首頁 資訊 新年新起點(diǎn),百年“光明”整裝待發(fā)

新年新起點(diǎn),百年“光明”整裝待發(fā)

來源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2024年12月08日 21:07

電視劇《繁花》近期熱映。不少觀眾發(fā)現(xiàn),劇中的上海街頭隨處可見光明隨心訂奶箱、光明牛奶橫幅廣告。主人公們分享的光明鮮奶、冰磚以及牛奶棚的蝴蝶酥,不僅是影視道具,更是幾代上海人的情懷和記憶。

站在2024年的起點(diǎn),“光明”兩個字有了新內(nèi)涵。從科技創(chuàng)新到數(shù)字驅(qū)動,從高品質(zhì)產(chǎn)品到最貼心服務(wù),百年光明正以源源不斷的創(chuàng)造力,為人們的美好生活添磚加瓦。

四大關(guān)鍵詞點(diǎn)亮光明2023年

在剛剛過去的2023年,光明乳業(yè)亮點(diǎn)紛呈。

2023年5月,光明乳業(yè)與中國探月工程戰(zhàn)略合作十周年暨質(zhì)量保障對標(biāo)升級發(fā)布會舉辦,光明乳業(yè)十年助力航天事業(yè)獲得肯定。2023年8月,光明乳業(yè)將“奶盒回收行動”升級為“牛奶包裝回收行動”,目前牛奶包裝回收行動已累計(jì)覆蓋全國90個城市,回收奶盒近1000萬只。2023年9月,第五屆中國質(zhì)量大會舉行,光明乳業(yè)成為唯一參展的頭部乳企,展示了中國乳企質(zhì)量管理與質(zhì)量創(chuàng)新成果。

光明乳業(yè)“垃圾分類 光明未來”牛奶包裝回收活動。企業(yè)供圖

中秋之際,光明乳業(yè)舉辦“月滿光明 韻動盛典”活動,演繹東方文化力量,致敬體育精神。作為第二屆2023世界設(shè)計(jì)之都大會的戰(zhàn)略合作伙伴,光明乳業(yè)在大會設(shè)計(jì)嘉年華上運(yùn)用數(shù)字化,串聯(lián)起光明品牌多維主題故事,融合百年歷史積淀與時(shí)尚設(shè)計(jì)元素。

除參與重大活動外,“光明”影響力也已滲透到人們衣食住行的方方面面。新品多、IP多、活動多、創(chuàng)新多,是人們賦予光明乳業(yè)的四大關(guān)鍵詞。

2023年,光明乳業(yè)研發(fā)上市了光明暢優(yōu)0腹擔(dān)風(fēng)味發(fā)酵乳、原生DHA牛奶、光明x大白兔脆筒冰淇淋、健能喚悅益生菌粉等新產(chǎn)品,光明奶粉的3個系列9個產(chǎn)品完成新國標(biāo)注冊并成功上市銷售。

光明乳業(yè)旗下部分明星產(chǎn)品。企業(yè)供圖

光明乳業(yè)以“中國女排”IP賦能大品牌,以創(chuàng)始合作伙伴身份贊助2023 SVS上海虛擬體育公開賽,攜手上博、上美影等超強(qiáng)流量IP推出聯(lián)名包裝,用新設(shè)計(jì)、新包裝、新產(chǎn)品賦能品牌。

作為英雄聯(lián)盟官方賽事的戰(zhàn)略合作伙伴,光明乳業(yè)獨(dú)家打造LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)傳播墻,成為網(wǎng)紅打卡地;贊助2023年上海勞力士大師賽,致優(yōu)代言人“上海小囡”張之臻征服世界賽場;成為“第22屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)”全程戰(zhàn)略合作伙伴;冠名呈獻(xiàn)“日出-光明 莫奈日出印象”特展、莫奈&印象派大師展、波提切利與文藝復(fù)興畫展等;冠名《典籍里的中國》《斯文江南》《我們的歌》等多項(xiàng)文化音樂節(jié)目。

2023年,光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所發(fā)行 “暢優(yōu)兔”“隨小訂”“光明品質(zhì)兔”3款數(shù)字資產(chǎn)形象。2023年9月底,光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所發(fā)行2023款帶有郎平與袁莎簽名與寄語的“韻動”系列數(shù)字資產(chǎn),首發(fā)兩小時(shí)內(nèi)售罄,獲得全網(wǎng)百萬級粉絲關(guān)注。

龍?jiān)亻_啟光明創(chuàng)新年

作為高端乳品引領(lǐng)者,光明乳業(yè)打造了一條從牧場到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈,保持著全國鮮奶市場份額第一的成績,旗下 “優(yōu)倍”“致優(yōu)”“優(yōu)加”“如實(shí)”“莫斯利安”等品牌成為支柱產(chǎn)品,液態(tài)奶、奶酪、奶粉及營養(yǎng)品、冷飲、烘焙等業(yè)務(wù)百花齊放。

從2024年1月1日起,消費(fèi)者將陸續(xù)看到帶有龍?jiān)氐墓饷鳟a(chǎn)品。2024年龍年新春,莫斯利安聯(lián)手上海美術(shù)電影制片廠《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧?!贰堆┖⒆印肺宕驣P,將經(jīng)典形象搬上酸奶瓶。優(yōu)倍龍年限定包裝上有3只小龍人帶來不同的祝福語。致優(yōu)產(chǎn)品則將龍紋融入整體包裝中,寓意祥瑞。光明優(yōu)加從上海博物館藏品中精選6件龍紋瓷器,將龍紋圖騰運(yùn)用在包裝上,用多元互動方式帶來一場文化和營養(yǎng)之旅。

光明莫斯利安與上海美術(shù)電影制片廠五大IP合作。企業(yè)供圖

光明旗下烘焙品牌“悠焙”也將帶來龍年主題禮盒:巨龍化身2024字樣,環(huán)繞上海地標(biāo)建筑凸顯海派氣息;什錦禮盒盛滿悠焙特色產(chǎn)品,滿足不同口味需求;酥餅禮盒甜蜜酥心,分享裝適合歡聚分享;牛奶燉花膠禮盒優(yōu)選光明牛奶與深海魚膠組合,主打健康理念。

如實(shí)、暢優(yōu)、光明冷飲等同樣有產(chǎn)品上新。其中,如實(shí)將推出純凈發(fā)酵乳135克混合水果堅(jiān)果燕麥脆產(chǎn)品;如實(shí)暢飲瓶250克草莓櫻花全新風(fēng)味使用水果原漿,天然無負(fù)擔(dān);暢優(yōu)在2024年上市“天天超暢”新品,配方升級為“0蔗糖”;光明冷飲則推出青檸棒冰、光明大白兔奶油話梅糖口味棒冰、白雪冰磚塑杯、光明一口杏福杏子棒冰、熊小白吸吸冰等新品。

冠名、聯(lián)名、主題盛典等營銷活動也將貫穿光明乳業(yè)的2024年,可持續(xù)綠色理念也要融入研發(fā)設(shè)計(jì)層面。

于光明乳業(yè)而言,產(chǎn)品鮮活力、文化鮮活力、藝術(shù)鮮活力、科技鮮活力、運(yùn)動鮮活力、公益鮮活力、數(shù)字鮮活力……都是為了同一個目標(biāo):彰顯守正創(chuàng)新的品牌情懷。

文/郭鐵

編輯 祝鳳嵐

校對 柳寶慶

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