新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)從印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到數(shù)字業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在Apple Watch高調(diào)面世，內(nèi)容呈現(xiàn)屏幕變得更小。內(nèi)容出版商應(yīng)當(dāng)如何為用戶(hù)服務(wù)，并把他們的注意力集中到智能手表上？

過(guò)去一個(gè)月，《赫芬頓郵報(bào)》英國(guó)分部讀者發(fā)展主管杰克·雷利（Jack Riley）一直在研究這個(gè)問(wèn)題：新聞媒體應(yīng)如何對(duì)待Apple Watch、Android Wear，以及其他一些戴在手腕上的新型可穿戴設(shè)備？機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)有哪些？

以下是第二部分：

可穿戴計(jì)算設(shè)備將帶來(lái)多大的機(jī)會(huì)？

對(duì)于任何發(fā)行商，關(guān)于可穿戴計(jì)算設(shè)備需要思考的第一個(gè)問(wèn)題在于機(jī)會(huì)究竟有多大。在當(dāng)前及潛在的讀者中，有多少人會(huì)使用智能手表？

埃里克斯·沃爾特斯（Alex Walters）負(fù)責(zé)了《金融時(shí)報(bào)》可穿戴計(jì)算應(yīng)用fastFT的開(kāi)發(fā)。他認(rèn)為，內(nèi)容公司將再次面對(duì)一個(gè)熟悉的問(wèn)題：如何將有限的資源分配至新的機(jī)會(huì)?！拔覀?cè)敢鉃槎喾N多樣古怪而又有趣的設(shè)備開(kāi)發(fā)應(yīng)用和內(nèi)容，但覆蓋市場(chǎng)的每個(gè)角落并不現(xiàn)實(shí)。因此，我們需要找到用戶(hù)聚集之處?！?/p>

大型發(fā)行商的讀者很可能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，甚至上億，因此在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，智能手表可能只是一個(gè)小眾市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，市場(chǎng)上最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者將是下月發(fā)售的Apple Watch。保守預(yù)計(jì)，這款智能手表今年的銷(xiāo)量將達(dá)到1000萬(wàn)塊，而有報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果的第一批銷(xiāo)售計(jì)劃就達(dá)到500萬(wàn)塊。大部分分析師的猜測(cè)更大膽。他們預(yù)計(jì)，2015年的銷(xiāo)售總量將為2000萬(wàn)至3000萬(wàn)塊。

當(dāng)蘋(píng)果推出iPad時(shí)，第二個(gè)整年的銷(xiāo)量翻了一倍，而當(dāng)蘋(píng)果推出iPhone時(shí)，第二個(gè)整年的銷(xiāo)量達(dá)到第一年的3倍。這意味著，到2016年底，全球有可能有9000萬(wàn)人已使用Apple Watch。分析師使用“佩戴率”指標(biāo)來(lái)估計(jì)Apple Watch的銷(xiāo)量，而這一比率的基數(shù)是iPhone 5、5c、5s、6和6 Plus的用戶(hù)總數(shù)。大部分分析師認(rèn)為，這一比率可以達(dá)到5%到10%。

那么，除蘋(píng)果以外的市場(chǎng)又將如何？CCS Insights的分析師估計(jì)，2015年，非蘋(píng)果的智能手表銷(xiāo)量將達(dá)到500萬(wàn)塊，其中大部分將采用谷歌(微博)Android Wear系統(tǒng)，而開(kāi)發(fā)商包括索尼、三星、LG和摩托羅拉。這一銷(xiāo)量也意味著巨大的增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，從谷歌發(fā)布Android Wear到2014年末的6個(gè)月時(shí)間里，Android Wear設(shè)備的總銷(xiāo)量?jī)H約為72萬(wàn)個(gè)，其中銷(xiāo)量最大的產(chǎn)品是采用圓形表盤(pán)的Moto 360。同期，Pebble售出了55萬(wàn)塊智能手表。到2015年1月，Pebble和Pebble Steel的總銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)塊，而此時(shí)距離Pebble智能手表的發(fā)布接近兩年時(shí)間。

CCS Insights分析師本·伍德（Ben Wood）認(rèn)為，Apple Watch對(duì)iPhone的依賴(lài)以及較高的售價(jià)（起步價(jià)格為349美元）將給Android Wear設(shè)備帶來(lái)利好。

