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2021醫(yī)美行業(yè)白皮書：非手術用戶占比超八成，打肉毒毒素除皺瘦臉的最多

來源：泰然健康網時間：2024年12月13日 11:15

錢江晚報·小時新聞記者馬焱

12月14日，新氧數據顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》。

這是新氧數據顏究院連續(xù)發(fā)布醫(yī)美行業(yè)白皮書的第七年。白皮書顯示，非手術類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為今年主基調，2019~2021年，非手術用戶占比持續(xù)提升。2021年，消費規(guī)模占比最大的非手術項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸。

在新冠疫情進入常態(tài)化管控的2021年，醫(yī)美消費逐漸復蘇，并呈現出蓬勃增長態(tài)勢。白皮書顯示，2021年中國醫(yī)美市場規(guī)模預計達1846億，重回20%以上增長通道。

非手術類消費旺盛

光電項目、肉毒毒素加速醫(yī)美消費大眾化

近年來，隨著消費者消費水平的持續(xù)提升，醫(yī)美消費需求也在持續(xù)增長，這一變化的背后是消費者對醫(yī)美接受程度的提高。

白皮書數據顯示，2021年醫(yī)美市場重回高增長通道，增速超過20%。調研結果表明，超八成大眾人群對醫(yī)美接受度較高。預計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬。

一線、新一線城市是醫(yī)美消費主戰(zhàn)場，醫(yī)美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數量近三年來持續(xù)增長，至2021年，這一群體比例已經達到18.33%，與一線、新一線城市呈現三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極。

白皮書顯示，非手術類醫(yī)美市場快速發(fā)展，2019—2021年，非手術用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費項目上，非手術項目最受市場歡迎。2021年，消費規(guī)模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。

此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費，則成為2021年下單人數最多的項目，消費人群占比高達16.93%。玻尿酸類消費，無論是消費規(guī)模，還是下單人數，都牢牢占據第三位。光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費大眾化。

美白嫩膚、冷凍溶脂等項目，成為2021年消費增速最快的項目，同比增速分別高達416%、300%。身體塑形需求，也在逐漸走向精細化、非手術化，越來越多的人選擇冷凍溶脂等非手術項目減脂。

隨著非手術消費領域的崛起，多療程消費已成為中國醫(yī)美消費人群的日常。白皮書顯示，2021年，人均下單量同比增長了30%。

不同區(qū)域的醫(yī)美消費也呈現出不同的特征。白皮書中“全國醫(yī)美消費地圖”顯示，一線城市的消費更為精細化、對非手術項目也更為關注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項目。

要讓醫(yī)美專業(yè)化建設

推動行業(yè)回歸醫(yī)療本質

旺盛的醫(yī)療美容需求帶來了醫(yī)美行業(yè)的繁榮，也加劇了供需兩端資源分配不均。

上游醫(yī)美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤豐厚，但與消費者的鏈接欠缺，且市場中仍然大量存在不合規(guī)產品而影響著消費決策。醫(yī)美人才短缺嚴重，醫(yī)美機構市場分散，品質機構稀缺，營銷成本偏高。加上消費者普遍缺乏足夠的甄別能力，如何尋求合規(guī)、優(yōu)質的醫(yī)療資源成為一大難題。

伴隨著今年以來政策層面的強監(jiān)管，行業(yè)已進入由粗放式向精細化發(fā)展轉型升級的臨界點。

問題的解決，需要全行業(yè)的共同努力。在調查中，參與調研專家普遍認為，讓醫(yī)美專業(yè)化建設推動行業(yè)回歸醫(yī)療本質，向發(fā)展要品質，才是真正的解決之道。這需要在藥械端增強正品供給提升品牌認知，與消費者建立更廣泛和直接聯系。同時，在醫(yī)美人才端，要完善培養(yǎng)機制，強化激勵與培訓體系建設。

而對于醫(yī)美機構來說，面對如今競爭更加激烈的醫(yī)美市場，通過投放和營銷獲取新客源的方式已是捉膝見肘，精細化運營迫在眉睫。據天眼查數據，截至2021年11月8日，企業(yè)名稱或經營范圍含“醫(yī)美、醫(yī)療美容、整形”類企業(yè)2021年注銷數量同比增加64.32%。

面對消費者，這需要互聯網醫(yī)美平臺、醫(yī)美機構等共同努力，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘，提升醫(yī)美行業(yè)專業(yè)化程度。

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