在消費(fèi)者對(duì)保健品各種各樣的抱怨聲中，有相當(dāng)一部分是針對(duì)保健品的價(jià)格。事實(shí)上，保健品價(jià)格也是行業(yè)內(nèi)一直關(guān)注的問(wèn)題。如何看待保健品的價(jià)格，在保健品的價(jià)格中又有多少水分，如何抑制保健品虛高的價(jià)格?

　　記者就這些話題進(jìn)行了采訪。 在北京某商場(chǎng)的保健品柜臺(tái)前，記者做了一個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)，在該柜臺(tái)所銷售的約50種國(guó)產(chǎn)保健品中，零售價(jià)在100元以上的就有近30種，超過(guò)了50%。記者隨便拿了一種售價(jià)170余元的具有抗疲勞功能的保健品，根據(jù)其說(shuō)明書上的用量計(jì)算，該保健品的包裝只是15天的用量，那么，服用這種保健品每月就需要支出 300多元。

　　看來(lái)，保健品的價(jià)格是相當(dāng)一部分百姓所難以承受的。那么，保健品這種高價(jià)位的現(xiàn)象是否正常，這種現(xiàn)象又是怎么造成的，記者傾聽了來(lái)自各方面的聲音。

　　消費(fèi)者：保健品憑什么賣那么貴 在商場(chǎng)保健品柜臺(tái)前，一位顧客向記者談了它對(duì)于保健品價(jià)格的看法。他說(shuō)保健品根本不應(yīng)該賣那么多的錢，產(chǎn)品的價(jià)格是由成本加利潤(rùn)決定的。作為保健品，成本并不高，價(jià)格中更多的利潤(rùn)?？磥?lái)，生產(chǎn)保健品的廠家和經(jīng)銷保健品的商家都獲得了高額的利潤(rùn)。

　　一位一直關(guān)注保健品行業(yè)的消費(fèi)者告訴記者，保健品主要是以中草藥為原料生產(chǎn)的，而這些藥材并不是很貴，把它進(jìn)行了簡(jiǎn)單的加工，身價(jià)就長(zhǎng)了幾十倍甚至數(shù)百倍，這種現(xiàn)象是不正常的。本來(lái)保健品行業(yè)就不景氣，這樣的高價(jià)位更是會(huì)把相當(dāng)一部分人排斥在它的消費(fèi)群體之外，這樣下去保健品又怎樣能夠走向大眾?

　　他說(shuō)，現(xiàn)在人們的健康意識(shí)已經(jīng)有了很大的提高，如果廠家和商家都讓出一部分利潤(rùn)空間，就有可能吸引更多的消費(fèi)者。 廠家：我們并沒有賺到多少錢。

　　相對(duì)而言，保健品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于價(jià)格倒是另有一番看法，他們認(rèn)為，自己并沒有從高價(jià)格的保健品中賺到多少錢。 一位保健品生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，一種保健品如果售價(jià)60元，那么到廠家手里的錢也就是20元，扣除成本，廠家的利潤(rùn)不到10元錢，相對(duì)于60元的價(jià)格，廠家的10元錢的利潤(rùn)是不多的。而另外40元?jiǎng)t在流通領(lǐng)域消耗掉了，因?yàn)槲覀円o代理商足夠的利潤(rùn)。

　　深圳綠泰寶有限責(zé)任公司總經(jīng)理張金誠(chéng)告訴記者，我們的產(chǎn)品綠泰寶口服液價(jià)格比較高，但是我們產(chǎn)品的研發(fā)、推廣費(fèi)用擺在那里，這個(gè)費(fèi)用自然的進(jìn)入到價(jià)格之中。保健品現(xiàn)在早已不是用一口鍋兩口缸放入幾味藥攪和一下就出產(chǎn)品的時(shí)候了，它需要很高的科技含量，它的身價(jià)成本擺在那里。高投入的東西自然也就高價(jià)格。

　　海南椰島股份有限公司董事長(zhǎng)張春昌指出，保健品生產(chǎn)企業(yè)其實(shí)面臨著很多的困難，它并不像人們想象的那樣唯利是圖，我們只是在賺自己該賺的錢，希望人們能夠理解愛護(hù)保健品生產(chǎn)企業(yè)。

　　商家：保健品賣的是功效 保健品該不該賣那么貴，商家有自己獨(dú)到的看法。 從事保健品營(yíng)銷多年的李杰告訴記者，同普通的商品不同，保健品賣的是它的功效，所以它的價(jià)格是不能以成本加利潤(rùn)這個(gè)公式來(lái)計(jì)算的。李杰對(duì)記者說(shuō)，作為商家，經(jīng)銷一種保健品時(shí)，它在制定價(jià)格時(shí)，要考慮消費(fèi)者心理上和經(jīng)濟(jì)上的承受能力，要考慮到對(duì)產(chǎn)品宣傳推廣的費(fèi)用，更要考慮到維護(hù)這個(gè)產(chǎn)品的品牌。

　　中國(guó)保健品和家電是同時(shí)起步的，家電靠低價(jià)戰(zhàn)略火了市場(chǎng)，保健品和家電不同，它不是人們生活中的必需品，它還有太多概念化的東西在里面，一方面保健品需要保持自己的品位，另一方面這個(gè)市場(chǎng)很不規(guī)范，虛假的東西太多。在這種環(huán)境下，保健品的價(jià)格自然就上去了。否則，商家也難生存。

　　其實(shí)，經(jīng)銷商在制定某種保健品的價(jià)格時(shí)也是非常謹(jǐn)慎的，而且很多保健品的價(jià)格并不想人們想象的那么高，有些產(chǎn)品的成本本身就不低。 專家：保健品的價(jià)格取決于它的生存環(huán)境 中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)賈亞光指出，保健品價(jià)格虛高時(shí)不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　造成保健品價(jià)格虛高的責(zé)任不在于某一個(gè)企業(yè)或商家，在政府監(jiān)管不利，缺少誠(chéng)信的氛圍下，要想讓某一個(gè)企業(yè)或商家站出來(lái)去干保健品明碼實(shí)價(jià)的事是不現(xiàn)實(shí)的。要想整頓保健品市場(chǎng)的價(jià)格虛高的問(wèn)題，還得進(jìn)行綜合治理，首先是給企業(yè)一個(gè)好的生存環(huán)境。

　　同藥品一樣，整個(gè)保健品市場(chǎng)好了，價(jià)格的誠(chéng)信度也就會(huì)提高。那時(shí)保健品的價(jià)格就會(huì)回到它應(yīng)該有的價(jià)位。他告訴記者，現(xiàn)在在中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)的指導(dǎo)下，在中國(guó)保健品行業(yè)內(nèi)已經(jīng)開展了“信譽(yù)保證活動(dòng)”。而且已經(jīng)成了“信譽(yù)保證產(chǎn)品專賣連鎖店”。這種把優(yōu)秀的產(chǎn)品集中起來(lái)，減少流通環(huán)節(jié)的方式，可以有效地遏制價(jià)格虛高的現(xiàn)象。

（實(shí)習(xí)編輯：朱燕梅）

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