本文來源：時代周報 作者：王晨婷

某電商平臺上，一間“南同四海滋補養(yǎng)生旗艦店”售賣的標(biāo)價39元的“南京同仁堂 紅豆薏米茶”品類下，已有100萬條售后反饋。另一間“南同四海自營旗艦店”售賣的單價39.6元的同仁堂“菊花枸杞?jīng)Q明子茶”和59元的“玉米須桑葉茶”售后反饋均已超過300萬條。以此保守測算，南同四海的以上幾個商品，在該電商平臺的銷售額合計已超過億元。

近日，一家柴記商貿(mào)“再度”發(fā)起商標(biāo)注冊申請，擬注冊名為“南同四海”的商標(biāo)，已進入公示期。一年前，該公司第一次申請要注冊這個商標(biāo)，被有關(guān)部門駁回。

天眼查顯示，申請“南同四海”商標(biāo)的柴記商貿(mào)，與南京同仁堂、北京同仁堂，并無股權(quán)關(guān)系。而其網(wǎng)店的首頁，“南同四海”的標(biāo)識與“南京同仁堂”并列平行。事實上，仔細(xì)觀察其售賣的產(chǎn)品，“南同四?！睒?biāo)識，與商品上南京同仁堂的“樂家老鋪”商標(biāo)，外觀與背景花紋相同，僅中心的四個文字不同。

南同四海網(wǎng)店售賣的同仁堂紅糖姜棗茶包裝上，可以看到：產(chǎn)品的“總經(jīng)銷商”是南京同仁堂樂家老鋪健康科技有限公司，該公司背后南京同仁堂藥業(yè)只占5%的股權(quán)，剩余95%股權(quán)歸屬一家沈陽的民營商貿(mào)公司。生產(chǎn)商是亳州市金正邦科技有限公司，與南京同仁堂也無股權(quán)關(guān)系。

時代周報記者在某渠道平臺上發(fā)現(xiàn)，按件或按盒批發(fā)的桑葉茶、批發(fā)價為3.7元/盒。某企業(yè)為南京同仁堂代工的玉米須茶，5-199盒批發(fā)價為7.8元/盒，大于1000盒批發(fā)價直降到5.5元/盒。時代周報聯(lián)系賣家，賣家方面表示，如果量更大，價格還可以再便宜幾塊錢。

2020年，南京同仁堂因幾家貿(mào)易公司在某電商平臺上違法使用南京同仁堂商標(biāo)售賣養(yǎng)生茶將其告上法庭。法律文書上顯示，其中一家貿(mào)易公司銷售的桂圓紅棗枸杞姜茶月銷量9500+，累計評論27815條。網(wǎng)上賣價是39.9元。

上述貿(mào)易公司對桂圓紅棗枸杞姜茶的采購單價是2.1元，

另外該貿(mào)易公司還銷售了赤小豆芡實薏仁茶、冬瓜玫瑰荷葉茶等。赤小豆芡實薏仁茶、冬瓜玫瑰荷葉茶的采購價分別為2.1元、2元，賣家是一家已經(jīng)獲得南京同仁堂產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)的百年合縱大健康藥業(yè)有限公司，據(jù)法律文件中稱，百年合縱為南京同仁堂上述三款產(chǎn)品負(fù)責(zé)全國的區(qū)域銷售和服務(wù)工作。

此外，在另一電商平臺一搜南京同仁堂，可以看到各種五花八門的貼牌產(chǎn)品，如大力丸、壯陽藥、美白、祛斑等等，來自各種工廠店、頭發(fā)養(yǎng)護店、肌膚護理中心、草本經(jīng)營店。巨大的毛利，衍生出各種渠道的經(jīng)銷、代理、貼牌商，這背后核心還是源自“同仁堂”的品牌價值，和消費者對同仁堂的口碑認(rèn)可。

