2016年，被很多人稱為“品牌醫(yī)生元年”，而在諸多傳播平臺(tái)上，活躍著眾多的醫(yī)療自媒體，通過(guò)自己的科普傳播發(fā)聲，被很多人認(rèn)可，成為了專業(yè)領(lǐng)域里面的“網(wǎng)紅”有的還開始了自己個(gè)人品牌商業(yè)化的道路。下面，我們就找出十家有代表性的醫(yī)療自媒體，看看他們都是如何開始自己的網(wǎng)紅之路的。

　　一，兒科醫(yī)生崔玉濤

　　簡(jiǎn)介：崔玉濤是資深兒科專家，從事兒科臨床工作28年，對(duì)新生兒及嬰幼兒醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有著全面了解和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長(zhǎng)嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育監(jiān)測(cè)及嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與疾病的指導(dǎo)和預(yù)防。

　　成就：從2000年開始，崔玉濤利用網(wǎng)站、雜志、開專欄、出版圖書、博客、微博、舉辦公開課等形式，進(jìn)行兒童健康科普宣教，受到孩子父母?jìng)兊臍g迎。16年堅(jiān)持不斷的科普工作為崔玉濤累積下強(qiáng)大的社會(huì)影響力和良好的個(gè)人品牌。他的新浪微博現(xiàn)有近400萬(wàn)高粘度的活躍粉絲，每天收到數(shù)百個(gè)咨詢問(wèn)題。

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2000年開始——16年

　　傳播主平臺(tái)：新浪微博、今日頭條。

　　出版物：《崔玉濤圖解家庭育兒》系列圖書

　　商業(yè)化程度：5星

　　2015年，北京崔玉濤兒童健康管理中心有限公司宣布成立。崔玉濤是該公司的法人代表、董事長(zhǎng)、首席醫(yī)療官。崔玉濤兒童健康管理中心A輪獲得弘暉資本獨(dú)家投資500萬(wàn)美元，崔玉濤可以說(shuō)是商業(yè)化程度最高的自媒體。

　　二，“蝦米媽咪”

　　簡(jiǎn)介：原名余高妍，兒科醫(yī)生，知名公益科普作者，新浪微博上最受家長(zhǎng)信賴的兒科醫(yī)生媽媽，搜狐醫(yī)療類行業(yè)最佳自媒體人，知名母嬰類微信公眾賬號(hào)創(chuàng)辦者。粉紅絲帶、世界衛(wèi)生組織上海健康教育與健康促進(jìn)合作中心母乳喂養(yǎng)指導(dǎo)健康教育基地等多家公益機(jī)構(gòu)青睞的科普專家。

　　成就：連續(xù)多年來(lái)為火災(zāi)后的貴州龍江地區(qū)捐物、捐書，為孩子和村民設(shè)立圖書角；建立一線和二線城市的育兒互助群，全國(guó)公益巡回講座已從深圳、廣州、上海開始，一路向北推進(jìn)。

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2008年開始——7年

　　傳播主平臺(tái)：新浪、搜狐。

　　出版物：《蝦米媽咪育兒正典》

　　商業(yè)化程度：2星

　　三，燒傷超人阿寶

　　簡(jiǎn)介：燒傷超人阿寶，微博名人，科普人士，實(shí)名認(rèn)證為“北京積水潭醫(yī)院燒傷科主治醫(yī)師”，有34萬(wàn)粉絲，是網(wǎng)絡(luò)上知名度較高的一位醫(yī)生。

　　成就：曾發(fā)布微博科普“膠原蛋白”、“馬兜鈴酸”，轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)3萬(wàn)，有網(wǎng)友評(píng)論“本應(yīng)政府做的事情，現(xiàn)在只能靠一個(gè)醫(yī)生告訴我們。2014年9月18日，其微博發(fā)布的文章“診脈驗(yàn)孕，和你想的是否有點(diǎn)不一樣”，后懸賞挑戰(zhàn)中醫(yī)驗(yàn)孕，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)。

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2013年開始——3年

　　傳播主平臺(tái)：新浪、搜狐

　　出版物：《八卦醫(yī)學(xué)史》

　　商業(yè)化程度：1星

　　四，段濤大夫

　　簡(jiǎn)介：段濤，上海市第一婦嬰保健院產(chǎn)科主任醫(yī)師、教授，博士研究生導(dǎo)師，同濟(jì)大學(xué)附屬上海市第一婦嬰保健院院長(zhǎng)。

　　成就：2014年開始，利用好新媒體來(lái)打造醫(yī)院、科室和醫(yī)生們的品牌，提高知名度和美譽(yù)度。開設(shè)個(gè)人微信公眾號(hào)，每周兩篇文章（周一的專業(yè)科普文章，周三的院長(zhǎng)日記），并形成了自己的文字風(fēng)格，主張“羅三有”：有種、有料、有趣，然后是“段三有”：有溫度，有情懷，有價(jià)值觀。

