整形指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。微整形是整形的延伸，主要指以非手術(shù)方式，利用高科技醫(yī)療技術(shù)改善外形的整形。

       微整形按照項(xiàng)目特點(diǎn)可分為局部注射類(玻尿酸注射、肉毒桿菌素注射、自體脂肪注射等)、電光美容類(激光美容、光子美容電波拉皮、超聲美容、微等離子體治療、激光脫毛等）和微創(chuàng)吸脂類。

微整形項(xiàng)目分類

項(xiàng)目

類別

簡(jiǎn)介

局部注射類

玻尿酸注射

玻尿酸注射可用于填充皺紋、隆鼻及下巴等

肉毒桿菌素注射

肉毒桿菌素注射可用于除皺及瘦臉等

自體脂肪注射

自體脂肪注射可用于除皺及豐唇等

電光美容類

激光美容

利用激光去除面部各種色素(如黃褐斑、雀斑、紋身）等皮膚瑕疵從而達(dá)到美容目的的—種微整項(xiàng)目

光子美容

利用強(qiáng)脈沖光恢復(fù)皮膚彈性，達(dá)到消除或減輕皺紋,治療毛細(xì)血管擴(kuò)張、去除色斑等美容目的一種微整項(xiàng)目

電波拉皮

利用電磁波使真皮層的膠原蛋白變形收縮,達(dá)到緊膚除皺目的的一種微整項(xiàng)目

射頻美容

利用射頻使皮膚組織快速加熱。促進(jìn)皮下脂肪分解和代謝，刺激膠原蛋白及彈性纖維的增生重組,達(dá)到收緊皮膚、重塑形體的作用的一種微整方式

超聲美容

利用超聲激發(fā)身體自我更新機(jī)制,從而有效刺激膠原蛋白產(chǎn)生，且治療深度精準(zhǔn),不會(huì)破壞表面肌膚的一種微整項(xiàng)目

微等離子體治療

利用微等離子體治療儀器,達(dá)到重構(gòu)皮膚表面,使皮膚膠原蛋白自體再生，實(shí)現(xiàn)皮膚自然精致及提升的一種微整項(xiàng)目

微創(chuàng)吸脂類

利用超聲波、高頻電場(chǎng)等物理手段將脂肪擊碎,再通過皮膚小切口將抽脂針插入皮下脂肪層,利用負(fù)壓將人體局部堆積的皮下脂肪吸出,以達(dá)到減肥目的的一種微整項(xiàng)目

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)微整形行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為40.1億元，較上年同比增長(zhǎng)30.2%；2019年，我國(guó)微整形行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為**億元，較上年同比增長(zhǎng)**%。

2015-2019年我國(guó)微整形行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       一、優(yōu)勢(shì)分析

       （1）相比大型手術(shù)類整形而言，微整形具有安全化、日?；胺怯谰玫忍攸c(diǎn)，受到消費(fèi)者青睞。近年來，我國(guó)微整形在整形行業(yè)中占據(jù)的市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

       安全化：相較于傳統(tǒng)手術(shù)類整形項(xiàng)目需通過大型手術(shù)進(jìn)行人體形態(tài)修復(fù)或重塑，微整形項(xiàng)目無需進(jìn)行手術(shù)或僅需進(jìn)行微創(chuàng)手術(shù)，對(duì)患者身體創(chuàng)傷小、不會(huì)留下明顯的痕跡、恢復(fù)期短、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低，因而安全性更高；日?；何⒄雾?xiàng)目耗時(shí)較短，大多可于兩個(gè)小時(shí)內(nèi)完成，如注射玻尿酸隆鼻從敷麻藥至注射完成通常僅需半小時(shí)。此外，由于微整形項(xiàng)目無需進(jìn)行手術(shù)或僅需進(jìn)行微創(chuàng)手術(shù)，其恢復(fù)期較短，且不會(huì)影響患者的正常生活；非永久：微整形并非永久性的，其保持時(shí)間較短，如玻尿酸注射產(chǎn)生的效果多于一年后逐漸消失，便于消費(fèi)者后期審美發(fā)生改變時(shí)進(jìn)行其他項(xiàng)目或終止項(xiàng)目。

微整形特點(diǎn)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)微整形在整形服務(wù)中的市場(chǎng)份額為69.7%，2019年，我國(guó)微整形在整形服務(wù)中的市場(chǎng)份額為71.7%