322年前，北京前門外大柵欄街路南，一家藥鋪在此開立。以“同修仁德，濟世養(yǎng)生”為意，取名“同仁堂藥室”。

后來有部叫作《大宅門》的電視劇，以同仁堂的歷史為原型。

創(chuàng)始者樂氏家族或許想不到，同仁堂在三百多年后會變成龐大的醫(yī)療商業(yè)帝國，并在如今的電商時代，以各種衍生產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)開花結(jié)果。而當(dāng)年分銷商最后做成獨立品牌的戲碼，如今也正在互聯(lián)網(wǎng)上重復(fù)上演。

三個同仁堂

國內(nèi)被認(rèn)定為老字號的同仁堂只有三個：北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂。

一切還是得從樂家的“宅斗”故事說起。

樂家第10世的樂平泉銳意經(jīng)營，同仁堂在他手中盛極一時。樂平泉生有四子，即樂孟繁、樂仲繁、樂叔繁、樂季繁，后人分別稱之為大房、二房、三房、四房。樂平泉和他的母親許氏去世后，同仁堂由四大房共管。

那是清末民初，在龐大的封建家族里，“共管”意味著無盡的勾心斗角。

樂氏族譜

1929年，大房樂篤周（樂孟繁的孫子）到南京開設(shè)同仁堂分號，所有資金、藥材都由北京同仁堂直接撥付，這也是如今的南京同仁堂前身。

早期南京同仁堂一度經(jīng)營良好，甚至有超過本家之勢。但也正如《大宅門》里的劇情，這一做法違反了“京外別無分號，只可用樂家老鋪的名號”的族規(guī)。觸怒了其他三房的“大房”管理人因此被趕下臺。

實際上，根據(jù)《同仁堂敘述史》記載，由各房支子孫各自開設(shè)藥鋪的模式，被樂家各支沿襲下來。在南京同仁堂之前，就已有多有實踐，只是不以“同仁堂”為字號。

如另一家中華老字號宏濟堂由三房長子樂達聰（又號樂鏡宇）于1907年在山東濟南創(chuàng)辦，以金牌阿膠為核心產(chǎn)品。樂達聰正是《大宅門》里陳寶國所扮演的白景琦原型，劇中他在濟南創(chuàng)辦的“瀧膠莊”原型就是宏濟堂阿膠廠。

（圖源：影視截圖）

四房長子樂達仁于1914年在天津創(chuàng)辦了達仁堂，如今以速效救心丸而聞名；大房長孫樂佑申在1921年創(chuàng)辦樂仁堂，如今隸屬于隸屬于津藥達仁堂集團。

截至1949年，樂家四大房子孫開設(shè)的藥鋪除同仁堂外共30余家，分設(shè)在天津、上海、長春、西安、長沙、福州、香港等地。但在此后大部分并未被保留下來。

天津同仁堂的來歷則更為復(fù)雜。根據(jù)其官網(wǎng)介紹，天津同仁堂的前身起源于1644年創(chuàng)立的張家老藥鋪，其官網(wǎng)稱最早在1788年，張家老藥鋪成為北京同仁堂的分銷商。歷史上曾使用京都同仁堂張家京藥鋪、京同仁堂和記等名稱開展藥品經(jīng)營活動，其炮制的藥酒一度是主打產(chǎn)品之一。背后的運營方，一直是張益堂的家族，后來加入了天津的本地資本。

1956年，天津京同仁堂和記，正式更名為“公私合營天津同仁堂制藥廠”，開始使用獨立的同仁堂地域品牌。

從如今的投資關(guān)系來看，三個同仁堂之間并無關(guān)系。

北京同仁堂曾以侵權(quán)為由將天津同仁堂告上法庭；對于南京同仁堂，北京同仁堂也曾在對投資者的回復(fù)中明確表示“兩者沒有任何關(guān)系”。

目前，同仁堂集團由北京國資100%控股。天眼查顯示，在層層關(guān)系穿透后，南京同仁堂目前的實際控制人是青島市國資委，最終受益股份是51%。

南京同仁堂實控人是青島國資委（圖源：天眼查）

天津同仁堂則為民營企業(yè)。持股41.36%的張彥森是天津同仁堂的實控人，他同時也是狗不理集團的董事長。2023年12月，天津同仁堂的負(fù)責(zé)人由張彥森變更為他的侄子張營，但張營在今年4月也已經(jīng)退出管理層。