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2014年——2年

　　傳播主平臺(tái)：微信公眾號(hào)

　　出版物：主編及主譯的專著12本，其中包括被奉為經(jīng)典的三大婦產(chǎn)科專著，Williams產(chǎn)科學(xué)、Novak婦科學(xué)、以及TeLinde婦科手術(shù)學(xué)。

　　商業(yè)化：2星

　　五，婦產(chǎn)科男醫(yī)生田吉順

　　簡(jiǎn)介：田吉順，2007年畢業(yè)于浙江大學(xué)，原浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生。

　　成就：在網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)知乎上，44萬(wàn)粉絲關(guān)注著田吉順——在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域問(wèn)題層面，從2011年到2016年間，他時(shí)常是專業(yè)角度的最佳回答者。面對(duì)網(wǎng)友們的回答邀請(qǐng)時(shí)，他盡力讓自己的表述“令人愿意看下去”——專業(yè)、精準(zhǔn)、幽默，乃至辛辣或咸濕。

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2011年開始—－5年

　　傳播主平臺(tái)：知乎

　　出版物：《婦產(chǎn)科男醫(yī)生田吉順》

　　商業(yè)化程度：3星

　　2015年離開體制內(nèi)醫(yī)院，加盟丁香園，開始第二次創(chuàng)業(yè)。

　　六《急診室女超人》于鶯

　　簡(jiǎn)介：于鶯，2001年畢業(yè)于中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)，8年本碩博連讀。原北京協(xié)和醫(yī)院急診室醫(yī)師。

　　成就：自2011年10月7日開通微博以來(lái)，每天與網(wǎng)友分享醫(yī)院的趣事、生活中的囧事，令眾多網(wǎng)友直呼有個(gè)性，親切地喊她“協(xié)和姐”。三天時(shí)間，粉絲增長(zhǎng)了11萬(wàn)，微博網(wǎng)友“急診科女超人于鶯”憑借其風(fēng)趣的語(yǔ)言使粉絲飆升。商業(yè)化運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2011年開始——－5年

　　傳播主平臺(tái)：新浪微博。

　　出版物：《急診室女超人于鶯》

　　商業(yè)化程度：5星

　　于鶯成為網(wǎng)紅后，迅速走上了商業(yè)化道路，先是利用人氣，開設(shè)了淘寶店，據(jù)說(shuō)一個(gè)月賣出商品流水達(dá)到70多萬(wàn)元，后來(lái)，于鶯又從體制內(nèi)醫(yī)院離職，到一家民營(yíng)醫(yī)院擔(dān)任管理職務(wù)，開始了自己的二次創(chuàng)業(yè)。

　　七，白衣山貓

　　簡(jiǎn)介；原名王光寶，是金華市中醫(yī)院外科副主任醫(yī)師。

　　成就：2011年10月，“白衣山貓”注冊(cè)了微博，正式加入“粉絲團(tuán)”。4年過(guò)去，“白衣山貓”的粉絲從0漲到183萬(wàn)，網(wǎng)友評(píng)論他是“醫(yī)學(xué)科普達(dá)人，熱心外科大夫”、“自己生病時(shí)希望能遇到的醫(yī)生”、“一只黑白分明的貓”。

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2011年開始——－5年

　　傳播主平臺(tái)：新浪微博

　　出版物：無(wú)

　　商業(yè)化程度：1星。

　　八，小紅姐產(chǎn)房故事

　　簡(jiǎn)介：三甲醫(yī)院產(chǎn)科助產(chǎn)士，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)20年，安全接生2萬(wàn)多例，被譽(yù)為最有人氣美女接生婆。

　　成就：2014年，在新浪手搜狐等媒體平臺(tái)開設(shè)個(gè)人自媒體，產(chǎn)房的各種知識(shí)，從一個(gè)個(gè)故事中娓娓道來(lái)，風(fēng)趣，生動(dòng)。短短2年時(shí)間，《小紅姐產(chǎn)房故事》在新浪平臺(tái)上的閱讀量在新浪孕育博客排名第一，2015年，榮獲新浪頒發(fā)的2015年育兒頻道《十佳自媒體》獎(jiǎng)。2015年，獲得搜狐網(wǎng)2015年《自媒體蒲公英獎(jiǎng)》。

　　2015年，小紅姐和成都韻媽合作，又開設(shè)了《懷孕百事通》等公眾號(hào)，開始了個(gè)人意見(jiàn)領(lǐng)袖和母嬰社群化平臺(tái)的二軌制嘗試，并開設(shè)多個(gè)母嬰矩陣傳播平臺(tái)，目前，懷孕百事通和小紅姐等公眾號(hào)有接近100萬(wàn)孕產(chǎn)婦關(guān)注。