2015-2019年我國(guó)微整形在整形服務(wù)中的市場(chǎng)份額情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       （2）技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了微整形服務(wù)效果及安全性的提升，豐富了微整形的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，促使更多消費(fèi)者接受微整形服務(wù)?？蒲兴降奶嵘偈构怆娒廊蓊愇⒄雾?xiàng)目頻出，如光子嫩膚（主要功效為緊致肌膚、淡化色斑及平緩輕度皺紋）、熱瑪吉（主要功效為緊致肌膚，極大程度的平緩皺紋，主要消費(fèi)者年齡層為30歲以上）、線雕（主要功效為提拉下垂的肌膚，主要消費(fèi)年齡層為40歲以上）。多種類的光電美容項(xiàng)目互為補(bǔ)充，滿足了各年齡段的多種需求，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)全面發(fā)展的重要因素。

       以光電類美容—熱瑪吉技術(shù)為例:熱瑪吉發(fā)展至今經(jīng)歷了第一代到第五代的更新：第二代相對(duì)第一代治療的輸出速度更快，第三代相對(duì)第二代應(yīng)用了舒適的脈沖技術(shù)，減緩疼痛感，第四代相對(duì)第三代采用了新的黃金治療頭，使治療更為精準(zhǔn)，第五代獨(dú)創(chuàng)了突破 AccuREP技術(shù)，能微調(diào)及優(yōu)化療程中每一發(fā)的射頻能量，使每發(fā)能量輸出更貼合肌膚需要，提拉緊膚的效果更均勻，與第四代熱瑪吉相比，第五代產(chǎn)品治療速度、治療精準(zhǔn)度及舒適度均有所提升。

熱瑪吉第四代與第五代對(duì)比

類別

熱瑪吉第四代

熱瑪吉第五代

能量源

單極射頻

單極射頻

治療技術(shù)

縱向電波+冷噴震動(dòng)

縱向電波+冷噴震動(dòng)+AccuREP阻抗均衡

治療發(fā)數(shù)

900發(fā)

900、1200發(fā)

配置

黃金探頭

4.0智能全效探頭

疼痛度

明顯痛感

輕微痛感

風(fēng)險(xiǎn)

低

非常低

治療時(shí)長(zhǎng)

90分鐘(面部+頸部)

40分鐘(面部+頸部)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       二、劣勢(shì)分析

       （1）相比手術(shù)整形，微整形項(xiàng)目的價(jià)格較低，例如玻尿酸注射單次費(fèi)用在500-20000元人民幣，熱瑪吉單次費(fèi)用通常在3萬(wàn)元左右。但微整形消費(fèi)的特點(diǎn)為重復(fù)性和高頻性，需要持續(xù)消費(fèi)以保持良好的效果，定期接受服務(wù)和后期護(hù)理仍然是一筆較大的支出，普通收入人群難以承受。

       （2）微整形領(lǐng)域人才資源匱乏無法滿足消費(fèi)需求。微整形行業(yè)人才不足的主要原因包括培養(yǎng)機(jī)制不完善；復(fù)合型人才稀缺；人才地域分布不均。

       培養(yǎng)機(jī)制不完善：國(guó)內(nèi)極少有學(xué)校單獨(dú)設(shè)置微整形或整形專業(yè)，行業(yè)人才多由其他科室轉(zhuǎn)業(yè)而來，通過專家進(jìn)修掌握專業(yè)知識(shí)，但專家進(jìn)修培訓(xùn)時(shí)間較短，且缺乏完善的課程體系，導(dǎo)致微整形醫(yī)師數(shù)量不足且質(zhì)量參差不齊。

       復(fù)合型人才稀缺：我國(guó)微整形行業(yè)起步較晚，相關(guān)人才的知識(shí)體系較為單一，大部分微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)的醫(yī)師僅充當(dāng)“操作員”的角色，生搬硬套其他整容模板，削弱了微整形服務(wù)效果。

       人才地域分布不均：一線城市及成都、重慶、武漢等二線城市占據(jù)了國(guó)內(nèi)50%以上的微整形醫(yī)師資源。而在三、四線城市微整形醫(yī)師資源十分稀缺，其數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)有的微整型需求，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量不高，整形效果不佳。

微整形行業(yè)人才不足主要原因

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       （3）由于行業(yè)滲透率和集中度較低，相關(guān)微整形企業(yè)大多通過廣告、競(jìng)價(jià)排名等方式吸引顧客，造成民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)獲客成本高、盈利能力不足的現(xiàn)狀。