商標(biāo)之爭

三個同仁堂的共同之處在于，公司在股權(quán)上與同仁堂品牌的創(chuàng)始人樂家已沒有關(guān)系。

2013年5月，樂氏家族的第十四代樂覺心（二房后人），創(chuàng)立樂氏同仁藥業(yè)科技有限公司。同年，樂氏同仁收購河南三門峽莘原藥廠，并開建占地200畝的樂氏同仁藥廠。2015年，一家樂氏同仁老藥鋪在北京開業(yè)。

樂家同仁藥鋪，是否可以擁有同仁堂的知識產(chǎn)權(quán)？也是一筆糊涂賬。

2016年，北京同仁堂將樂氏同仁告上法庭，稱后者商標(biāo)的主體識別部分文字“樂氏同仁”與“同仁堂”在文字構(gòu)成、呼叫方式、整體識別效果等方面較為接近，構(gòu)成近似商標(biāo)。但在兩次審理后，北京知識產(chǎn)權(quán)法院并未支持北京同仁堂的主張。

但在之后樂氏同仁與國家知識產(chǎn)權(quán)局的相關(guān)案件中，法院并未支持樂氏同仁的主張。法院認(rèn)為，“樂氏同仁”與“同仁堂”在“人用藥、中藥成藥、消毒劑”“人用藥、藥茶”等商品類目上，構(gòu)成近似商標(biāo)。

根據(jù)天眼查顯示，樂氏同仁藥業(yè)科技集團有限公司在今年已被列為失信被執(zhí)行人，不過這與商標(biāo)爭議并無關(guān)系。另外，樂覺心并不是公司法人，但仍是公司董事，最終受益股份只有19.8%。天眼查顯示，樂氏同仁背后還存在增資糾紛。

樂氏同仁的失信記錄（圖源：天眼查）

北京同仁堂在2021年也曾因商標(biāo)、字號被侵權(quán)，將“天津同仁堂”訴諸法院。

北京同仁堂第十五代傳人、同仁堂文化傳承中心主任樂拯當(dāng)時表示，根據(jù)北京同仁堂的歷史記錄和傳承家譜信息，在同治、光緒年間，出現(xiàn)假冒同仁堂案件后，北京同仁堂便已公開聲明“同仁堂只此一家別無分號”。

天津同仁堂聲明稱其字號、企業(yè)名稱等都經(jīng)合法批準(zhǔn)。案件審理至今未有進展。

天津同仁堂的“津同仁”商標(biāo)（圖源：天眼查）

在康德智庫專家、上海永盈律師事務(wù)所律師潘雪晴看來，老字號商標(biāo)爭議往往涉及悠久的歷史淵源，法院在審理時會考慮品牌的歷史傳承、使用習(xí)慣以及市場認(rèn)知度等因素。

“兩家同仁堂雖然現(xiàn)今歸屬不同公司，但歷史上存在交集，天津同仁堂的前身曾使用過與北京同仁堂相似的字號。此類案件之所以審理時間較長，主要因為涉及的歷史問題復(fù)雜、證據(jù)收集困難以及雙方爭議較大。加上商標(biāo)爭議案件需要經(jīng)過多個法律程序，包括立案、調(diào)查取證、開庭審理、判決等階段，每個階段都需要耗費大量時間和精力?！迸搜┣绺嬖V時代周報記者。

根據(jù)2006年商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號”，北京同仁堂（字號：同仁堂）、天津同仁堂（字號：天津同仁堂）、南京同仁堂（字號：南京同仁堂）均有入選。而從商標(biāo)來看，北京同仁堂擁有商標(biāo)“同仁堂牌”，天津同仁堂的商標(biāo)為“太陽”，南京同仁堂的則為“樂家老鋪”。

