見過吃飯打包的，沒見過用行李箱來收貨的【吃飯奇景】。

如果你最近早餐去麥當(dāng)勞吃，那么真誠建議先別去了，因為喧鬧程度比老cp的瘋狂星期四還瘋狂。

點餐屏幕上的等候人數(shù)多至屏幕放不下，你瞇眼一看自己的取餐號是待取餐還是正在制作時，才發(fā)現(xiàn)麥麥已然失去了快餐的本質(zhì)，不僅要等，還是大等特等。

一旁的咖啡制作臺像極了去年夏天剛剛打響價格戰(zhàn)的瑞幸，或許從未感受過如此高人氣的員工逐漸迷失在制作一杯又一杯的咖啡中，嘴角的微笑看起來比咖啡還要苦澀。

前幾天是年會不能停，現(xiàn)在是麥當(dāng)勞員工的雙手不能停，等待取餐的人頭數(shù)讓人懷疑有人從未吃過飯。所以到底發(fā)生了什么？

“窮鬼套餐”概念開山鼻祖麥當(dāng)勞，開始“賣”【廉價早餐】，2.69元的套餐有漢堡配咖啡。小王作為麥門忠實信徒早已在這場浩蕩的早餐行動中取得佳績，下單30份把漢堡當(dāng)作減肥儲備糧，剩下的咖啡用來拉近和全公司同事的關(guān)系。

麥當(dāng)勞什么開始做【廉價早餐】了？

其實2.69元都算是額外付出的代價，這事兒本來是免費。最近麥當(dāng)勞推出了15元的現(xiàn)磨咖啡早餐組合（鉑金咖啡+吉士蛋/火腿扒/大脆雞扒麥滿分），為了給自家產(chǎn)品打出一個開門紅，緊接著豪擲出100萬份同款免費早餐，從2月16日起，每天送出10萬份。

正所謂天下沒有免費的午餐，麥當(dāng)勞早餐免費的前提條件是“新人”，因此這事就變成了有心但無力薅的羊毛。但“聰明”的黃牛早就想好了對策，他們準(zhǔn)時蹲守在搶券小程序上，然后再在閑魚、淘寶等平臺加價售出。

于是免費早餐變成了廉價早餐，在網(wǎng)友的熱烈討論下，還出現(xiàn)了比價攻略，在1.5元到4元之間浮動。由于優(yōu)惠券僅限活動期間使用，所以出現(xiàn)了大胃者一買買30份，然后用行李箱收貨的奇景。

看著柜臺后忙出無影腳的員工們，麥當(dāng)勞這次的營銷有沒有真正把自家早餐做到深入人心不好說，但確實讓各位省錢打工人薅爽了。

或許是連鎖之王也承擔(dān)不起巨額0元購的成本，今天上午電商平臺上的低價鏈接全部失效，不少網(wǎng)友下完單到了門店卻發(fā)現(xiàn)取餐碼“走丟”了。

曾經(jīng)的麥當(dāng)勞早餐是“月薪3萬，中產(chǎn)吃不起”，一份漢堡加飲品的組合動輒就要30元，高昂售價能讓中產(chǎn)們快速返貧。

雖然麥當(dāng)勞自1971年就是美國早餐市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但到了這片把早餐視為一天最重要一餐的土地上，連鎖之王卻抬不起頭。價格昂貴、味道西式，讓從小吃豆?jié){油條的打工人從腸胃就開始應(yīng)激。

更無奈的是，連豆?jié){油條都有一顆高端化的野心。前有把國民早餐賣出天價的桃園眷村，后有把雞蛋灌餅賣到20元的X記烤爐外賣店，一頓早餐的價格快要趕超午飯。更別說那些精品咖啡賣的早餐，30元起步都算低價成為可遠觀而不敢實踐的櫥窗欣賞品。

當(dāng)你想著省錢走向樓下的便利店時，卻發(fā)現(xiàn)要么是可能還能蒸熱的預(yù)制包子，要么是“精心”熬制一夜的關(guān)東煮，你在冷食和“泡發(fā)”食物之間左右為難，因為低價且富有食欲的路邊攤幾乎在CBD寫字樓看不到。

有調(diào)查指出，中國的早餐市場規(guī)模有2萬億。從樓下的夫妻店到連鎖品牌，蛋糕在前所有能沾邊的餐飲品牌都來賣早餐。

南城香去年再次出圈就是靠著“3元任選”的早餐，雖然實際是3元起步，但著實憑借著低價收攬了一眾食客；就連奶茶咖啡們都紛紛走進早餐賽道，奈雪純茶/咖啡配三明治的早餐組合最低9.9元，古茗類似的搭配也只要10元。

雖然你賣你的中式，我繼續(xù)深耕我的西式，但餐飲老板們不約而同走到一個方向——高性價比。

大部分打工人不太可能會花30元吃頓早餐，憑借天價出圈的“頂奢早餐店”桃園眷村正是在最近瘋狂閉店。這時候麥當(dāng)勞再高高在上自然不合適，畢竟窮鬼套餐早已給麥門信徒打下深刻烙印，于是順?biāo)浦弁瞥隽?strong>【早餐版窮鬼套餐】。

可就算如此，一頓能坐下來好好吃的早餐，對于打工人來說還是奢侈品。

以大廠員工為代表的互聯(lián)網(wǎng)白領(lǐng)們被迫把早餐吃成了brunch，僅限時間上。一邊手忙腳亂打開電腦，一邊用眼睛盯梢，每人練就3秒吞包子的技能。

早餐是一日三餐中最重要的一餐，估計只有博主才能對著鏡頭，優(yōu)雅地吃一頓歲月靜好的豐盛早餐。

可以理解打工人就算囤著冷凍也要搶2塊6的麥當(dāng)勞早餐，現(xiàn)在麥當(dāng)勞又迅速下架了活動產(chǎn)品，也可以理解打工人大罵“玩不起”想手撕活動策劃人的心情了。

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