五、品牌個性 健康、環(huán)保 百洗克環(huán)保超濃縮清潔液 果蔬洗潔精 家俱清潔劑 地板清潔劑 玻璃清潔劑 浴廁清潔劑 空氣清新劑 汽車清洗劑 ＝ 嘉康利品牌綱要 品牌創(chuàng)立背景與成長歷程 目標人群分析 品牌定位 品牌遠景 品牌個性 產品發(fā)展 品牌推廣 嘉康利品牌策劃和分析 全天在線咨詢 百度搜索時代教練，他會給到你想要的答案 分享如何通過網絡互聯(lián)網在家做直銷 嘉康利品牌綱要 品牌創(chuàng)立背景與成長歷程 目標人群分析 品牌定位 品牌遠景 品牌個性 產品發(fā)展 品牌推廣 一、品牌創(chuàng)立背景 1915年，福里斯特?嘉康利博士研發(fā)出 他個人第一瓶綜合維生素與礦物質，是全 球維生素保健食品行業(yè)的先驅。1956年， 嘉康利博士創(chuàng)立了嘉康利公司，開創(chuàng)了營 養(yǎng)補充品行業(yè)的先河，并選擇以口碑相傳 的直銷模式經營。 嘉康利的創(chuàng)始人－嘉康利博士 嘉康利全球總裁－羅杰.巴納特先生 成長歷程 1915年嘉康利博士研發(fā)第一瓶綜合維他命 1956年Shaklee公司成立于美國舊金山 1960年研發(fā)全球第1瓶可「生物自然分解」清潔劑 1961年嘉康利研發(fā)出全球第1瓶即溶大豆蛋白粉 1977年與美國紐約證券交易所上市 1982年榮獲財富雜志當選為500大企業(yè)之一 2004年為億萬集團Activated Holding收購 2008年嘉康利公司正式進入中國 全天在線咨詢 百度搜索時代教練，他會給到你想要的答案 分享如何通過網絡互聯(lián)網在家做直銷 2009年3月 全美排名第一的天然營養(yǎng)品公司進入中國! 嘉康利品牌綱要 品牌創(chuàng)立背景與成長歷程 目標人群分析 品牌定位 品牌遠景 品牌個性 產品發(fā)展 品牌推廣 二、目標人群分析 成年男性和女性關心自己的細胞老化與健康 任何想維持健康與富足的生活方式的人 不推薦用于兒童和孕婦或哺乳期婦女 消費群特征 在23-60歲分布的基礎上，以25-50歲為主的一線、二線城市中上等的收入者。 嘉康利品牌綱要 品牌創(chuàng)立背景與成長歷程 目標人群分析 品牌定位 品牌遠景 品牌個性 產品發(fā)展 品牌推廣 三、品牌定位 市場劃分 市場戰(zhàn)略 嘉康利與競爭品牌分析 （一）嘉康利的市場劃分 劃分標準 典型城市 開發(fā)方式 一級地區(qū) 一線城市 北京、上海、 直銷 二級地區(qū) 二三線城市 濟南、青島 以經銷商直銷為主 （二）嘉康利的市場戰(zhàn)略 客戶策略 產品推廣 銷售策略 （二）嘉康利的市場戰(zhàn)略 客戶策略 1、嘉友白金卡積分計劃 嘉友實行終身積分累積制，并憑以下消費累積標準享有優(yōu)惠比例，以獲得相應的嘉幣（BV）。兌領積分可以用來兌換嘉康利公司指定產品及輔銷用品。 累積消費積分 （AV） 1—1000 1001—2500 2501—5000 5001—10000 10001以上 優(yōu)惠比例 0 4% 8% 12% 16% 2、成為經銷商 （二）嘉康利的市場戰(zhàn)略 產品推廣 產品上市模式 于上市前1個月公司組織進行團隊中高級人員的內部產品培訓，確定宣講內容及版本 上市依法不會形式進行，選取各區(qū)域大城市進行迂回性的新產品發(fā)布會 新產品由大城市入手全國統(tǒng)一推廣 強大的科研隊伍 75位世界級權威專家 合作伙伴包含多所知名大學的研究所 草本藥學 臨床研究 國際營養(yǎng)學 國際營養(yǎng)及 中國營養(yǎng)學 藥學，營養(yǎng)學 體重控制 心血管及心臟權威 干擾素 免疫學 抗氧化及抗老化 體重控制 （三）嘉康利與競爭品牌分析 嘉康利在競爭中的優(yōu)勢 天然純凈、安全無憂、功效卓越、品質保證，值得您全心信賴 （三）嘉康利與競爭品牌分析 嘉康利在競爭中的優(yōu)勢 全球政商精英加盟 基辛格 嘉康利董事會高級顧問 嘉康利公司股東、董事、顧問 （三）嘉康利與競爭品牌分析 嘉康利在競爭中的優(yōu)勢 良好的政商關系 嘉康利的品牌定位訴求是生產天然、健康、有效的優(yōu)質產品，讓地球環(huán)境更加健康，創(chuàng)造更加健康的生活。 它針對目標消費市場和目標消費群來確定市場定位和產品定位。所以嘉康利推出健康營養(yǎng)系列、健康體重系列、健康美容系列、健康家庭系列、套組系列。 三、品牌定位 品牌理念：營養(yǎng)、天然、健康 品牌導語：創(chuàng)造更健康的生活 產品定位：提供健康需要的營養(yǎng)補充劑 人群定位：以老人、婦女、兒童為三大 重點人群發(fā)散開的亞健康以及有健康保 健意識的人群。 健康營養(yǎng)系列 維特利綜合營養(yǎng)片 維特利兒童營養(yǎng)咀嚼片 健康體重系列 產品定位：高品質、健康、天然的減肥產品 人群定位：中年肥胖者及想要減肥的人群 潔米．麥克蒙納斯 Dr. Jamie McManus家庭科醫(yī)師嘉康利醫(yī)藥事務、健康科學與教育訓練處委員會主席 健康家庭系列系列 產品定位：高品質的家庭清潔用品 人群定位：中青年女性及家庭用品購買者 套組系列-GC-1型凈水器 產品定位

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