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曝碧生源成本不足4分夸大宣傳成利器

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月09日 16:00

money.fjnet.cn 2013-01-22 09:20 來源：人民網(wǎng) 我來說兩句

還能走多遠(yuǎn)

“保健品行業(yè)原料成本低，是整個(gè)行業(yè)中的普遍現(xiàn)象。”昨日，重慶華森制藥有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《國際金融報(bào)》記者，除去直接消耗的原料成本，大量廣告成本、流通費(fèi)用等投入也占了很大的成本比例?！耙?yàn)橛懈邇r(jià)才有價(jià)格空間，才能操作，企業(yè)才能獲利賺錢，因此成本和售價(jià)之間差異大，也就成了常態(tài)，但目前整個(gè)保健品市場很難改變這種盈利方式?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國保健食品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過2600億元，雖然在整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)5萬多億產(chǎn)值中，保健食品所占的份額不大，但近幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長和良好的發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，中國也已成為世界保?。üδ埽┦称樊a(chǎn)業(yè)中重要的原料供應(yīng)和受委托制劑加工的國家。中國保健協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2015年末中國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值將達(dá)到1萬億元，年均增長20%。

保健品行業(yè)迎來黃金發(fā)展期的同時(shí)，市場存在的頑疾不容忽視。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的受訪者表示經(jīng)常服用保健品，有75%的受訪者在近半年內(nèi)購買過保健品。但這份數(shù)據(jù)同樣顯示，30%的受訪者有過購買保健品上當(dāng)?shù)慕?jīng)歷。同時(shí)，調(diào)查顯示87.5%的人首選虛假和夸大宣傳的情況較多。

“保健品行業(yè)普遍存在準(zhǔn)入門檻低、科技含量不高、市場競爭無序的現(xiàn)象。”上述負(fù)責(zé)人告訴記者，該行業(yè)為賺快錢而透支未來的情況普遍存在，不少企業(yè)只是將保健品作為階段性獲利的工具，他們隨時(shí)做好了逃離這個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)備。在這種環(huán)境下，如碧生源一樣較早專注這一領(lǐng)域，并希望深耕細(xì)作的保健品企業(yè)便顯得有些另類，甚至承受了更大的壓力。

日前，有關(guān)《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》即將出臺(tái)的消息再次引起保健品企業(yè)的熱議。該負(fù)責(zé)人表示，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，這對(duì)保健品行業(yè)去劣存優(yōu)和規(guī)范發(fā)展將起到積極推動(dòng)作用。由于實(shí)力雄厚的“巨頭們”強(qiáng)勢入市，未來5年，保健品市場的競爭會(huì)愈發(fā)慘烈。

“對(duì)于如今危機(jī)四伏的碧生源來說，競爭壓力可想而知，其能否彌補(bǔ)自身短板，在新一輪的挑戰(zhàn)中安然度過，笑到最后，還不得而知。”該負(fù)責(zé)人表示。

責(zé)任編輯:喬佳利