去年11月，商務(wù)部等5部門發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》，三家同仁堂都保住了自己的“老字號”。

但老字號也不意味著就能“躺平”。商務(wù)部同時將長期經(jīng)營不善，或者喪失老字號注冊商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)的55個品牌，移出中華老字號名錄。其中就有與蘇州稻香村陷入“南北之爭”的天津稻香村。

養(yǎng)生茶亂戰(zhàn)

改革開放后，企業(yè)的資本化浪潮中，北京與天津同仁堂開始了IPO嘗試。

北京同仁堂資本化最為成功。

1997年，同仁堂股份在上交所上市；2000年，同仁堂科技在香港聯(lián)交所上市；2001年，中國北京同仁堂集團公司改制為國有獨資公司；2013年，同仁堂國藥在香港聯(lián)交所上市。

眼下，同仁堂集團第四個IPO項目——同仁堂醫(yī)養(yǎng)瞄準(zhǔn)了港交所。

（圖源：同仁堂醫(yī)養(yǎng)官網(wǎng)）

2015年12月，天津同仁堂曾在新三板掛牌，股票代碼津同仁堂（834915.OC），但于2017年終止掛牌。

2018年，津同仁計劃在上交所上市，保薦機構(gòu)為民生證券，審核排隊兩年多后，津同仁以調(diào)整上市計劃為由撤回上市申請。2021年，津同仁改道深交所創(chuàng)業(yè)板，保薦機構(gòu)仍為民生證券。也正是在天津同仁堂這次提交招股書的兩個月后，北京同仁堂將其告上法庭。后因商標(biāo)糾紛等各種原因，天津同仁堂再次折戟IPO。

南京同仁堂目前尚未傳出IPO消息。

（北京）同仁堂(600085)財報顯示，2023年營業(yè)收入約178.61億元，同比增加16.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約16.69億元，同比增加16.92%。

北京同仁堂的優(yōu)勢在于制藥和零售兩條腿走路。零售業(yè)務(wù)方面，年報顯示，截至2023年末，同仁堂商業(yè)共設(shè)立零售門店1001家，2023年內(nèi)新增門店59家，其中新設(shè)62家，閉店3家；醫(yī)藥工業(yè)方面實現(xiàn)營收110.79億元，同比增長12.60%。

（圖源：同仁堂集團官網(wǎng)）

北京同仁堂的大單品是安宮牛黃丸。但在原料大漲的背景下，單品支撐能力受到考驗。今年6月，同仁堂國藥（03613.HK）宣布，港版一粒裝安宮牛黃丸價格已從之前的1060港元上調(diào)至1280港元，折合人民幣約1189元，漲幅超過20%。

安宮牛黃丸也是南京同仁堂的核心單品。2021年，南京同仁堂藥品板塊總體營收17.5億元，其中安宮牛黃丸突破7億元，即占到了40%。

電商平臺上，南京同仁堂和北京同仁堂的安宮牛黃丸（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

另據(jù)申報材料，2020年至2022年，津同仁（天津同仁堂）營收分別是8.18億元、10.12億元、10.86億元，同期凈利潤分別是1.61億元、1.91億元、2.07億元。，報告期內(nèi)，天津同仁堂的收入和毛利主要來源于腎炎康復(fù)片、血府逐瘀膠囊和脈管復(fù)康片。

龐大的貼牌體系與產(chǎn)品背后，顯示出南京同仁堂在營銷渠道方面的放大。

營銷一直是南京同仁堂布局的重點。2013年，南京同仁堂深化改革，創(chuàng)新營銷模式，在短時間內(nèi)完成組建了3000多人的專業(yè)銷售團隊。數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，南京同仁堂復(fù)合增長率達到70%以上。2021年南京同仁堂僅藥品板塊總體營收就達17.5億元，雖然離北京同仁堂尚有較大的距離，但已將天津同仁堂甩開。

