首頁資訊碧生源虛假宣傳屢罰屢犯源于利益驅(qū)使(2)

碧生源虛假宣傳屢罰屢犯源于利益驅(qū)使(2)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月14日 06:25

導(dǎo)語

碧生源腸潤茶和減肥茶的廣告轟炸已經(jīng)將消費(fèi)者的耳朵磨出了老繭，一句“男女老幼均可飲用”似乎說明該產(chǎn)品沒有任何不適宜人群，然而，眾多消費(fèi)者反映飲用這兩類產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致肚子痛、拉肚子，一天多上幾次廁所.

　　屢罰屢犯是源于利益驅(qū)使

　　作為一家在香港公開上市的公眾公司，澳特舒爾的“碧生源”為何干預(yù)冒天下之大不韙，在廣告虛假宣傳方面屢教不改？資深營銷策劃人，贏道顧問快消品營銷中心高級(jí)顧問穆峰認(rèn)為，該廣告屢禁不止的原因根本原因在于利益驅(qū)使。碧生源廣告投入從2007年的0.49億元增加到了2009年的1.97億元，增長了3倍；相對(duì)應(yīng)的是，公司營業(yè)額也從2007年的1.6億元增至2009年的近6.5億元，同樣增長了3倍。廣告拉動(dòng)銷售的巨大利益刺激，使得碧生源可以無所顧忌。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于監(jiān)管權(quán)和處罰權(quán)不在一個(gè)部門，可能出現(xiàn)監(jiān)管處罰死角。因?yàn)樗幈O(jiān)局對(duì)保健食品的廣告只有監(jiān)管權(quán)，而處罰權(quán)在工商部門手里，這當(dāng)中可能出現(xiàn)管理斷檔，給一些虛假廣告以可乘之機(jī)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在監(jiān)管和處罰分離的情況下，實(shí)質(zhì)性的處罰難以落實(shí)，這需要媒體、監(jiān)管部門和消費(fèi)者有良好的互動(dòng)和溝通，通過消費(fèi)者舉報(bào)，媒體曝光和監(jiān)管部門調(diào)查取證，依法處罰，并對(duì)“慣犯”制定更為嚴(yán)厲的實(shí)際性的懲治措施，此外還要追究廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和代言人的連帶責(zé)任，或許能督促碧生源重視這一問題。

　　有法律人士建議，對(duì)于廣大消費(fèi)者來講，消費(fèi)者合法權(quán)益受到侵害后，要主動(dòng)向相關(guān)部門投訴，并配合調(diào)查取證。

　　從投資者角度講，穆峰指出，保健品的門檻較低，誠信問題一直存在，這是行業(yè)現(xiàn)狀。此外，碧生源常潤茶和減肥茶的配方并沒有申請(qǐng)專利，競爭力較弱；只是依托品牌持續(xù)推廣和品牌傳播獲得消費(fèi)者認(rèn)知來拉動(dòng)銷售，不具有可持續(xù)性。建議投資者保持理性，謹(jǐn)慎對(duì)待！

關(guān)注"熱心醫(yī)生"微信號(hào)(hlzj0903),醫(yī)生在線解答,實(shí)時(shí)交流，為你排憂解難！返回99健康網(wǎng)首頁>>

加入99健康網(wǎng)【熱心醫(yī)生】,交流健康養(yǎng)生,三甲醫(yī)生實(shí)時(shí)解答！