我國(guó)大陸按摩器具出口到全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷(xiāo)售大國(guó)，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。我國(guó)按摩器行業(yè)龍頭上市企業(yè)為奧佳華和榮泰健康。

按摩器行業(yè)相關(guān)公司：奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)

本文包含核心數(shù)據(jù)：奧佳華與榮泰健康兩家公司的營(yíng)業(yè)收入、毛利率、產(chǎn)能、品牌布局、銷(xiāo)售費(fèi)用率、研發(fā)費(fèi)用率、主營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售區(qū)域分布情況。

奧佳華品牌布局較好、產(chǎn)能全國(guó)第一

奧佳華總部位于廈門(mén)，品牌布局分布于亞洲、北美、歐洲三大洲，擁有“OGAWA”、“FUJI”、“FUJIMEDIC”、“COZZIA”和“MEDISANA”自主品牌，且按摩椅產(chǎn)能達(dá)70萬(wàn)臺(tái)，按摩小電器產(chǎn)能達(dá)1700萬(wàn)臺(tái)，是中國(guó)產(chǎn)能第一的按摩器企業(yè)同時(shí)也是全球最大的按摩器械生產(chǎn)基地。榮泰健康總部位于上海，在國(guó)內(nèi)億榮泰自身的品牌經(jīng)營(yíng)，對(duì)外以O(shè)DM代工生產(chǎn)為主。

奧佳華營(yíng)收能力及盈利能力領(lǐng)先

從營(yíng)收能力來(lái)看，2016-2020年奧佳華營(yíng)業(yè)收入規(guī)模呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，2016年奧佳華的營(yíng)業(yè)收入為34.51億元，2020年奧佳華營(yíng)業(yè)收入達(dá)到70.49億元，四年間營(yíng)業(yè)收入翻倍。

2016-2020年，榮泰健康營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)先升后降的態(tài)勢(shì)，近四年?duì)I業(yè)收入波動(dòng)起伏不大;2020年榮泰健康的營(yíng)業(yè)收入為20.21億元?？梢钥吹?，2020年奧佳華營(yíng)業(yè)收入遠(yuǎn)高于榮泰健康的營(yíng)業(yè)收入，并且差距較2019年拉大。

從盈利能力來(lái)看，2016-2021年奧佳華營(yíng)業(yè)收入較為穩(wěn)定，在34%-38%之間波動(dòng)，2020年奧佳華的毛利率為35.98，盈利能力較好。2016-2021年，榮泰健康的毛利率呈波動(dòng)向下的趨勢(shì);2020年榮泰健康毛利率為28.7%。

奧佳華銷(xiāo)售投入較多

營(yíng)銷(xiāo)和核心技術(shù)研發(fā)是按摩器企業(yè)發(fā)展的兩大制勝點(diǎn);營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于提升品牌知名度以及品牌形象塑造有著重要的作用，例如2020年雙十一銷(xiāo)量暴漲的SKG按摩儀，就是通過(guò)各大線上營(yíng)銷(xiāo)以及聘請(qǐng)擁有高流量的代言人瞬間抓住了年輕消費(fèi)者的眼球。從銷(xiāo)售費(fèi)用率來(lái)看，2016-2021年第一季度奧佳華的銷(xiāo)售費(fèi)用率在15%-20%之間;榮泰健康的銷(xiāo)售費(fèi)用率在7%-14%之間，奧佳華的銷(xiāo)售費(fèi)用率持續(xù)高于榮泰健康。

而技術(shù)發(fā)展是按摩器企業(yè)能長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)只有不斷地提升技術(shù)，滿足消費(fèi)者的需求、提高舒適度并保證安全性才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的按摩器行業(yè)中長(zhǎng)盛不衰。從研發(fā)費(fèi)用率來(lái)看，榮泰健康的研發(fā)投入占比高于奧佳華;2020年，榮泰健康的研發(fā)投入占比為4.95%，奧佳華的研發(fā)投入占比為3.82%。

從專利情況來(lái)看，奧佳華累計(jì)獲得專利 1005 項(xiàng)，獲得 CNAS 國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)，并榮獲“2020 年度福建省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”企業(yè)認(rèn)定。榮泰健康國(guó)內(nèi)外累計(jì)專利數(shù)量383件，軟件著作權(quán)38件，商標(biāo)156件。奧佳華在專利數(shù)量上遠(yuǎn)勝于榮泰健康。

奧佳華產(chǎn)品布局更具多樣性

2020年，奧佳華公司按摩椅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.91億元，占公司收入比重的33.09%;按摩小電器產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.69億元，占公司收入比重的29.36%;健康環(huán)境類產(chǎn)品占公司收入比重的15.77%;家用醫(yī)療類產(chǎn)品占公司收入比重的15.01%。

榮泰健康公司的主要業(yè)務(wù)為按摩器具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，以及打造按摩體驗(yàn)平臺(tái)，提供共享按摩服務(wù)。榮泰健康旗下涉及智能按摩器具、智慧家居、共享按摩椅等多個(gè)領(lǐng)域。2020年，公司按摩椅、體驗(yàn)式按摩服務(wù)、按摩小電器分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.6億元、0.74億元、1.49億，分別占公司收入比重的87.08%、3.65%、7.37%。

奧佳華以出口為主，榮泰銷(xiāo)售布局較為均衡

2020年，奧佳華國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入為15.47億元，占比為22.34%;海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入為53.77億元，占比為77.66%。2020年，榮泰健康公司在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.55億元，占公司收入比重的52.80%;

在國(guó)外實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.43億元，占公司收入比重的47.20%?？梢钥闯觯瑠W佳華以出口國(guó)外市場(chǎng)為主，榮泰健康的區(qū)域銷(xiāo)售布局較為均衡。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)按摩器行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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