首頁 資訊 南京阿姨帶火雀巢咖啡,雀巢中國:這潑天富貴終于輪到我了

南京阿姨帶火雀巢咖啡,雀巢中國:這潑天富貴終于輪到我了

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2024年12月11日 23:59

天天消費訊,近日,“南京十元咖啡”走紅網(wǎng)絡(luò),有網(wǎng)友在路邊小店買了一杯十元的咖啡,店主阿姨當著網(wǎng)友的面剪了三條雀巢的速溶咖啡倒進杯子里,然后用開水沖泡、封口。視頻帶紅了這家店,也帶火了雀巢咖啡,無數(shù)網(wǎng)友慕名前來購買咖啡。

雀巢:這潑天富貴終于輪到我了

事情起因是有網(wǎng)友上傳了一段視頻,記錄了韓阿姨在路邊小店賣咖啡的過程。視頻中,韓阿姨當著顧客的面剪開三條雀巢速溶咖啡,倒進杯子里,用開水沖泡,并用塑封封口,很快就完成了一杯“手沖”咖啡,這一杯售價10元。

據(jù)媒體報道,韓阿姨主業(yè)是賣甘蔗汁,咖啡也賣了20多年,最早賣6元一杯,彼時為兩袋雀巢速溶,因為有顧客嫌兩袋沖一大杯太淡,她就改成了三袋賣10元。

自從網(wǎng)上火了,阿姨忙得不可開交,“都把我忙‘死’了,我早飯、中飯都沒吃到,停不下來。”網(wǎng)友紛紛評論,感慨阿姨都有“班味兒”了。隔壁店的老板也表示,真的不想讓她火,年齡太大了,突然間這么多人,她身體上有點吃不消。

對此,雀巢中國回應(yīng)稱,雀巢進入中國市場已37年,感謝消費者幾十年如一日對雀巢品牌和產(chǎn)品的信任和喜愛。公司將一如既往地做好品控,為消費者帶來優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、健康及可放心使用的產(chǎn)品。

5月21日,雀巢中國官微發(fā)文稱,“這潑天富貴終于輪到我了,速速給雀巢老粉韓阿姨安排上降溫小物資”。視頻顯示,雀巢品牌方為韓阿姨的小店送了風(fēng)扇和開水壺。

速溶咖啡市場排名“斷層第一”

速溶咖啡,在如今的現(xiàn)磨咖啡時代,看起來是很土,口感很差,體驗感不好,就如同方便面一樣。如果時間回到上個世紀八十年代,以及2018年以前,那時是速溶咖啡時代。

20世紀80年代末,雀巢咖啡進入中國市場,投放了大量的電視廣告和線下廣告,特別是有一句讓人印象很深刻的經(jīng)典廣告語:雀巢咖啡,即沖即飲,味道好極了!很多國人喝到的第一杯咖啡,都是雀巢的速溶咖啡。

在速溶咖啡時代,雀巢是絕對的霸主,是“咖啡”的代名詞。有市場數(shù)據(jù)顯示,雀巢速溶咖啡在中國的市場份額從2015年的67.6%提升到了2018年的72.4%,遠超行業(yè)第二名、第三名的總和。

即使到了2022年,中國速溶咖啡市場排名“斷層第一”的公司仍然是雀巢。英敏特數(shù)據(jù)顯示,雀巢2022年所占份額為68.3%,并且在過去3年呈不斷上升趨勢。排名第二的JDEPeet’s(旗下品牌包括摩可納、皮爺咖啡等)僅占6.9%。增速飛快的三頓半,在2022年的市場份額達到9.1%。

最近幾年,隨著瑞幸咖啡等中國咖啡品牌的強勢崛起,包括星巴克在內(nèi)的國內(nèi)外咖啡品牌紛紛搶占市場,現(xiàn)磨咖啡的風(fēng)頭蓋過了速溶咖啡。

最新財報顯示,今年一季度,雀巢集團總銷售額減少5.9%至221億瑞士法郎,2023年同期為235億瑞士法郎。一季度,雀巢集團的有機增長率為1.4%,相較于2023年的高基數(shù),定價貢獻率達到了3.4%。其中,咖啡業(yè)務(wù)和嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)分別都實現(xiàn)了低個位數(shù)增長,前者受益于雀巢咖啡、Nespresso和星巴克的持續(xù)增長勢頭,后者得益于能恩產(chǎn)品和母乳低聚糖(HMOs)配方產(chǎn)品的持續(xù)增長勢頭。

10塊錢買一杯速溶咖啡,值不值?

對于“南京十元咖啡”事件,社交媒體上,有網(wǎng)友開玩笑表示,這是“雀巢咖啡實體店”。也有網(wǎng)友表示不解,“我想問下這個自己回去泡不行嗎?”花了10塊錢,買了一杯速溶咖啡,到底值不值?

其實,“各花入各眼”,無論偏愛哪類咖啡,都是一種消費選擇。說到底,是大家對什么是“好產(chǎn)品”“好商品”“好商家”的討論和爭議。十塊錢速溶咖啡是好產(chǎn)品、好商品嗎?還是十幾甚至幾十元一杯的現(xiàn)磨咖啡是呢?是阿姨這樣童叟無欺賣飲品的“個體戶”是“好商家”,還是營銷套路“千層”的飲品企業(yè)是好商家呢?

有評論稱,對于大部分消費者,阿姨的手沖咖啡似乎只是被懷念的“媒介景觀”,若說多么好喝,倒是真不一定。這股對于韓阿姨手沖咖啡的熱潮更應(yīng)被看作是一面市場的“照妖鏡”,揭示了當下消費者對真誠與實在的需求。在這場“斷網(wǎng)式純真”的追求背后,不難看出消費者亟需一份不被商業(yè)套路掩蓋的真實。畢竟“卷外包裝”越來越花里胡哨,價格也被稀里糊涂漲了,最后買單的也只有消費者。消費者被市場里各種“噱頭”所淹沒,反而愈發(fā)渴望簡單而真實的消費體驗。

不管是小店還是知名連鎖店,表面上是賣咖啡,其實賣的是一種價值觀,一種理念。做生意的底線就是公平交易,公開透明,童叟無欺。近幾天,在江蘇連云港等地發(fā)生“鬼秤”事件引人焦慮的情況下,阿姨一杯就給三袋的速溶咖啡,就給人安全感。消費者花錢花得踏實,經(jīng)營者賺錢賺得心安理得,這不就是商業(yè)交易中的最高境界嗎?

真誠地做產(chǎn)品,才是商家贏得市場的長久之道。

相關(guān)知識

雀巢黑咖啡怎么樣(雀巢黑咖啡)
雀巢咖啡是黑咖啡嗎
雀巢黑咖啡能減肥嗎
雀巢咖啡是黑咖啡嗎?
雀巢黑咖啡怎么喝
雀巢咖啡攜國家體育總局訓(xùn)練局,以非凡黑咖體驗引領(lǐng)健康生活方式
雀巢黑咖“燃”起健康新風(fēng)尚,攜手權(quán)威專家教你科學(xué)喝咖啡
雀巢咖啡攜手國家體育總局訓(xùn)練局,以非凡黑咖體驗引領(lǐng)健康生活方式
雀巢黑咖啡
雀巢速溶黑咖啡的好處與壞處

網(wǎng)址: 南京阿姨帶火雀巢咖啡,雀巢中國:這潑天富貴終于輪到我了 http://m.u1s5d6.cn/newsview452948.html

推薦資訊