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2014年——－2年

　　傳播主平臺(tái)：新浪、搜狐、今日頭條。

　　出版物：《使勁兒，孕媽》

　　商業(yè)化程度：3星

　　2016年7月，入駐今日頭條創(chuàng)業(yè)孵化空間。

　　九，中國(guó)第一女藥師冀連梅

　　簡(jiǎn)介：冀連梅，北京和睦家醫(yī)院藥師，和睦家康復(fù)醫(yī)院藥房主任，中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)藥學(xué)碩士。

　　成就：2001年考取中國(guó)執(zhí)業(yè)西藥師資格，2007年考取美國(guó)外國(guó)藥師同等資格，2014年考取美國(guó)南印第安納大學(xué)抗凝治療管理證書，2015年開設(shè)藥師咨詢門診，工作之余致力致力于向公眾普及安全、合理用藥的知識(shí)。

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2012年開始——－4年

　　傳播主平臺(tái)：微博、新浪、搜狐。

　　出版物：《中國(guó)人應(yīng)該這樣用藥》

　　商業(yè)化程度：2星

　　十，急救醫(yī)生賈大成

　　簡(jiǎn)介：原北京急救中心資深專家。從事急救工作26年，對(duì)3000家單位、超過(guò)50萬(wàn)人進(jìn)行過(guò)急救培訓(xùn)。

　　成就：2007年開設(shè)新浪微博和博客，新浪微博粉絲150多萬(wàn)人。通過(guò)微博，把有關(guān)急救的知識(shí)傳遞給千家萬(wàn)戶。被譽(yù)為“中國(guó)急救第一人”

　　運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2007年開始——9年

　　傳播主平臺(tái)：新浪微博

　　出版物：《120醫(yī)生教您學(xué)急救——家庭篇》

　　商業(yè)化程度：2星

　　從以上十家醫(yī)療自媒體的發(fā)展，我們可以總結(jié)出這么幾個(gè)特點(diǎn)。

　　一，醫(yī)療自媒體需要持之以恒。

　　從上面各家醫(yī)療自媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)間看，長(zhǎng)的有16年，短的有2年，平均起來(lái)在6年時(shí)間。這就是說(shuō)，醫(yī)療自媒體需要堅(jiān)持和積累，只有長(zhǎng)時(shí)間的耕耘，才能獲得人們的關(guān)注和信任，從商業(yè)化程度來(lái)看，也是這樣，最受資本青睞的就是運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的崔玉濤自媒體，經(jīng)過(guò)了16年的持續(xù)的平臺(tái)傳播、發(fā)聲，才獲得了資本的認(rèn)可。所以說(shuō)，在運(yùn)營(yíng)醫(yī)療自媒體上，短期的急功近利是不行的。

　　二，     醫(yī)療自媒體需要內(nèi)容作為支撐。

　　既然稱為自媒體，就要提供有價(jià)值的內(nèi)容，可以說(shuō)，這十家醫(yī)療網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作上都是竭盡全力，發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，有段子手類型的于鶯、燒傷達(dá)人阿寶，也有科普型的院長(zhǎng)段濤、白衣山貓，還有故事見(jiàn)長(zhǎng)的田吉順、小紅姐。幾乎每個(gè)人都出版了自己的原創(chuàng)圖書。正是這些人們?cè)敢庾x的全部是原創(chuàng)的內(nèi)容才贏得了人們的青睞和贊賞。

　　三醫(yī)療品類發(fā)展不均衡，有很大發(fā)展空間。

　　我們還可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的情況就是，在這十家醫(yī)療自媒體中，婦兒類竟然占據(jù)了半壁江山：婦產(chǎn)：段濤、田吉順、小紅姐，兒科：崔玉濤、蝦米媽咪。有五位之多，這似乎表明婦兒科醫(yī)生的多才多藝和市場(chǎng)的廣闊，其余的則集中在急救：于鶯、賈大成，還有一些冷門科室：燒傷、藥劑等。

　　其實(shí)，像口腔、中醫(yī)、整形、男科等醫(yī)療科室類，完全可以孕育出類似的網(wǎng)紅，存在著很大的發(fā)展空間。

　　四，傳播平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)移。

　　從傳播的平臺(tái)上，我們可以看出，在較早的時(shí)間，也就是2013年之前，這些醫(yī)療自媒體的傳播平臺(tái)集中在新浪博客和微博上，也造就了類似急診室于鶯和崔玉濤的快速積累粉絲。而在2014年之后，醫(yī)療自媒體開始轉(zhuǎn)向一些新興的傳播平臺(tái)如知乎、微信頭條號(hào)、今日頭條等，相信未來(lái)這種趨勢(shì)還會(huì)加強(qiáng)，像視頻平臺(tái)、v r三維、音頻、短電影等都可能孵化出新一代的醫(yī)療網(wǎng)紅自媒體來(lái)。

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