黨的二十大報告提出倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。綠色消費是綠色生活方式的重要組成部分，是綠色低碳發(fā)展的必然選擇。促進綠色消費，培育綠色消費理念，樹立可持續(xù)的消費觀，是推動經濟高質量發(fā)展的內在要求，對實現(xiàn)碳達峰碳中和目標也具有重要意義。當前綠色消費發(fā)展呈現(xiàn)綠色理念漸入人心、綠色消費市場快速發(fā)展，但存在市場管理不夠規(guī)范、綠色產品辨識度不高滲透度不足、綠色產品供給動力不足等堵點，需多方協(xié)同發(fā)力進一步釋放綠色消費潛力。

　　一、綠色消費市場發(fā)展呈現(xiàn)四方面亮點

　?。ㄒ唬├砟钷D變：綠色消費成為年輕群體追逐的新風尚

　　近年來，綠色生活方式快速興起，綠色消費理念漸入人心。《中國電子商務綠色發(fā)展報告》顯示，超過60%的受訪者了解“綠色消費”，其中，“90后”和“00后”對“綠色消費”的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達70%和79%?？梢?，年輕群體對于綠色消費意識覺醒程度更高。同時，越來越多的消費者通過購買綠色產品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費。生態(tài)環(huán)境部環(huán)境與經濟政策研究中心數據顯示，在踐行綠色消費方面，經常做到購買綠色產品的人數占比從2020年的不到四成，增長到2022年六成以上?！?023中國消費趨勢報告》也顯示，有73.8%的消費者會在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產品或品牌，“90后”消費者對綠色產品的溢價接受度最高。

　?。ǘ┬枨笤黾樱盒履茉窜?、綠色家電、二手電商成為增長引擎

　　在促進綠色消費系列政策的支持下，綠色消費市場發(fā)展成績亮眼，重點領域消費規(guī)模增長迅速。新能源汽車方面，中國汽車工業(yè)協(xié)會數據顯示，2023年1-6月新能源汽車銷量同比44.1%，市場占有率達到28.3%，比2022年提升2.7個百分點；2023年上半年，全國新注冊登記新能源汽車312.8萬輛，同比增長41.6%。新能源汽車銷量、市場占有率、保有量均創(chuàng)歷史新高。綠色智能家電方面，今年京東“6·18開門紅”28小時數據顯示，省電空調、超薄嵌入式冰箱、智能集成灶蒸烤一體機等部分綠色智能家電成交額同比明顯上升。“五一”假期，蘇寧易購智能家電家居類商品、綠色節(jié)能家電同比均增長超過50%。二手商品交易方面，在數字化浪潮助力下，我國二手閑置物品交易市場快速發(fā)展。企業(yè)大數據顯示，二手交易相關新設企業(yè)數量持續(xù)增長，2020-2022年連續(xù)三年同比增速均保持在30%以上（如圖1所示）?！?022年度中國二手電商市場數據報告》顯示，2022年二手電商交易規(guī)模達4802億元，用戶規(guī)模為2.63億人，同比分別增長20%、17.9%。

　　圖1二手交易相關企業(yè)數量（單位：家）

　　（三）供給多元：綠色產品、綠色商場等不斷涌現(xiàn)

　　越來越多生產企業(yè)加入綠色轉型行列，推出更多節(jié)能環(huán)保、綠色有機的產品，以滿足消費者對綠色生活的需求。2022年《618消費趨勢洞察報告》顯示，打上節(jié)能標簽的商品種類同比增長22%，打上有機標簽的商品種類同比增長39%。《中國農業(yè)綠色發(fā)展報告2022》顯示，截至2022年底，全國綠色食品、有機農產品有效用標單位達27246家，產品總數60254個，同比分別增長10%、8.3%，綠色優(yōu)質農產品供給持續(xù)增加。服務行業(yè)綠色發(fā)展也正在興起。目前，全國已經創(chuàng)建了500多家綠色商場，基本實現(xiàn)了2022年底40%以上的商場建設為綠色商場的目標。綠色化正成為餐飲住宿企業(yè)發(fā)力的重要方向，中國飯店協(xié)會數據顯示，截至2023年一季度，我國已創(chuàng)建綠色飯店1500余家，相比于傳統(tǒng)型企業(yè)，創(chuàng)建綠色飯店工作為企業(yè)實現(xiàn)平均節(jié)電15%、節(jié)水10%。

　　（四）流通轉型：物流配送環(huán)節(jié)綠色轉型提速

　　當前，物流行業(yè)正積極探索綠色發(fā)展新路徑，從訂單、包裝、運輸、倉儲、回收等各環(huán)節(jié)發(fā)力，推行無紙化寄件，推廣快遞綠色化包裝，減少二次包裝，使用新能源車進行運輸配送等種種做法，正推動流通環(huán)節(jié)的綠色轉型。阿里巴巴集團《環(huán)境、社會和治理報告（2023）》顯示，2023財年內，菜鳥合計減少包裝材料用量超18.4萬噸，菜鳥驛站紙箱回收再利用量達2382萬個，創(chuàng)下新高。2022年“雙11”期間，菜鳥持續(xù)讓包裹瘦身減碳，平均每個包裹減少15%的包材使用。據“電車資源”平臺統(tǒng)計，2023年1-6月，我國新能源物流車累計銷量超9.18萬輛，同比增長24.7%。