       三、機(jī)遇分析

       （1）近年來，我國(guó)微整形市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。微整形需求增多的主要原因包括“顏值經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫、部分職業(yè)對(duì)外表要求較高、消費(fèi)者顧慮減少等。

       “顏值經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫：隨著人們對(duì)外表的關(guān)注度逐漸提升，微整形作為提升外在氣質(zhì)、優(yōu)化外在形象的便捷手段，受到大眾追捧。肉毒桿菌素注射、玻尿酸注射、激光脫毛、自體脂肪填充、光子嫩膚等微整形項(xiàng)目成為2018年微整形服務(wù)中最受消費(fèi)者喜愛的項(xiàng)目TOP5。

       部分職業(yè)對(duì)外表要求較高：“網(wǎng)紅”、“影視明星”、“銷售”、“公關(guān)”等職業(yè)對(duì)于外表美麗有著更高且更為細(xì)微的要求，微整形備受從事此類工作人群的青睞。近年來，隨著“網(wǎng)紅文化”快速發(fā)展，“網(wǎng)紅”群體不斷壯大，微整形需求快速釋放。

       消費(fèi)者顧慮減少：微整形可使消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)變美、變年輕，同時(shí)微整形項(xiàng)目均為無創(chuàng)或微創(chuàng)的，恢復(fù)時(shí)間短，不會(huì)影響消費(fèi)者的正常工作生活，越來越多的人愿意選擇微整形項(xiàng)目而非整形項(xiàng)目。

微整形需求增多的主要原因

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       （2）近年來，為減少整形醫(yī)療事故率，我國(guó)多部門相繼出臺(tái)一系列政策對(duì)整形行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，在一定程度上推動(dòng)微整形行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。此外，我國(guó)還出臺(tái)了多個(gè)支持政策，促進(jìn)微整形行業(yè)向好發(fā)展。

       監(jiān)管政策方面：2017年6月，(原)衛(wèi)計(jì)委等7部門制定《嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)方案》，打擊非法“微整形”等違法犯罪活動(dòng)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。這被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)整治非法整形”的行動(dòng)。

       支持政策方面：2018年4月，國(guó)務(wù)院制定《“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展意見》，提出健全“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”服務(wù)體系，鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新服務(wù)模式，提升服務(wù)效率，降低服務(wù)成本，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建診前、診中.診后線上線下一體化醫(yī)療服務(wù)模式。

我國(guó)微整形行業(yè)相關(guān)政策

層面

時(shí)間

政策名稱

制定部門

主要內(nèi)容

監(jiān)管政策

2017.06

《嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)方案》

(原)衛(wèi)計(jì)委等7部門

打擊非法“微整形”等違法犯罪活動(dòng)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。這被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)整治非法整形”的行動(dòng)

2017.03

《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》

(原)衛(wèi)計(jì)委

開展醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格按照原衛(wèi)生部辦公廳《關(guān)于印發(fā)<醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄>的通知》要求，確定本機(jī)構(gòu)可開展的醫(yī)療美容項(xiàng)目。要嚴(yán)格按照《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》第十一條和《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》規(guī)定，結(jié)合醫(yī)師資格類別、醫(yī)師執(zhí)業(yè)范圍對(duì)本機(jī)構(gòu)的醫(yī)療美容主診醫(yī)師專業(yè)進(jìn)行核定

2016.01

《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法(2016修正)》

(原)衛(wèi)計(jì)委

該政策對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的設(shè)置、登記，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)人員資格、執(zhí)業(yè)規(guī)則等都提出了新的要求,目的為規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù),促進(jìn)醫(yī)療美容事業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)就醫(yī)者的合法權(quán)益

支持政策

2018.05

《成都市加快醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策》

成都市政府辦公廳

重點(diǎn)對(duì)支持醫(yī)美人才加快聚集提出了若干措施。對(duì)來成都從事醫(yī)美產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者等國(guó)際頂尖人才(團(tuán)隊(duì)），可最高綜合資助1億元。對(duì)兩院院士、國(guó)家“千人計(jì)劃”“萬(wàn)人計(jì)劃”專家,或在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域作出重大貢獻(xiàn)的本地創(chuàng)新型企業(yè)家、科技人才，給予相應(yīng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持;對(duì)入選“蓉漂計(jì)劃”的頂尖創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可最高資助500萬(wàn)元、個(gè)人可最高資助300萬(wàn)完等

2018.04

《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2030年)》

成都市經(jīng)信委

著力提升成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和規(guī)模。加快聚集國(guó)內(nèi)外知名醫(yī)療美容企業(yè)、機(jī)構(gòu)和人才，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射帶動(dòng)力，預(yù)計(jì)到2025年，成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1000億元，2030年達(dá)到2000億元，成為全國(guó)領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”

