上半年收購廣東潤良藥業(yè)，借奧利司他進(jìn)軍減肥藥市場；下半年，碧生源緹嘉花草茶被國航簽約成為航空食品，并被知名連鎖酒店簽約，碧生源新動作不斷。

近日，碧生源董事長趙一弘在“2015中國大健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨碧生源15周年慶典”上表示，碧生源正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成“一豎兩橫”發(fā)展戰(zhàn)略，即以保健茶為根基，向以植物類中草藥為主要原料的保健品、快消品，如花草茶、花果茶領(lǐng)域延伸，并同時注重發(fā)展減重、體重管理等健康服務(wù)業(yè)。同時，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”全新運(yùn)作思路推出碧生源緹嘉（TEA+） 花草茶系列飲品。

進(jìn)軍減肥藥市場 滿足不同人群減肥需求

近年來，“大健康產(chǎn)業(yè)”成為全球范圍內(nèi)的熱詞。而在我國，2013年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已接近5萬億元，約占GDP總額的8%，到2023年有望突破20萬億元，大健康時代呼之欲出。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前是大健康產(chǎn)業(yè)#!好的發(fā)展時期。中國保健協(xié)會理事長張鳳樓表示：“保健協(xié)會與中央黨校發(fā)布了一份中國保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略體制和政策研究的報告，用報告的形式把保健產(chǎn)業(yè)從醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中分離出來，使其成為一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，列為國家的發(fā)展規(guī)劃，更能爭得一些政策，更好地支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。保健產(chǎn)業(yè)是為那些還沒有生病的人群，也叫亞健康的人群，提供產(chǎn)品和服務(wù)，使他們更健康、更健美?！阑技膊∮谖慈弧?，是保健產(chǎn)業(yè)要做的事，符合健康產(chǎn)業(yè)的定義?！?/p>

在大健康產(chǎn)業(yè)中，保健市場很受關(guān)注，而作為以減肥茶、常潤茶為主打產(chǎn)品的碧生源來說，減肥市場發(fā)展?jié)摿Ω蟆?“保健產(chǎn)業(yè)市場需求是多層次的，減肥藥市場更是如此。減肥市場不僅涉及機(jī)械的，運(yùn)動的，調(diào)理的，喝茶的，更需要吃藥的，打針的或者抽脂的，碧生源從‘茶’到‘藥’，是想通過細(xì)分市場滿足不同層次人群的減肥需求?！壁w一弘說。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口推TEA+，開辟營銷新渠道

保健品行業(yè)往往都以線下銷售為主，主要集中于藥店銷售，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)風(fēng)襲來，碧生源“觸網(wǎng)”推出碧生源緹嘉（TEA+） 花草茶系列飲品。

碧生源首席運(yùn)營官趙遠(yuǎn)花表示，“緹嘉的定位是要給碧生源產(chǎn)品系列加入時尚創(chuàng)新的元素，它注入了互聯(lián)網(wǎng)+的概念，每項(xiàng)成分，比如玫瑰普洱茶，具有補(bǔ)氣的效果；比如蜜柚白茶，是養(yǎng)顏的。這四款茶都是用一些傳統(tǒng)的耳熟能詳?shù)脑牧系玫较M(fèi)者的認(rèn)知，符合當(dāng)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。”

“為了順應(yīng)年輕人的購買習(xí)慣，這款產(chǎn)品主要依靠互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行營銷與銷售。”趙遠(yuǎn)花說，“電商對傳統(tǒng)企業(yè)來說是一個嶄新的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，碧生源會對互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道越來越重視，而近幾年電商渠道的銷售額也逐年以15%以上的速度增長，前景發(fā)展良好。”

據(jù)悉，碧生源在電商平臺上實(shí)現(xiàn)O2O資源整合，并利用自媒體做新的定點(diǎn)投放。緹嘉產(chǎn)品除了在京東上首發(fā)，在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，如淘寶、一號店等也進(jìn)行發(fā)售。碧生源運(yùn)用B2C模式或B2B渠道，意將緹嘉產(chǎn)品進(jìn)行全方位整合營銷，到目前為止固定會員已達(dá)30多萬人次。此外，碧生源還與國際著名女性連鎖酒店希岸酒店簽約，讓緹嘉花草茶系列成為高品質(zhì)生活的必然之選。

論壇當(dāng)日，碧生源還與中國果汁行業(yè)#$品牌匯源簽署戰(zhàn)略協(xié)議，匯源正式成為碧生源原材料供應(yīng)商。趙一弘說：“匯源擁有全國高品質(zhì)的種植基地，這意味著碧生源將擴(kuò)大上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從源頭確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。目前碧生源的產(chǎn)品均做到了‘一盒一碼’，每一盒產(chǎn)品背面都有獨(dú)立的‘身份證’，可以通過條碼在公司內(nèi)部生產(chǎn)系統(tǒng)中追溯到該產(chǎn)品是由哪一臺機(jī)器哪個班次生產(chǎn)的。”

（來源：新華網(wǎng)）

（責(zé)任編輯：梁倩緣 ）

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