　　二、促進綠色消費發(fā)展仍需疏通三方面堵點

　?。ㄒ唬┚G色消費市場管理不規(guī)范

　　一是標準認證管理體系“碎片化”，社會認知度有待提升。目前我國雖已基本建立綠色產品認證的頂層設計，但實踐中仍存在綠色產品相關認證較多、不同標準認證之間的區(qū)別和聯(lián)系不夠清晰、與國際標準的銜接不夠順暢等問題，標準認證體系尚未得到消費者的普遍認可。《2022中國可持續(xù)消費報告》顯示，除“中國能效標識”外，其他綠色可持續(xù)相關認證標準及標識的消費者認知度均不超過50%，聽說過綠色產品認證的受訪者僅35.9%（如圖2所示）。

　　二是部分商家虛炒概念、以次充好，消費者難辨真假。近年來，一些企業(yè)以“綠色”名義大幅提高產品價格，甚至有企業(yè)為獲取高額利潤將“偽綠色”產品混入其中，以假充真，不僅損害消費者權益，也破壞了“綠色產品”的信譽。2023年《齊魯晚報》發(fā)布的《山東居民綠色消費行為白皮書》顯示，“不會辨別綠色產品的真假”“不相信廠商對綠色產品的宣傳”是居民綠色消費的主要阻礙，分別占比52.73%、46.37%。

　　三是二手交易市場缺乏有效約束，消費者難維權。在二手交易市場快速發(fā)展的同時，交易背后的隱患也日益暴露?！皽嗜肓汩T檻”“C2C模式”等行業(yè)現(xiàn)狀，加上用戶信用機制不完善、部分平臺監(jiān)管缺失，給二手交易帶來潛在風險，貨不對板、以次充好、售賣假貨、打擦邊球等事件層出不窮，消費者在維權時也時常遭遇“找不到人”“退不了款”的困境。“電數寶”用戶投訴數據顯示，退款問題（22.1%）、商品質量（14.6%）、網絡欺詐（11.0%）、網絡售假（8.8%）、貨不對板（8.4%）、售后服務（7.8%）等是2022年二手電商投訴的主要問題。

　　圖2聽說過各類綠色可持續(xù)認證的受訪者占比

　?。ǘ┚G色產品市場普及任重道遠

　　一是公眾對綠色消費認識不全面，對綠色產品辨識能力不足。目前對綠色消費的界定不夠清晰，公眾也存在模糊的認識。不少消費者對到底什么才算是綠色產品、怎樣才能購買到真正的綠色產品還存在困惑。中國社會科學院社會學所2022年調查數據顯示，超過三成居民表示不能分辨出哪些商品屬于綠色低碳商品，消費者相關知識不夠充分、商品相關信息不夠完整或不夠明確等因素使得消費者在購買時難以辨別。此外，綠色產品在銷售和推廣途徑上和普通產品在并無明顯差異，綠色產品銷售區(qū)、銷售攤位等專門銷售渠道尚未建立，也不利于消費者對綠色產品的識別和購買。

　　二是現(xiàn)實因素制約多，綠色低碳產品滲透度仍待提高。綠色低碳產品價格往往偏高，受收入水平影響，相當一部分消費者對綠色消費感到心有余而購買力不足，表示“綠色產品雖好，但價格貴、性價比不高”。種種現(xiàn)實條件制約下，綠色產品消費能力還存在明顯的城鄉(xiāng)差異。以新能源汽車為例，純電動車在縣鄉(xiāng)級市場的普及率相對較低。乘用車市場信息聯(lián)席會數據顯示，截至2023年3月，我國限購城市純電動車滲透率為30%，非限購中等城市滲透率為23%；而縣鄉(xiāng)市場滲透率僅為17%。購買成本較高、充電設施不足、專業(yè)維修能力不足等是新能源汽車下鄉(xiāng)的主要堵點。

　　（三）綠色產品供給動力不足

　　目前綠色產品供給上仍存在明顯短板，如成本、技術等因素制約著企業(yè)推進綠色轉型升級，也進一步制約著綠色消費供給規(guī)模的持續(xù)擴大和供給結構的優(yōu)化。

　　一是投入成本高。《中國民營企業(yè)綠色發(fā)展報告（2022）》顯示，42.3%的高耗能企業(yè)、39.7%的工業(yè)企業(yè)、31.3%的非工業(yè)企業(yè)反映，投入成本高是企業(yè)推進綠色發(fā)展面臨的最大困難。與普通產品相比，綠色產品從產品設計、材料選購、生產制造等各環(huán)節(jié)都面臨著更高的標準和要求，產品開發(fā)難度大、成本高，且由于售價普遍偏高，產品一定程度上缺乏市場競爭力，企業(yè)在綠色轉型成本管控與短期經營效益上面臨矛盾，影響了企業(yè)生產轉型的積極性。

