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【十萬(wàn)個(gè)品牌故事】大白兔：國(guó)民奶糖典范

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月06日 07:04

【十萬(wàn)個(gè)品牌故事】大白兔：國(guó)民奶糖典范

2020-03-20 18:37:22

作者：xueyan

大白兔奶糖

【十萬(wàn)個(gè)品牌故事】大白兔：國(guó)民奶糖典范導(dǎo)讀：

十萬(wàn)個(gè)品牌故事，專注于挖掘品牌背后的故事。你可以在這里看到品牌的誕生、發(fā)展、衰落或輝煌……

1959年有一只兔子誕生了，TA就是承載著80后和90后甜蜜回憶的大白兔奶糖。純正濃郁的奶香、油紙包裹的糖果和經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)成為了人們心中不老的國(guó)民奶糖。

今天就讓我們一起來(lái)看看這只兔子的故事

品牌故事

大白兔奶糖的前身是ABC米老鼠糖。ABC米老鼠糖憑借著自身醇正濃厚的味道在上海一炮走紅，成為了不論是大人還是小孩都想嘗一嘗的明星產(chǎn)品。
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1950年ABC糖果公司被收歸國(guó)有，更名為"愛(ài)民糖果廠"，其后并入上海冠生園。主要產(chǎn)品依然為"米老鼠奶糖"，冠生園特意請(qǐng)上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品包裝。經(jīng)過(guò)數(shù)稿精心設(shè)計(jì)，大白兔包裝橫空出世。形象活潑、幽默風(fēng)趣、天真善良的兔子無(wú)疑是一種"正面形象"。

大白兔商標(biāo)用一只跳躍狀的白兔，包裹其中的奶糖為白色，長(zhǎng)約3厘米、直徑約1厘米，質(zhì)感香糯，有嚼勁，每顆用可吃的米紙包著，再用包裝紙包好。在當(dāng)年那個(gè)物資稀缺的年代，大白兔奶糖的銷量好的驚人，為了滿足市場(chǎng)上的需求，冠生園的車間每天都是熱火朝天，在廠里所有職工的努力下，大白兔奶糖的產(chǎn)量扶搖直上。三年災(zāi)害期間，大白兔奶糖更是被看成可以代替牛奶的營(yíng)養(yǎng)品，成為上海的一張名片。

近代發(fā)展

1959年，大白兔作為建國(guó)十年的禮品誕生。

1972年，外交部將大白兔奶糖作為禮物送給美國(guó)的客人。從此大白兔成為美國(guó)人在復(fù)活節(jié)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)的零食。

1976年，上海愛(ài)民糖果廠并入冠生園。

1993年，被中國(guó)國(guó)家工商管理局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

2015年，與法國(guó)時(shí)尚輕奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果禮盒

2016年，與“中國(guó)國(guó)家博物館”合作推出“四羊方尊”文創(chuàng)糖果禮盒。

2017年，與香港“太平洋咖啡”合作推出聯(lián)名款拿鐵咖啡。

2018年，攜手“美加凈”推出大白兔奶糖味唇膏

2019年，與樂(lè)町共同推出聯(lián)名系列女裝。

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大白兔XAgnes b.”

大白兔X“中國(guó)國(guó)家博物館”

大白兔X“美加凈”

大白兔X“太平洋咖啡”

在國(guó)潮背景下，大白兔跟上時(shí)代審美，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)需求推出了一個(gè)又一個(gè)受年輕人喜愛(ài)的跨界聯(lián)名產(chǎn)品。也讓這只承載著80、90后回憶的“老”白兔一躍成為了當(dāng)代年輕人的伙伴。

現(xiàn)在的大白兔除了經(jīng)典原味之外還增加了酸奶味、紅豆味、清涼味、巧克力等味道，為喜歡大白兔的朋友們?cè)黾恿烁噙x擇。謝謝大白兔給我們回憶里帶來(lái)的那一抹甜。希望這只兔子能陪著更多的人一起長(zhǎng)大

你和大白兔有故事嗎？新出的口味和推出的種種聯(lián)名你是否有參與過(guò)？快來(lái)說(shuō)說(shuō)你所知道的大白兔吧

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