上文僅憑電商渠道售賣帶有“同仁堂”品牌的一系列養(yǎng)生茶，總營收（預(yù)估）就已過億的柴記商貿(mào)背后，對于中醫(yī)藥老字號來說，非藥健康板塊是值得探索的新增長點。

日?？靠Х壤m(xù)命的打工人小王最近開始嘗試養(yǎng)生茶。她告訴時代周報，“在同事推薦下，在外賣平臺上買了一盒同仁堂的清熱養(yǎng)肝茶，感覺口味調(diào)配得不錯，喝熱茶也比較舒服。后面又在電商平臺追加購買了幾盒不同口味的?！?/p>

“養(yǎng)生茶”早已成為幾家同仁堂爭奪的新戰(zhàn)場。

早在2015年，北京同仁堂就登陸京東眾籌，用互聯(lián)網(wǎng)思維賣養(yǎng)生茶，當(dāng)年總產(chǎn)值就預(yù)計達到2000萬元。又在2019年開設(shè)“知嘛健康”新零售品牌，在健康餐食板塊將藥食同源日?；?、生活化，制作枸杞拿鐵、熬夜水等國潮養(yǎng)生飲品，至今在全國開設(shè)了多家門店。

天津同仁堂和摩提工房聯(lián)合，推出過一個茶飲品牌“彥悅山”，首家門店于2017年開在上海，但現(xiàn)在5家門店已經(jīng)全部關(guān)閉。

天津同仁堂參與創(chuàng)立的彥悅山已經(jīng)均歇業(yè)關(guān)閉（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

相比北京同仁堂、天津同仁堂的自營渠道，南京同仁堂在養(yǎng)生茶品類似乎授權(quán)了百年縱橫、同仁堂樂家老鋪健康科技有限公司、亳州市金正邦等經(jīng)銷商和代工方，由此衍生出“南同四海”背后一批主打養(yǎng)生茶的商貿(mào)公司，在電商渠道上已經(jīng)跑得更遠。

在中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽看來，隨著醫(yī)療技術(shù)的進步，藥品不斷從草藥升級到分子藥品，再到基因治療藥品，傳統(tǒng)中藥更多地走向養(yǎng)生保健功能，許多企業(yè)面臨相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。中醫(yī)的養(yǎng)生調(diào)理原理廣受歡迎，如何調(diào)配口味時尚、兼具養(yǎng)生功能的茶飲產(chǎn)品成為企業(yè)獲取市場銷售的好機會。

“例如可口可樂最初也是藥品，后來轉(zhuǎn)型為時尚飲品。中藥企業(yè)在轉(zhuǎn)型中需要探索產(chǎn)品與口味、功能之間的平衡，注重更貼近年輕人的時尚化設(shè)計，并且保證品質(zhì)穩(wěn)定性?！辟囮枌τ浾哒f。

另外，值得一提的是，樂家四大房子孫開設(shè)的藥鋪中，也有一些保留至今，并已上市或在沖刺上市中。

樂達仁于1914年在天津創(chuàng)辦的達仁堂，以速效救心丸為核心產(chǎn)品。2001年在上交所上市，現(xiàn)市值約250億元。第一大股東為持股42.99%的天津市醫(yī)藥集團有限公司。

樂達聰于1907年在濟南創(chuàng)辦的宏濟堂，以金牌阿膠為核心產(chǎn)品。2016年9月14日，宏濟堂在新三板掛牌，一年后終止掛牌。2021年9月，宏濟堂開啟上市輔導(dǎo)，但以撤回輔導(dǎo)備案告終。今年1月29日，宏濟堂在山東證監(jiān)局再次進行IPO輔導(dǎo)備案，又一次開啟沖刺上市之旅。

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網(wǎng)址: 2塊1進貨賣到39元的養(yǎng)生茶，背后是真假“同仁堂”之戰(zhàn) http://m.u1s5d6.cn/newsview504970.html