11月23日，NOWWA 挪瓦咖啡推出脂肪含量降低了54%的輕盈版生椰拿鐵，低脂兼顧美味的特點(diǎn)滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于咖啡飲品的健康化需求，向消費(fèi)者傳遞更輕盈的健康生活理念。在把“拒絕高熱量”確定為下一階段的全新戰(zhàn)略的背景下，NOWWA 挪瓦咖啡將產(chǎn)品線進(jìn)行全新升級(jí)，將更多低熱量的咖啡飲品帶給消費(fèi)者，對(duì)于其打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。

與此同時(shí)，NOWWA 挪瓦咖啡與運(yùn)動(dòng)AppKeep開(kāi)啟了合作，通過(guò)發(fā)力運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景為品牌帶來(lái)更多可能性。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著人們對(duì)于健康、運(yùn)動(dòng)等方面的關(guān)注度不斷增加，咖啡品牌進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷可以更好地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升市場(chǎng)占有率。

新品主打降脂

據(jù)介紹，該款新品采用IIAC金獎(jiǎng)咖啡，選用100%椰子水和2小時(shí)生椰鮮榨椰乳，具有0添加、0防腐劑、0反式脂肪酸的特點(diǎn)。采用全新研發(fā)的高品質(zhì)低脂乳作為奶咖基底，對(duì)比普通生椰拿鐵，該款新品脂肪含量降低了54%。

與此同時(shí)，NOWWA 挪瓦咖啡還與Keep攜手合作，開(kāi)展轉(zhuǎn)發(fā)送動(dòng)感單車(chē)活動(dòng)以及開(kāi)設(shè)線下快閃店。

據(jù)了解，NOWWA 挪瓦咖啡提供售價(jià)在 15 元左右的高品質(zhì)現(xiàn)磨咖啡以及茶飲、周邊、烘焙等產(chǎn)品，是定位于滿足高頻剛需的平價(jià)精品咖啡品牌，希望陪伴中國(guó)的年輕一代度過(guò)每個(gè)困倦時(shí)刻，與其共同成長(zhǎng)，傳遞“專業(yè)、自信、有趣、向上”的品牌精神。

新品低脂兼顧好喝的特點(diǎn)贏得了眾多消費(fèi)者的好評(píng)。消費(fèi)者在社交平臺(tái)上表示，“無(wú)負(fù)擔(dān)＋飽腹還好喝”、“再也不用擔(dān)心長(zhǎng)肉了”、“喝起來(lái)沒(méi)負(fù)擔(dān)”，還有消費(fèi)者期待NOWWA 挪瓦咖啡推出更多品類的低脂咖啡新品。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過(guò)推出低脂新品加與運(yùn)動(dòng)服務(wù)App聯(lián)名的方式，強(qiáng)化了NOWWA 挪瓦咖啡在消費(fèi)者心目中的健康品牌形象，有利于滿足消費(fèi)者對(duì)于咖啡飲品低脂的需求，對(duì)于咖啡飲品向低脂化方向發(fā)展具有好的示范性作用。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江翰表示，NOWWA 挪瓦咖啡推出輕盈版生椰拿鐵，考慮到了消費(fèi)者對(duì)于健康、低卡咖啡的需求。輕盈版生椰拿鐵減少了糖分和脂肪的含量，降低了熱量，符合當(dāng)下健康飲食的理念。

打造多元低脂產(chǎn)品

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的日益提高，越來(lái)越多消費(fèi)者青睞“低熱量”健康概念。《餐飲外賣(mài)營(yíng)養(yǎng)健康化發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，全民追求飲食“營(yíng)養(yǎng)、健康”大趨勢(shì)凸顯，低糖化趨勢(shì)下近七成茶飲消費(fèi)者選擇低糖度。另?yè)?jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，2020年8月-2023年8月，“低熱量”關(guān)鍵詞發(fā)布內(nèi)容數(shù)量、搜索次數(shù)、內(nèi)容播放/閱讀量，同比增長(zhǎng)約3739%、293%、463%。

基于大健康的消費(fèi)背景，NOWWA 挪瓦咖啡此次上新輕盈版生椰拿鐵，迎合了消費(fèi)者對(duì)于健康咖啡飲品的需求。

與此同時(shí)，NOWWA 挪瓦咖啡還將產(chǎn)品線進(jìn)行了全新升級(jí)，將“拒絕高熱量”確定為品牌下一階段的全新戰(zhàn)略。

除了更“輕盈”的生椰拿鐵，NOWWA 挪瓦咖啡還推出拿鐵系列新品，包括伯牙茉莉茶拿鐵、桃香烏龍茶拿鐵、輕乳拿鐵、半熟芝士輕乳拿鐵、0卡糖白桃輕乳拿鐵等更低熱量的產(chǎn)品。

