SKINS重返中國市場，沙溢成為中國市場的首位品牌大使。

文|劉瀏

近些年，說到演員沙溢，人們的第一反應(yīng)可能是那個幽默搞笑并且發(fā)福謝頂?shù)摹坝⒆拥亍?，但大家不要忘了，他曾是軍藝校草，還是玉樹臨風的“盜圣”白展堂。如今沙溢實現(xiàn)了身材上的逆轉(zhuǎn)，闖入了肌肉賽道，其妻子胡可也對此調(diào)侃道：“家人們誰懂啊，一輩子沒見過他這樣?！?/p>

近日，澳洲知名運動品牌SKINS宣布了其在中國市場的首位品牌大使——沙溢，隨后品牌發(fā)布了一系列沙溢的代言圖片，并且瞬間在網(wǎng)上引起熱議。甚至有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑表示：“感覺像p的，這還是我那沒臉沒皮，好吃懶做的白大哥嗎？”但SKINS官方也給出澄清表示：“不是P的，是現(xiàn)場拍攝的?！本W(wǎng)友們激烈的討論，瞬間讓SKINS在國內(nèi)火出圈。

圖源：左為2021年綜藝《奔跑吧》節(jié)目截圖

右為2024年《奔跑吧》節(jié)目截圖

沙溢重回白展堂模式 SKINS市場眼光毒辣

體育大生意認為，SKINS與沙溢的此番合作無疑是一次極為成功的品牌聯(lián)動。首先，讓我們深入探究SKINS為何會選擇沙溢作為其品牌形象大使。

沙溢，這位在中國內(nèi)地影視圈享有盛譽的演員，其演藝生涯中的每一個角色都堪稱經(jīng)典，從《上錯花轎嫁對郎》中溫文爾雅的沙平威，到《武林外傳》里風度翩翩的白展堂，再到《小歡喜》中幽默風趣的喬衛(wèi)東，以及他在各大綜藝節(jié)目中的精彩亮相，都讓他收獲了無數(shù)影迷的青睞與追捧。在社交媒體平臺上，沙溢的微博粉絲數(shù)量已突破1200萬大關(guān)，這一龐大的粉絲群體無疑為SKINS品牌在中國市場的推廣提供了堅實的群眾基礎(chǔ)。

除了卓越的知名度，沙溢近年來通過健身和減重所塑造的健康形象與積極生活態(tài)度，更是與SKINS的品牌理念不謀而合。SKINS品牌始終致力于倡導(dǎo)將運動融入日常生活，鼓勵人們以自律的態(tài)度對待跑步和健身，追求突破自我、煥發(fā)新生的自由與活力。46歲的沙溢成功減重36斤，不僅讓他重新煥發(fā)了青春活力，更讓他成為了觀眾心目中的“國民大叔”，這種健康、積極的生活態(tài)度正是SKINS所追求的。

此外，沙溢的幽默風趣與親和力也讓他在觀眾心中樹立了極高的好感度。他能夠以一種輕松自然的方式與觀眾建立深厚的情感聯(lián)系，這種獨特的個人魅力使得他在代言品牌時能夠更有效地傳遞品牌信息，增強消費者對品牌的信任與認可。

提及瘦身成功后成功代言運動品牌的典范，不得不提賈玲。賈玲瘦身成功后成功代言了lululemon品牌，其同款穿搭備受網(wǎng)友追捧，甚至一度賣到斷貨。這一案例充分展示了話題代言人對于品牌熱度的巨大提升作用。（延伸閱讀：深一度｜簽約賈玲“有人破防”，lululemon怎么看？）

再來看SKINS品牌本身。作為一家源自澳洲的運動品牌，SKINS自1996年創(chuàng)立以來便備受矚目。盡管該品牌曾在2010年進入中國市場，但由于全球母公司經(jīng)歷了一系列股權(quán)變更、申請破產(chǎn)保護等波折，SKINS在中國市場缺席了運動消費市場快速增長的黃金時期。然而，隨著2024年10月SKINS中國首店在北京核心商圈國貿(mào)商城的盛大開業(yè)，該品牌正式開啟了中國市場的大舉拓展之路。目前，SKINS的線上渠道已全面覆蓋天貓和京東兩大電商平臺。

