支出都有所下降，2021年有所回升。分析師認(rèn)為，隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)以及居民消費(fèi)水平的提升，未來居民對大健康產(chǎn)業(yè)的需求將會持續(xù)增長。
3、海內(nèi)外市場對比
有人表示，近幾年，中國已經(jīng)大力提倡分級診療的戰(zhàn)略，但仍在起步階段，尤其是以基層全科醫(yī)生為基礎(chǔ)的家庭醫(yī)生體系尚未完成。中國缺乏在醫(yī)院之外的預(yù)防實(shí)施，因此未來發(fā)展空間極大。在歐美發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%，而在我國，僅占國民生產(chǎn)總值的5%，低于許多發(fā)展中國家。
《健康中國2030規(guī)劃綱要》明確提出：健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模于2030年超過16萬億元，“健康中國”戰(zhàn)略必將成為我國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。
同時，還有數(shù)據(jù)顯示，2014年到2021年，中國的大健康產(chǎn)業(yè)整體營收保持增長，2021年營收規(guī)模達(dá)8.0萬億元，增幅達(dá)8.1%，預(yù)計2024年將達(dá)9.0萬億元。分析師認(rèn)為，中國與全球的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況基本一致，同樣由于社會結(jié)構(gòu)變化而需求不斷增長，具有可持續(xù)增長性。
4、市場洗牌
由于近年來政府部門對于虛假宣傳和違規(guī)銷售的打壓力度增大，大健康行業(yè)得到了很好的清本正源機(jī)會。過去那些依托強(qiáng)化甚至虛構(gòu)產(chǎn)品功能的信息差異進(jìn)行營銷、依靠夸張宣傳實(shí)現(xiàn)收益的企業(yè)，將會逐漸失去市場，而擁有產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢和服務(wù)內(nèi)容優(yōu)勢的企業(yè)，將有很大的發(fā)展空間。
隨著行業(yè)逐步規(guī)范，大健康行業(yè)將會加速走上優(yōu)化升級的道路，行業(yè)發(fā)展的持續(xù)性和有效性不斷增強(qiáng)。大健康市場的未來將是市場大、產(chǎn)品精、消費(fèi)穩(wěn)。
5、產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢
消費(fèi)群體眾多，大健康行業(yè)消費(fèi)群體是非常穩(wěn)定的，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，陽光從業(yè)，服務(wù)好固定的消費(fèi)者，打好信任基礎(chǔ)，形成好的口碑，就很大程度能快速形成固定重復(fù)性消費(fèi)，這是一個長期的事業(yè)。很多行業(yè)都是有淡旺季的，但是大健康行業(yè)并沒有這樣的區(qū)分，健康是長年累月的，這也是做大健康行業(yè)的優(yōu)勢。
鐘南山：健康中國2030，最核心的一句話就是——在我們的醫(yī)療衛(wèi)生工作中，要注意一個轉(zhuǎn)換！就是把以治療為中心，轉(zhuǎn)化為以健康為中心！未來的大健康產(chǎn)業(yè)，是從治療轉(zhuǎn)化到預(yù)防！是倡導(dǎo)一種健康的生活方式，是治未病！“防大于治，防重于治”的生命質(zhì)量管理，被視為萬億藍(lán)海市場。
生命質(zhì)量管理，是從小到老管理整個生命周期，包括整個生活中的吃喝拉撒、生活旅居、成長過程、面部年輕化、逆齡抗衰、臨終關(guān)懷等，幫助用戶全方位制定管理計劃，教會用戶用生命質(zhì)量管理知識去管理自身以及家庭的健康狀況，使每位家庭成員“生得好、活得長、病得晚”，減輕個人痛苦，增加家庭幸福，減輕國家負(fù)擔(dān)。
把握優(yōu)勢，以生命質(zhì)量管理為切入點(diǎn)，順應(yīng)新趨勢，擁抱大健康產(chǎn)業(yè)。
在現(xiàn)有環(huán)境下規(guī)范自己，陽光從業(yè)，落地生根，在大眾的健康需求中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。大健康行業(yè)已經(jīng)開始經(jīng)歷過了洗牌階段，重新開局，將是未來的贏家。相信，曾經(jīng)那些因?yàn)閻阂飧偁幎笆芰宋钡膹臉I(yè)者、企業(yè)，也應(yīng)該會在大健康的一片藍(lán)海中重新獲得新生。
