編者按：。"藥品虛假廣告猛于虎"，有人說這話聽起來似乎有些夸張，但是，現(xiàn)實(shí)的問題是，大肆夸大療效誤導(dǎo)患者的藥品、保健品虛假廣告層出不窮，已經(jīng)成為威脅消費(fèi)者用藥安全的"頑疾"，成為社會(huì)的一大公害和毒瘤。但什么是虛假廣告，怎么又來判定虛假廣告呢？恐怕每個(gè)人對(duì)此都有不同的判定標(biāo)準(zhǔn)……

教你識(shí)別虛假醫(yī)藥廣告之十大特征！

【揭秘一】亂用高科技概念

也許在這個(gè)科技高度發(fā)達(dá)的世界，不用一下高科技名詞就不能“贏得患者的信任”。所以一系列人們聽過，但卻不熟悉的名詞是這類廣告的主角。如“航天科技的結(jié)晶”、“DNA”、“納米技術(shù)”、“生物技術(shù)”、“核技術(shù)”甚至“衛(wèi)星定位”等一系列概念都會(huì)莫名其妙地出現(xiàn)在廣告中．只不過是讓人覺得人家的“新技術(shù)”高深莫測。注意“高科技”≠有療效！

【揭秘二】虛假專家

有些廣告號(hào)稱是國內(nèi)XXX院士/專家/權(quán)威/教授，甚至是聯(lián)合XX國專家一起“潛心”N年“研究”得來，讓人覺得簡直是“人類智慧的結(jié)晶”。而只要幾十元，最后打個(gè)電話還免費(fèi)送貨上門，原來這些“專家”的勞動(dòng)只值這幾十塊錢！

【揭秘三】驚人的打折

這招最能“打動(dòng)人”，這費(fèi)免了，那費(fèi)也免了，還打個(gè)狠折，不是一天，不是兩天，而是數(shù)月甚至全年都在變著法地打折，這些“醫(yī)院”在為患者“出血”“跳樓”，就是不知道他們的醫(yī)生如何養(yǎng)家？

【揭秘四】虛假患者

廣告中常常有“專家”現(xiàn)場解答“患者”提問的情景，但是只要大家仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“專家”的眼睛常常會(huì)瞄過一邊，似乎在看提示板?！盎颊摺倍鄶?shù)是治療有效果，“充滿希望”，想繼續(xù)治療的。而背后接聽電話的護(hù)士，要么拿著聽筒不說話；要么嘴巴動(dòng)一動(dòng)，手上記錄的筆卻豎在紙上不動(dòng)。

【揭秘五】全能醫(yī)圣

曾經(jīng)看到過一個(gè)廣告，無論是什么病，最后聯(lián)系電話都是同一個(gè)號(hào)碼，同一個(gè)醫(yī)生。好家伙一個(gè)再世華佗！大醫(yī)院尚且分科，這醫(yī)生什么疑難雜癥都能治！

【揭秘六】虛假技術(shù)

這些廣告常常配有詳細(xì)的“治療原理”的講述，但是可口可樂的配方還保密，研究出了如此高新的醫(yī)療技術(shù)不是藏起來，還在電視上詳細(xì)的告訴大家，其中奧妙大家想想就可以知道了！

【揭秘七】模糊數(shù)字

這招最能“打動(dòng)人”，這費(fèi)免了，那費(fèi)也免了，還打個(gè)狠折，不是一天，不是兩天，而是數(shù)月甚至全年都在變著法地打折，這些“醫(yī)院”在為患者“出血”“跳樓”，就是不知道他們的醫(yī)生如何養(yǎng)家？

【揭秘八】“挾洋自重”

這里之所以帶引號(hào)是因?yàn)椴⒎钦娴摹皰堆蟆保瑥V告中的“已得到XX國XX機(jī)構(gòu)的認(rèn)證/認(rèn)可/許可/大獎(jiǎng)”其實(shí)只是謊言，只是為了讓一些崇洋的人相信此產(chǎn)品。

【揭秘九】高有效率

國家已經(jīng)在法規(guī)中明令禁止在醫(yī)藥廣告中使用“有效率”“治愈率”等類似字眼！廣告中如果還出現(xiàn)這樣的字眼，明顯違反國家的法律，這樣的廣告你能相信多少呢？

【揭秘十】制造心理恐怖

虛假的醫(yī)療廣告為了讓人掏錢去買他們的產(chǎn)品，還會(huì)使出嚇人這招。“十個(gè)人中有多少人會(huì)得什么什么病”，“得病后有如何嚴(yán)重的后果”“用原有手段會(huì)出現(xiàn)XXX副作用”等語句在這類廣告中并不鮮見！

警惕！虛假減肥廣告

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2008藥品違法廣告大ＰＫ

氣血和膠囊生產(chǎn)企業(yè)：陜西摩美得制藥有限公司。被湖北、陜西等4個(gè)省、自治區(qū)藥品監(jiān)管部門和工商機(jī)關(guān)列為“典型違法藥品廣告”，被云南、山西、山東、江蘇等6個(gè)省、市藥品監(jiān)管部門采取行政強(qiáng)制措施責(zé)令暫停銷售。

顱痛寧顆粒生產(chǎn)企業(yè)：黑龍江省濟(jì)仁藥業(yè)有限公司。截止2007年12月，先后被海南、北京、內(nèi)蒙古、云南、河南等5個(gè)省、自治區(qū)、市食品藥品監(jiān)管局采取行政強(qiáng)制措施，責(zé)令暫停銷售。

紫燈膠囊生產(chǎn)企業(yè)：云南龍發(fā)制藥有限公司，廣告標(biāo)示為“楚雄老撥云堂藥業(yè)有限公司、昆明老撥云堂藥業(yè)有限公司”。截止2007年12月，先后被云南、江蘇等6個(gè)省食品藥品監(jiān)管局采取行政強(qiáng)制措施，責(zé)令其在全省或部分地區(qū)暫停銷售。

腦心安膠囊生產(chǎn)企業(yè)：通化神龍藥業(yè)股份有限公司。2007年，“腦心安膠囊”先后在全國25個(gè)省、自治區(qū)、市發(fā)布違法廣告837次，被國家食品藥品監(jiān)督管理局連續(xù)兩期、被遼寧、安徽、江蘇、上海、內(nèi)蒙古等21個(gè)省、自治區(qū)、市食品藥品監(jiān)督管理局列入65期《違法藥品廣告公告》移送工商機(jī)關(guān)查處。

滴耳油生產(chǎn)企業(yè)：沈陽華益藥業(yè)有限公司，廣告標(biāo)示為“侯博士滴耳油”。2007年，（侯博士)滴耳油先后在北京、陜西、內(nèi)蒙古等16個(gè)省、自治區(qū)、市篡改廣告審批內(nèi)容或未經(jīng)審批發(fā)布違法虛假廣告，被13個(gè)省、市、自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局列入34期《違法藥品廣告公告》。

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