他表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，Apple Watch將推動(dòng)同類(lèi)其他產(chǎn)品，主要是Android Wera設(shè)備的銷(xiāo)售。因?yàn)槿绻銢](méi)有iPhone，那么Apple Watch就毫無(wú)用處。然而，如果你想要看起來(lái)很酷，同時(shí)使用了有兩年合約的Android手機(jī)，那么你可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)一塊Android Wear手表。需要記住，Android Wear設(shè)備的價(jià)格要遠(yuǎn)低于Apple Watch。”

媒體及營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)Mindshare North America董事總經(jīng)理杰夫·馬爾邁德（Jeff Malmad）也認(rèn)為，“當(dāng)Apple Watch開(kāi)始銷(xiāo)售時(shí)，整個(gè)行業(yè)都將受益”。

在蘋(píng)果的“封閉花園”之外，智能手表操作系統(tǒng)不太可能出現(xiàn)類(lèi)似智能手機(jī)市場(chǎng)的情況，即“Android、蘋(píng)果和其他人涇渭分明”。包括華碩、LG和HTC在內(nèi)的廠(chǎng)商正在開(kāi)發(fā)其他的智能手表操作系統(tǒng)，以避免谷歌對(duì)非蘋(píng)果智能手表市場(chǎng)產(chǎn)生過(guò)大的影響。例如，三星的Gear S就采用了該公司自主的Tizen系統(tǒng)。

對(duì)于任何新產(chǎn)品，第一批用戶(hù)都無(wú)法代表隨后到來(lái)的主流用戶(hù)群體。不過(guò)，除了數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者之外，2015年智能手表還能吸引另一批購(gòu)買(mǎi)者：運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者。在第一批可穿戴計(jì)算設(shè)備中，運(yùn)動(dòng)追蹤被認(rèn)為是“殺手級(jí)應(yīng)用”。盡管用戶(hù)需求上升，但Gartner預(yù)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，僅提供運(yùn)動(dòng)追蹤功能的可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量將從2014年的7020萬(wàn)個(gè)下降至2015年的6810萬(wàn)個(gè)。這些用戶(hù)將從Jawbone Up和Fitbit等運(yùn)動(dòng)手環(huán)逐漸轉(zhuǎn)向智能手表。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）曾談到，Apple Watch能發(fā)送通知督促人們運(yùn)動(dòng)，幫助人們擺脫久坐的生活方式，而“久坐是一種新的癌癥”。

那么，新聞應(yīng)用是否會(huì)推動(dòng)智能手表的發(fā)展？在我接觸的所有人之中，沒(méi)有人認(rèn)為，新聞將會(huì)像運(yùn)動(dòng)一樣，成為推動(dòng)人們購(gòu)買(mǎi)可穿戴計(jì)算設(shè)備的主要因素?！度A盛頓郵報(bào)》的喬伊·馬爾伯格（Joey Marburger）表示：“沒(méi)有人會(huì)為了通過(guò)新的途徑獲得新聞而購(gòu)買(mǎi)智能手表?！?/p>

《紐約時(shí)報(bào)》的安德魯·菲爾普斯（Andrew Phelps）也認(rèn)為，對(duì)發(fā)行商而言，Apple Watch的早期用戶(hù)，以及愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)極具價(jià)值：這部分人群富裕而年輕。

菲爾普斯在文章中寫(xiě)道，智能手表是一款真正的奢侈品，因?yàn)槭直硇枰浜鲜謾C(jī)來(lái)使用。因此，對(duì)于售出的每一塊手表，蘋(píng)果也必定售出過(guò)一部手機(jī)。這兩部分人群的重疊度并不是很高，因?yàn)椤澳贻p的科技愛(ài)好者”以及“有錢(qián)人”是完全不同的兩類(lèi)人。因此我很好奇，蘋(píng)果將會(huì)如何推銷(xiāo)Apple Watch。目前，如果你能同時(shí)覆蓋這兩類(lèi)人，那么將穩(wěn)操勝券。你找到了最具價(jià)值的用戶(hù)，因?yàn)樗麄兒苣贻p，能伴隨著你的品牌一起成長(zhǎng)，而他們也很有錢(qián)。

關(guān)于第一代可穿戴計(jì)算設(shè)備開(kāi)發(fā)過(guò)程中的挑戰(zhàn)，討論并不是很多。馬爾伯格認(rèn)為，市面上大部分設(shè)備存在的問(wèn)題在于，“過(guò)于昂貴，或是互聯(lián)程度還不夠”。

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