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統(tǒng)一“湯達(dá)人”系列平面廣告分析

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月12日 12:41

統(tǒng)一“湯達(dá)人”系列平面廣告分析

2016-04-05 17:48閱讀：6,144

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統(tǒng)一“湯達(dá)人”方便面系列廣告（節(jié)選）

一、廣告類型
統(tǒng)一“湯達(dá)人”系列創(chuàng)意廣告是一組產(chǎn)品廣告。品牌還是原來(lái)的品牌，面還是同樣的面，味道似乎也并沒(méi)有給人過(guò)多的驚喜，而統(tǒng)一這次玩的就是“概念”。

二、市場(chǎng)定位
一般來(lái)說(shuō)大家在吃方便面的時(shí)候是不會(huì)把湯喝光的，但是“湯達(dá)人”不一樣，湯達(dá)人是一碗真正用心做湯的方便面，除了好面，它更有一碗用豚骨、昆布等數(shù)十味上等食材熬煮出來(lái)的醇厚濃湯，這是其他方便面所不具有的特性。因此湯達(dá)人致力于突出這一特點(diǎn)，不僅要吃面，還要喝湯。

三、訴求主題
為了突出吃“湯達(dá)人”要喝湯的特點(diǎn)，統(tǒng)一制作了這組創(chuàng)意十足的平面廣告，采用夸張幽默的漫畫(huà)和犀利新奇的文案來(lái)表達(dá)創(chuàng)意，每一張圖片都有鮮明的主題。突出“湯達(dá)人”與傳統(tǒng)方便面在制湯工藝方面的差異性，提倡人們?cè)诔苑奖忝嬷怵B(yǎng)成“喝湯”的新習(xí)慣，同時(shí)還有“吃湯達(dá)人就可以不心煩”這一隱藏訴求。

四、訴求對(duì)象
統(tǒng)一“湯達(dá)人”的訴求對(duì)象主要以青年白領(lǐng)以及大學(xué)生等消費(fèi)群體為主，但這組“不見(jiàn)不煩”廣告的訴求，不僅滿足了白領(lǐng)和大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)方便面深層次的需求，同時(shí)還拓寬了目標(biāo)消費(fèi)群體，將“湯達(dá)人”推向社會(huì)各色人群。

五、目標(biāo)消費(fèi)群體寫(xiě)真
統(tǒng)一“湯達(dá)人”的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是對(duì)生活品質(zhì)要求較高的青年白領(lǐng)以及大學(xué)生等消費(fèi)群體，但這組平面廣告將目標(biāo)消費(fèi)群體擴(kuò)大，不僅有白領(lǐng)、學(xué)生，還將宿管大叔、街頭小販等社會(huì)群體加入其中。這些目標(biāo)消費(fèi)群體主要追求的是方便快捷，同時(shí)又要注重健康，“湯達(dá)人”不僅滿足這些要求，還加入了“吃湯達(dá)人就可以不心煩”這一理念。

六、廣告風(fēng)格與調(diào)性
這組統(tǒng)一“湯達(dá)人”系列創(chuàng)意平面廣告做得相當(dāng)有個(gè)性，以夸張的漫畫(huà)手法吸引消費(fèi)者的眼球，幽默風(fēng)趣的畫(huà)面和犀利直接的文案能馬上吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)又明確的表達(dá)了“不見(jiàn)不煩”的主題。為消費(fèi)者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想，這種喜劇性的手法會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象和記憶。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料又在情理之中的藝術(shù)效果，使消費(fèi)者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

七、訴求方式
采用漫畫(huà)式的手法，以“喝光見(jiàn)底大臉被遮”幽默夸張的動(dòng)作為表現(xiàn)，加上“眼不見(jiàn)心不煩”的概念，將各色人群的“不見(jiàn)不煩”的心理表現(xiàn)出來(lái)。除了精彩的畫(huà)面，細(xì)膩的生活情節(jié)，還有圖片里面的一些小細(xì)節(jié)，文案也錦上添花。以不同社會(huì)人群的口吻，說(shuō)出不同群體的煩惱，進(jìn)一步表現(xiàn)“吃湯達(dá)人就可以不心煩”這一訴求。

八、文案結(jié)構(gòu)
以社會(huì)不同群體的口吻，表達(dá)他們生活中的煩惱，宣泄他們煩躁的情緒，文案最后都以“不見(jiàn)不煩”結(jié)束，突出強(qiáng)調(diào)“湯達(dá)人”的主題訴求。
《小白領(lǐng)篇》
Faint! 電腦慢過(guò)豬腦，
要看沒(méi)看的文件一摞埋到腰，
剛剛還被新來(lái)的男上司一陣媚眼亂拋，
惹急了我就來(lái)碗湯達(dá)人，
不見(jiàn)不煩！
《宿管大叔篇》
半夜深更給小鴛鴦們留門(mén)，
貓叫春叫得我頭皮癢，
打開(kāi)電視機(jī)就只有八心八箭直銷廣告！
干脆兩眼一閉吃碗湯達(dá)人，
不見(jiàn)不煩！
以這兩則文案為例，文字表達(dá)方式都十分直白夸張，甚至含有不少粗俗的語(yǔ)言，但并不讓人反感。內(nèi)容貼近人們的生活，可以說(shuō)一定程度上表達(dá)出了社會(huì)上不同人群的心聲，容易引起消費(fèi)者的共鳴。這種幽默的表現(xiàn)手法，再配上饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，創(chuàng)造出一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。在使消費(fèi)者會(huì)心一笑的同時(shí)，還明確地傳遞了吃“湯達(dá)人”要喝湯的理念。

九、可能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
（1）康師傅
康師傅是統(tǒng)一的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，兩者可以說(shuō)是中國(guó)方便面市場(chǎng)的兩大巨頭?？祹煾岛徒y(tǒng)一方便面一樣，都擁有多種口味和款式，但統(tǒng)一率先推出了高端方便面，康師傅雖也有許多湯面，但沒(méi)有專門(mén)以“湯”為訴求點(diǎn)的高端方便面，統(tǒng)一“湯達(dá)人”的推出使統(tǒng)一擺脫了與康師傅的低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)。
（2）日清
日清公司鮮有負(fù)面消息，其產(chǎn)品一直以一個(gè)積極快樂(lè)的形象推出，在廣告宣傳方面宣稱其方便面食材豐富，以健康為主，但和康師傅一樣沒(méi)有專門(mén)以“湯”為訴求點(diǎn)的方便面。

廣告1403班
徐依文
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