2018.04

《“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展意見》

國(guó)務(wù)院

提出健全“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”服務(wù)體系，鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新服務(wù)模式，提升服務(wù)效率，降低服務(wù)成本，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建診前、診中.診后線上線下一體化醫(yī)療服務(wù)模式

2017.01

《中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)工作管理辦法》及《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施細(xì)則(2017版)》

中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)

標(biāo)志著醫(yī)美行業(yè)將推行分級(jí)管理,選擇整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)將有據(jù)可依

2014.12

《關(guān)于推進(jìn)和規(guī)范醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的若干意見》

(原)衛(wèi)計(jì)委

允許醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，允許醫(yī)務(wù)人員在不同主體醫(yī)療機(jī)構(gòu)有序流動(dòng)

2013.02

《關(guān)于加速發(fā)展社會(huì)辦醫(yī)的若干意見》

(原)衛(wèi)計(jì)委

加大社會(huì)辦醫(yī)的支持力度，支持非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)提升服務(wù)能力

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       （3）整形市場(chǎng)投資熱度逐年上升，聯(lián)合麗格、新氧、更美APP、韓華整形、碧蓮盛等公司獲得過億融資。在資金支持下，微整形行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。

我國(guó)整形行業(yè)部分億元及以上投融資事件一覽

公司名稱

融資時(shí)間

融資輪次

融資金額

投資方

聯(lián)合麗格

2018.09.18

C輪

4億人民幣

遠(yuǎn)洋資本

新氧

2018.09.04

E輪

7000萬(wàn)美元

蘭馨亞洲(領(lǐng)投)、中銀國(guó)際、經(jīng)緯中國(guó)

更美App

2018.07.27

D輪

5000萬(wàn)美元

美圖(領(lǐng)投)、道合母基金、華興資本(財(cái)務(wù)顧問)

華韓整形

2018.06.27

新三板定增

1億人民幣

高特佳投資

新氧

2018.03.15

D+輪

2億人民幣

蘭馨亞洲(領(lǐng)投)、摯信資本、經(jīng)緯中國(guó)

碧蓮盛

2018.01.09

戰(zhàn)略投資

5億人民幣

華蓋資本

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)整形行業(yè)融資金額由2014年的5.2億元增長(zhǎng)至2018年的20.8億元。

2014-2018年我國(guó)整形行業(yè)融資金額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

       四、威脅分析

       （1）醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)：由于微整形服務(wù)行業(yè)內(nèi)存在醫(yī)生素質(zhì)差異及患者個(gè)體差異，且相關(guān)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域仍存認(rèn)知局限，導(dǎo)致微整形診療過程不可避免地存在著程度不一的風(fēng)險(xiǎn)。

       （2）民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)社會(huì)認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)：目前微整形行業(yè)內(nèi)資深民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量十分有限，大多數(shù)參與者規(guī)模較小、服務(wù)量較少，小部分參與者誠(chéng)信度低、缺乏自律、導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)負(fù)面消息時(shí)有爆出，損害民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的整體口碑。

威脅我國(guó)微整形行業(yè)發(fā)展因素分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理（zlj）

        欲了解更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱我們的行業(yè)分析報(bào)告：
        《2021年中國(guó)微整形市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀與未來商機(jī)預(yù)測(cè)》
        《2020年中國(guó)微整形市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與前景評(píng)估預(yù)測(cè)》

        行業(yè)分析報(bào)告是決策者了解行業(yè)信息、掌握行業(yè)現(xiàn)狀、判斷行業(yè)趨勢(shì)的重要參考依據(jù)。隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)整，未來我國(guó)各行業(yè)的發(fā)展都將進(jìn)入新階段，決策和判斷也需要更加謹(jǐn)慎。在信息時(shí)代中誰(shuí)掌握更多的行業(yè)信息，誰(shuí)將在未來競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中處于更有利的位置。

        中國(guó)報(bào)告網(wǎng)專注于行業(yè)分析與產(chǎn)業(yè)研究，多年來持續(xù)追蹤數(shù)千個(gè)細(xì)分行業(yè)，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的資深行業(yè)分析報(bào)告提供方，曾為數(shù)千家企業(yè)（包括多家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)和數(shù)十家國(guó)內(nèi)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)）提供了詳實(shí)的行業(yè)分析報(bào)告，并獲得了客戶認(rèn)可。

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