首頁資訊碧生源虛假宣傳屢罰屢犯源于利益驅(qū)使(2)

碧生源虛假宣傳屢罰屢犯源于利益驅(qū)使(2)

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月14日 06:25

導(dǎo)語

碧生源腸潤茶和減肥茶的廣告轟炸已經(jīng)將消費者的耳朵磨出了老繭，一句“男女老幼均可飲用”似乎說明該產(chǎn)品沒有任何不適宜人群，然而，眾多消費者反映飲用這兩類產(chǎn)品會導(dǎo)致肚子痛、拉肚子，一天多上幾次廁所.

　　屢罰屢犯是源于利益驅(qū)使

　　作為一家在香港公開上市的公眾公司，澳特舒爾的“碧生源”為何干預(yù)冒天下之大不韙，在廣告虛假宣傳方面屢教不改？資深營銷策劃人，贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認為，該廣告屢禁不止的原因根本原因在于利益驅(qū)使。碧生源廣告投入從2007年的0.49億元增加到了2009年的1.97億元，增長了3倍；相對應(yīng)的是，公司營業(yè)額也從2007年的1.6億元增至2009年的近6.5億元，同樣增長了3倍。廣告拉動銷售的巨大利益刺激，使得碧生源可以無所顧忌。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，由于監(jiān)管權(quán)和處罰權(quán)不在一個部門，可能出現(xiàn)監(jiān)管處罰死角。因為藥監(jiān)局對保健食品的廣告只有監(jiān)管權(quán)，而處罰權(quán)在工商部門手里，這當(dāng)中可能出現(xiàn)管理斷檔，給一些虛假廣告以可乘之機。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在監(jiān)管和處罰分離的情況下，實質(zhì)性的處罰難以落實，這需要媒體、監(jiān)管部門和消費者有良好的互動和溝通，通過消費者舉報，媒體曝光和監(jiān)管部門調(diào)查取證，依法處罰，并對“慣犯”制定更為嚴(yán)厲的實際性的懲治措施，此外還要追究廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和代言人的連帶責(zé)任，或許能督促碧生源重視這一問題。

　　有法律人士建議，對于廣大消費者來講，消費者合法權(quán)益受到侵害后，要主動向相關(guān)部門投訴，并配合調(diào)查取證。

　　從投資者角度講，穆峰指出，保健品的門檻較低，誠信問題一直存在，這是行業(yè)現(xiàn)狀。此外，碧生源常潤茶和減肥茶的配方并沒有申請專利，競爭力較弱；只是依托品牌持續(xù)推廣和品牌傳播獲得消費者認知來拉動銷售，不具有可持續(xù)性。建議投資者保持理性，謹慎對待！

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