　　二是研發(fā)能力弱。當前綠色產品供給上仍存在生產技術不成熟，研發(fā)創(chuàng)新跟不上等問題，難以滿足綠色低碳消費需求。專利大數據顯示，近年來綠色低碳相關有效專利數量占有效專利總量比重有所下降，由2018年的7.4%降至2022年的5.8%。不少企業(yè)，尤其是中小企業(yè)普遍缺乏綠色技術創(chuàng)新人才，綠色技術創(chuàng)新強度較低，還有部分企業(yè)面臨綠色技術體系分散重復、運行效率不高、成果轉化率較低等問題，制約著相關技術的推廣應用。

　　三是企業(yè)激勵機制不足。綠色發(fā)展需要企業(yè)在技術、工藝、資金、管理上持續(xù)投入，也需要政策和金融層面的大力支持?！吨袊駹I企業(yè)綠色發(fā)展報告（2022）》顯示，大部分企業(yè)對綠色發(fā)展的財政補貼和技術幫扶政策需求強烈，65.5%的工業(yè)企業(yè)反映稅費減免和財政補貼是當前最希望得到的政策支持。同時，我國綠色融資尚處起步階段，綠色資金的類別較少、申報門檻較高，許多民營企業(yè)達不到申報要求，面臨融資難題。政策和資金支持力度不夠，令部分生產企業(yè)缺乏足夠動力改造和更新設備、開展研發(fā)、投入綠色生產運行。

　　三、推動綠色消費潛力釋放的對策建議

　?。ㄒ唬┱咭龑?，推動綠色消費市場規(guī)范健康發(fā)展

　　完善綠色生產和綠色消費的法律規(guī)章制度，優(yōu)化綠色消費激勵約束政策，完善二手商品流通法規(guī)，規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會加強二手交易信用體系建設。建立健全綠色消費統(tǒng)計指標體系，加強對吃、穿、住、用、行、游等方面綠色消費品銷售的統(tǒng)計，更好衡量和監(jiān)測綠色消費發(fā)展情況。健全節(jié)能低碳和綠色制造標準體系，探索建立統(tǒng)一的標準、認證、標識體系，加強綠色產品的標識管理，加強與國際標準銜接，提升綠色產品認證的知名度、美譽度。加大對綠色消費市場監(jiān)管執(zhí)法力度，強化對綠色產品的監(jiān)測、監(jiān)督和管理，維護正常市場秩序。

　　（二）創(chuàng)新驅動，多方發(fā)力推動綠色消費供給能力提升

　　建議有關部門加大對綠色產品生產企業(yè)的政策支持力度，加強綠色采購力度，綜合運用稅收、補貼、綠色采購以及綠色金融、信貸等政策，助力企業(yè)在技術創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及綠色生態(tài)圈建設等方面獲得更多支持。加強綠色技術創(chuàng)新人才培養(yǎng)，引導人才向低碳綠色的優(yōu)質企業(yè)流動。企業(yè)要提升綠色創(chuàng)新水平，強化綠色技術研發(fā)，大力推行綠色設計和綠色制造，加強低碳零碳負碳技術、智能技術、數字技術等研發(fā)推廣和轉化應用；加強構建全鏈條的綠色可持續(xù)發(fā)展體系，探索建立產品為單位的生產者責任制，加快構建綠色節(jié)能流通鏈條。行業(yè)協(xié)會、平臺企業(yè)、制造企業(yè)、流通企業(yè)等加強合作，強化市場調研，識別市場綠色消費的新增長點，推出更豐富的綠色低碳產品和綠色消費場景。

　　（三）需求導向，多措并舉釋放綠色消費潛力

　　加強對綠色低碳生活理念的正面引導，綜合運用媒體廣告、公益活動等線上線下多種渠道推廣綠色低碳的生活方式和生產方式，加強綠色產品的宣傳，提升公眾綠色消費的意識水平，引導消費者選擇更加健康、低碳、環(huán)保的產品。積極推動綠色產品下鄉(xiāng)活動，探索實施全國綠色消費積分制度，探索建設全國性綠色消費信息及綠色積分平臺，定期發(fā)布經過權威部門認可的綠色產品清單或者購買指南。推出綠色低碳產品消費激勵辦法，通過發(fā)放綠色消費券、綠色積分、直接補貼、降價降息等方式激勵綠色消費，制造企業(yè)、線下商場、電商平臺建立綠色產品購買指南或綠色產品專區(qū)，提升綠色產品認可度、辨識度，有效釋放綠色消費潛力。

　　參考文獻（略）

　?。▉碓矗罕疚陌l(fā)表于《可持續(xù)發(fā)展經濟導刊》2023年第11期；作者：國家信息中心大數據發(fā)展部大數據分析處處長楊道玲；研究實習員鐘曉萌；副研究員傅娟）

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網址: 打通綠色消費堵點 有效激發(fā)綠色消費市場潛力 http://m.u1s5d6.cn/newsview420084.html