世界咖啡品鑒協(xié)會(huì)導(dǎo)師、上海食品行業(yè)協(xié)會(huì)咖啡專業(yè)委員會(huì)技術(shù)導(dǎo)師吳文琪表示，消費(fèi)者對(duì)于健康的需求日益強(qiáng)烈，NOWWA 挪瓦咖啡的新品牌主張背后是對(duì)用戶需求的深刻解讀與敏感洞察，在健康消費(fèi)成為趨勢(shì)的當(dāng)下，兼顧好喝和健康的飲品也將獲得更多人關(guān)注。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)咖啡市場(chǎng)已是一片紅海，新品迭代速度越來(lái)越快，基于消費(fèi)者追求“無(wú)負(fù)擔(dān)”咖啡飲品的需求，NOWWA 挪瓦咖啡在產(chǎn)品創(chuàng)新迭代方面發(fā)力，對(duì)于拓寬加深以“健康”為核心的護(hù)城河，打造差異化優(yōu)勢(shì)具有重要意義。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到成熟期以及內(nèi)卷期的節(jié)點(diǎn)，如何形成差異化優(yōu)勢(shì)，拓寬加深護(hù)城河是咖啡品牌需要考慮的問(wèn)題。NOWWA 挪瓦咖啡在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)方面發(fā)力匹配了咖啡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，也匹配了未來(lái)咖啡市場(chǎng)細(xì)分化的趨勢(shì)，以及匹配了NOWWA 挪瓦咖啡想要快速出圈的核心需求。

瞄準(zhǔn)新消費(fèi)場(chǎng)景

在健康化消費(fèi)趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，咖啡品牌正在尋找新的營(yíng)銷突破口，許多咖啡品牌瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)這一新消費(fèi)場(chǎng)景，為自身品牌發(fā)展賦能。

此次NOWWA 挪瓦咖啡不僅推出“無(wú)負(fù)擔(dān)”新品，還與運(yùn)動(dòng)App Keep開(kāi)展合作，聚焦消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身這一消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)了解，NOWWA 挪瓦咖啡將在11月27日與Keep在上海、長(zhǎng)沙、廈門(mén)等地舉辦線下快閃店活動(dòng)，消費(fèi)者可到店體驗(yàn)Keep動(dòng)感單車(chē)，騎行消耗54大卡即有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)贏取動(dòng)感單車(chē)。

NOWWA 挪瓦咖啡表示，此次與keep聯(lián)合打造快閃活動(dòng)是基于雙方品牌主張的契合，希望通過(guò)此次活動(dòng)為關(guān)注健康的消費(fèi)者提供更豐富有趣的產(chǎn)品體驗(yàn)。

除了NOWWA 挪瓦咖啡，庫(kù)迪咖啡、瑞幸咖啡咖啡也曾發(fā)力運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

2022年11月，庫(kù)迪咖啡正式冠名2022年成都馬拉松，發(fā)力跑步這一運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。今年8月，瑞幸咖啡宣布啟動(dòng)“瑞幸咖啡健康中國(guó)行”活動(dòng)，并在上海和杭州發(fā)起“ColorRun咖啡健康跑”活動(dòng)，吸引了眾多有跑步健身習(xí)慣人群的參與。此前，瑞幸咖啡曾在社交平臺(tái)上聯(lián)合大V，面向全網(wǎng)發(fā)起側(cè)平板抬腿撐健身挑戰(zhàn)，幸運(yùn)參與者能夠獲得瑞幸咖啡的咖啡贈(zèng)飲。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷延展出了咖啡品牌的更多可能，有利于提升品牌影響力，吸引更多消費(fèi)人群。

江瀚認(rèn)為，“咖啡+運(yùn)動(dòng)”這一新?tīng)I(yíng)銷模式的發(fā)展前景廣闊。隨著人們對(duì)于健康、運(yùn)動(dòng)等方面的關(guān)注度不斷增加，咖啡品牌進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷可以更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高品牌知名度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售以及提升市場(chǎng)占有率。面向未來(lái)，可能會(huì)有更多咖啡品牌開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷模式，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

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網(wǎng)址: NOWWA 挪瓦咖啡，開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)模式 http://m.u1s5d6.cn/newsview502289.html