市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)健身人群數(shù)量已突破3億大關(guān)，這一驚人的數(shù)字不僅反映了國(guó)民健康意識(shí)的普遍提升，也標(biāo)志著健身文化已從一線城市逐步深入到二線乃至更低線的城市。如今，健身不再局限于特定群體或地域，而是成為了一種全民參與的生活方式。

健身愛(ài)好者多為80后和90后

在這波健身浪潮中，25-35歲的年輕消費(fèi)群體成為了不可忽視的主力軍。他們身處職場(chǎng)上升期，面臨著工作與生活的雙重壓力，更加意識(shí)到保持良好體態(tài)與健康狀態(tài)的重要性。值得注意的是，女性健身愛(ài)好者占比超過(guò)一半，她們對(duì)美的追求、對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的渴望，成為推動(dòng)健身市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α蔫べ?、舞蹈到有氧操、力量?xùn)練，女性在健身領(lǐng)域的多元化選擇，映射出健身行業(yè)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的不斷探索與創(chuàng)新。

市場(chǎng)格局演變：小型化、24小時(shí)營(yíng)業(yè)的健身房成為趨勢(shì)

面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，健身行業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)出明顯的市場(chǎng)格局分散現(xiàn)象，小型化、專(zhuān)項(xiàng)化的健身房模式逐漸成為主流。相較于大型連鎖健身房的“一站式”服務(wù)，小型健身房以其靈活的運(yùn)營(yíng)模式、入會(huì)門(mén)檻低、個(gè)性化服務(wù)和專(zhuān)業(yè)化的訓(xùn)練課程，贏得大眾的青睞。

隨著都市生活節(jié)奏的加快，人們的工作和休閑時(shí)間越來(lái)越不固定，24小時(shí)營(yíng)業(yè)模式的小健身房正好滿足了這一需求。無(wú)論是早起的鳥(niǎo)兒還是夜貓子，無(wú)論是想要避開(kāi)高峰時(shí)段的人群還是需要靈活安排健身時(shí)間的上班族，都能夠找到適合自己的鍛煉時(shí)段。這種模式打破了傳統(tǒng)健身房的營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，極大提升了健身房的便利性和吸引力。

除此之外，直播課程、虛擬教練等新型服務(wù)形態(tài)，也為傳統(tǒng)健身房提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。如何將線下體驗(yàn)與線上便捷高效相結(jié)合，探索“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的深度融合模式，成為了行業(yè)面臨的一大課題。

中國(guó)連鎖健身房TOP10

榜單6-10名：KEEPLAND、威爾仕健身、Liking Fit、光豬圈以及奇跡健身。KEEPLAND排名第6，線下門(mén)店數(shù)約164家，是健身社交平臺(tái)Keep線下的運(yùn)動(dòng)空間。2024年有消息稱(chēng)，Keep正計(jì)劃收縮線下健身運(yùn)動(dòng)空間Keepland，布局線下原本是為了擴(kuò)大用戶規(guī)模和創(chuàng)收，但目前來(lái)看效果并不明顯。

榜單1-5名：樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、中田健身工作室、堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)、超級(jí)猩猩以及快快智能健身。樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)位居榜首，門(mén)店數(shù)量已超過(guò)1380家。總部設(shè)在杭州，線下采用24小時(shí)、智能化、全程無(wú)推銷(xiāo)的健身房模式。致力于打造”1公里健身圈”，為消費(fèi)者提供便攜、高性價(jià)比、個(gè)性化、溫暖快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)。

展望未來(lái)，中國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展路徑將是多元化與融合化并行。一方面，行業(yè)將繼續(xù)深化細(xì)分市場(chǎng)，推出更多符合特定人群需求的定制化服務(wù)；另一方面，線上線下的融合將是大勢(shì)所趨，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，提供更加個(gè)性化、智能化的健身體驗(yàn)。

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