我家電行業(yè)已趨于成熟，白電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

目前我國(guó)城鎮(zhèn)家庭每百戶(hù)家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)，家電行業(yè)已趨于成熟狀態(tài)，傳統(tǒng)的白電產(chǎn)品如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)開(kāi)始由傳統(tǒng)的低端產(chǎn)品逐漸向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，白電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

預(yù)測(cè)2018年中國(guó)空冰洗銷(xiāo)量將突破3.5億臺(tái)

2017年是白電銷(xiāo)量大年，空調(diào)銷(xiāo)量增速創(chuàng)2010年以來(lái)新高，洗衣機(jī)增速創(chuàng)2011年以來(lái)新高。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年冰洗空三大白電銷(xiāo)量突破33000萬(wàn)臺(tái)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)銷(xiāo)售額分別為927億元、1987億元和695億元，同比增長(zhǎng)分別為10.2%、13.3%和32.4%。

2018年市場(chǎng)對(duì)白電銷(xiāo)量相對(duì)較為悲觀，2018一季度空冰洗銷(xiāo)量共計(jì)7319萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%;其中內(nèi)銷(xiāo)、出口分別達(dá)4347萬(wàn)臺(tái)、2972萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%、1.2%。2018年一季度冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜零售額分別同比增長(zhǎng)17.1%、15.0%、17.3%、18.5%，零售量分別同比增長(zhǎng)2.2%、7.4%、22.7%、12.4%。初步測(cè)算2018年冰洗空三大白電銷(xiāo)量突破35000萬(wàn)臺(tái)左右。

2013-2018年中國(guó)白色家電銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)白色家電行業(yè)增速放緩原因分析

行業(yè)增速放緩的主要原因在于我國(guó)家電的家庭保有量已處于較高水平， 2007年以來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭每百戶(hù)白色家電持有量有所波動(dòng)，但空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)擁有量一直處于高位。截至2017年末，我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭每百戶(hù)冰箱擁有量達(dá)到98.0臺(tái)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶(hù)洗衣機(jī)擁有量達(dá)到95.7臺(tái)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶(hù)空調(diào)擁有量達(dá)到128.6臺(tái)。由于城鎮(zhèn)居民每百戶(hù)洗衣機(jī)和冰箱擁有量已經(jīng)處于高位，且洗衣機(jī)、電冰箱具有家庭共用屬性，未來(lái)城鎮(zhèn)居民每百戶(hù)洗衣機(jī)和冰箱擁有量上升空間較小。

2017年我國(guó)居民家庭每百戶(hù)主要白色家電擁有量統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

消費(fèi)升級(jí)或帶來(lái)新機(jī)遇 個(gè)性化與品質(zhì)化消費(fèi)興起

在傳統(tǒng)家電需求疲軟的情況下，消費(fèi)升級(jí)或許能帶來(lái)新的希望。目前，80及90后已經(jīng)成為我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，該群體對(duì)消費(fèi)更加看重個(gè)性化與品質(zhì)化，極大有助于在需求側(cè)推動(dòng)我國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)，并且隨著我國(guó)人均可支配收入水平不斷提高，足以支撐更豐富、更有品質(zhì)的細(xì)分化家電產(chǎn)品消費(fèi)。從2018年我國(guó)大家電分子行業(yè)細(xì)分化產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)情況來(lái)看，多門(mén)冰箱、變頻空調(diào)及洗碗機(jī)的銷(xiāo)售增速同比大幅上升，人們對(duì)于傳統(tǒng)白色家電的功能訴求更趨于精細(xì)化。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，在洗衣機(jī)方面，2018年1-10月變頻洗衣機(jī)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1754.21萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.45%，占洗衣機(jī)銷(xiāo)量的比重提高至32.76%。冰箱方面，變頻冰箱2018年1-10月累計(jì)銷(xiāo)售1364.6萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為32.76%，占同期冰箱銷(xiāo)量的比重提高至21.74%。空調(diào)方面，變頻、智能化升級(jí)趨勢(shì)明顯，2018年1-10月變頻空調(diào)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量5572.20萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.60%，占空調(diào)銷(xiāo)售量的比重提高至42.58%。

未來(lái)我國(guó)白色家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)保持良好，各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)家電行業(yè)健康發(fā)展。前瞻預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)白色家電行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)如下：

1、由單品智能化邁向系統(tǒng)智能化

智能化將是未來(lái)家電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。智能家電產(chǎn)品將經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，單品智能化、家電系統(tǒng)智能化和融入智能家居系統(tǒng)。隨著智能化水平的提升，智能家電產(chǎn)品將呈現(xiàn)出分系統(tǒng)的趨勢(shì)，家庭中的電器產(chǎn)品將不再是孤立的，而是成系統(tǒng)地聯(lián)系在一起。家庭中的智能電器產(chǎn)品將逐步分為娛樂(lè)系統(tǒng)、空氣系統(tǒng)、水系統(tǒng)、美食系統(tǒng)，這些系統(tǒng)隨著智能化水平的提升，最終將納入到智能家居系統(tǒng)。

2、健康概念產(chǎn)品受青睞

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提升，當(dāng)前我國(guó)白電市場(chǎng)是以替換購(gòu)買(mǎi)為主的消費(fèi)市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購(gòu)買(mǎi)白電產(chǎn)品時(shí)不僅僅滿足于有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗(yàn)更好，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來(lái)。目前在白電市場(chǎng)上，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注、也是廠商推廣力度最大的產(chǎn)品。冰箱的除菌概念、分類(lèi)存貯，洗衣機(jī)的雙桶分類(lèi)洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者更多的青睞。

3、結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)

白電市場(chǎng)將中高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)、各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。冰箱以多門(mén)為代表的中高端市場(chǎng)將迅速增長(zhǎng)，隨著新能效的實(shí)施，冰箱市場(chǎng)將拉開(kāi)新一輪的能效升級(jí)大戰(zhàn)，變頻冰箱將得益于新能效的實(shí)施得到快速發(fā)展。洗衣機(jī)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的份額將進(jìn)一步提升，8公斤以上的大容量洗衣機(jī)將成為最核心的市場(chǎng)，變頻功能在滾筒市場(chǎng)將逐步普及?？照{(diào)市場(chǎng)以APF一級(jí)為代表的高能效變頻空調(diào)零售額份額超過(guò)30%，隨著變頻功能價(jià)格的下探，變頻空調(diào)的滲透率將進(jìn)一步提升。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到了2024年我國(guó)白電智能家電的滲透率或?qū)⑼黄?5%，推動(dòng)著白色家電行業(yè)整體的發(fā)展。

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