不過，重返中國市場的SKINS仍面臨著一定的品牌認知挑戰(zhàn)。由于品牌名稱與卡戴珊家族創(chuàng)立的SKIMS僅一字之差，不少網(wǎng)友曾將其誤認為是“山寨版”。實際上，這兩個品牌曾在2023年4月攜手推出聯(lián)名產(chǎn)品，但由于雙方在中國市場的知名度都相對較低，因此這次聯(lián)名并未在中國市場掀起太大波瀾。

盡管如此，SKINS與沙溢的此次合作無疑為品牌在中國市場的推廣注入了新的活力與動能。沙溢的廣泛影響力、健康積極的生活態(tài)度以及獨特的個人魅力，都將為SKINS品牌在中國市場的拓展提供強有力的支持與推動。

范志毅代言斯凱奇 大叔也成香餑餑

在當今蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)中，代言人的遴選已然成為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵一環(huán)。隨著消費者心理態(tài)勢的演變及市場需求的日益多元化，大叔型代言人正逐漸受到運動品牌的青睞。這一趨勢背后，既體現(xiàn)了品牌對自我調(diào)性精準無誤的定位，也彰顯了其對市場需求的深刻洞察與智慧把握。

大叔型代言人往往承載著更為豐富的人生閱歷與更為成熟的氣質(zhì)風貌。他們不僅能在各自的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)非凡的才華，還能憑借自身獨特的魅力，為品牌注入更為深厚的文化底蘊與品位象征。

以前國腳范志毅為例，作為昔日的亞洲足球先生及中國足球的標志性人物，他的職業(yè)生涯堪稱輝煌。退役后，范志毅依然懷揣對足球的滿腔熱忱，積極參與綜藝與影視領(lǐng)域，其形象與氣質(zhì)與眾多運動品牌所推崇的“專業(yè)、健康、積極”理念不謀而合。他通過實際行動傳遞著對運動的執(zhí)著與熱愛，有效激發(fā)了消費者對運動品牌的濃厚興趣與熱情。

此外，大叔型代言人往往具備更強的抗風險能力與更為穩(wěn)定的商業(yè)價值。相較于年輕偶像，他們擁有更為廣泛且穩(wěn)定的粉絲群體，這些粉絲往往更加成熟、理性，對品牌的忠誠度也更高。

大叔型代言人還具備更強的故事性與傳播力。他們的人生歷程與成長故事往往能引發(fā)消費者的共鳴與關(guān)注。通過講述大叔型代言人的故事，運動品牌不僅能更好地傳遞品牌理念與價值觀，還能激發(fā)消費者的情感共鳴，增強品牌與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。

除了上述優(yōu)勢，大叔型代言人在某些特定領(lǐng)域與受眾群體中還具有更高的影響力與號召力。不僅限于運動品牌，在汽車、紅酒等高端品牌領(lǐng)域，大叔型代言人往往能更好地詮釋品牌的品質(zhì)與品位，吸引更多高端消費者的關(guān)注與青睞。例如，喜劇演員賈冰通過健身成功轉(zhuǎn)型為肌肉猛男，這一巨大反差讓他獲得了汽車品牌寶馬的青睞，進一步證明了大叔型代言人在不同領(lǐng)域的廣泛影響力。

品牌對大叔型代言人的偏愛，既是對品牌調(diào)性精準定位的考量，也是對市場需求深刻理解的智慧體現(xiàn)。大叔型代言人以其豐富的人生經(jīng)歷、成熟的氣質(zhì)形象、健康積極的生活態(tài)度、穩(wěn)定的商業(yè)價值與強大的故事性傳播力，成為了運動品牌競相追逐的對象。

注：本文所用圖片來自斯凱奇、SKINS

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網(wǎng)址: 喬衛(wèi)東“瘦回”白展堂，沙溢代言運動品牌！ http://m.u1s5d6.cn/newsview335785.html