態(tài)度視點丨碧生源副總裁林如海：與消費者一起年輕

碧生源控股有限公司副總裁 林如海

2019年9月26-28日，第26屆中國國際廣告節(jié)在南昌舉行。作為中國具權威性和專業(yè)性，規(guī)模大、影響廣的廣告界盛會，網(wǎng)易傳媒深度參與各類活動，并聯(lián)合廣告人文化集團對碧生源控股有限公司副總裁林如海進行了視頻專訪。

以下是采訪實錄：

Q1:您是第幾次參加中國國際廣告節(jié)？覺得今年與往年相比有什么不一樣的地方？

A：我來廣告節(jié)應該最少有四五次了。今年廣告節(jié)給我最大的感覺就是無論是廣告公司、媒體、傳播媒介、還有廣告主都對中國廣告非常執(zhí)著，一直在廣告的這條路上從未停止過前進，所以這次來說整體參會的質(zhì)量非常高，這是我最大的印象。

Q2: 您的品牌/公司近期做了哪些營銷方面的創(chuàng)新？

A：碧生源在2018年到2019年的實際上成功完成了自身轉(zhuǎn)型，也叫華麗轉(zhuǎn)型吧。碧生源是一家比較老的企業(yè)，到現(xiàn)在為止這個品牌已經(jīng)成立20年了。從2014年開始，我們一直著力于品牌年輕化，到了2018年的年初，開始在電商上卓有成效了。以前我們更多使用傳統(tǒng)渠道做減肥茶，現(xiàn)在我們某款產(chǎn)品在天貓醫(yī)藥館上已經(jīng)成為了頭牌和爆品。所以在前一陣，公司也宣布我們的業(yè)績，現(xiàn)在幾乎一半來自于電商，成長的非?？欤赃@是我們最大的一個轉(zhuǎn)變。

Q3:您覺得2019年廣告行業(yè)有什么明顯趨勢或痛點？廣告主的訴求有什么變化？

A：今年中國整體經(jīng)濟確實有一些局部震蕩的影響，但是我想的在各行各業(yè)的都有自己所利好的一方面。比如我們所在的大健康企業(yè)，在2018和2019年，國家也提出了“全民健康2030“的這個概念，把我們之前經(jīng)常去講的大健康更具象化，目標化，階段化，所以說在這個大的背景下，完成市場的舉措是刻不容緩的。在一切的競爭當中，我覺得大家都在搶占C位。如果你身處在行業(yè)劣勢地位的話，失去了拿回來很難。所以我覺得這個可能是我們最大的一個痛點，這作為廣告主或者媒體來說，這個痛點也夠“傷風”的。同時我認為這也是我們最大的一個機會，因為在任何行業(yè)和任何的階段的都上上下下之分。有的可能做到一半就去轉(zhuǎn)行了，但只要你一直堅持這個行業(yè)，我覺得就還有機會。我們的一些政策的嚴管，經(jīng)濟的下行，恰恰我們提供了這樣一個去蕪存菁的，真正為行業(yè)做事的機會，這也是一個不錯的利好。

Q4：2020年馬上到了，碧生源有什么營銷戰(zhàn)略和期待嗎？

A： 我們每年九月份開始進行產(chǎn)品統(tǒng)計?，F(xiàn)在是十月底，我們的新財年才剛剛開始一個月。目前來說，我們今年現(xiàn)在的重心可能都在集中在“雙11“上。在明年年初，可能會有一些新品的陸續(xù)推出，更能迎合低齡段的，比如95后、00后的消費者。因此，在廣告方面，也是圍繞和針對年輕化進行內(nèi)容輸出，比如他們的興趣、他們關心的內(nèi)容、比如自媒體，主要是這三部分。

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