羅韜

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快和健康觀念普及，養(yǎng)生茶飲成為健康生活的新寵，并具備千億市場規(guī)模想象空間。近期，艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國養(yǎng)生茶飲行業(yè)現(xiàn)狀研究及消費者洞察報告》（下稱“《報告》”）顯示，2023年中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模為411.6億元，同比增長27.3%，預計2028年市場規(guī)模將突破千億元，達到1189.5億元。

養(yǎng)生茶飲主要指用含有中藥藥材或以藥食同源的原料制成的具備養(yǎng)生保健功能的茶飲。目前，該品類可以分為袋泡茶類、固狀膏體類、瓶裝飲料類、沖泡粉末類以及門店現(xiàn)制類。在現(xiàn)階段的社會背景下，人們普遍身心壓力較大，對于健康的重視程度愈發(fā)提高，因而催生了便捷養(yǎng)生的消費需求。

以小紅書為例，截至2024年5月，平臺“中醫(yī)養(yǎng)生”詞條總瀏覽量為32.06億，創(chuàng)作參與人數(shù)更是達到81.22萬。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近五成消費者會在茶飲消費時偏好養(yǎng)生茶飲，說明中醫(yī)養(yǎng)生文化正深入人心，也帶領了養(yǎng)生茶飲行業(yè)熱度的新增長。

從消費群里看，養(yǎng)生茶飲消費者正在年輕化?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，消費養(yǎng)生茶飲的受訪者中，以女性用戶為主，且近五成受訪者在36-55歲之間。同時，37.6%的受訪者處于25-35歲區(qū)間，該群體中48.8%表示未來的消費意愿會增多。

從原材料看，養(yǎng)生茶飲通常包含種類多樣的中藥材。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研，最受消費者歡迎的代表有金銀花（57.1%）、菊花（34.5%）、薏米（34.2%）、黃芪（34.1%）等。而在消費過程中，消費者購買養(yǎng)生茶飲需求傾向于安神助眠（53.5%）與健脾祛濕（49.7%）。如果將消費者性別進行區(qū)分，男性消費者更注重緩解三高、補血益氣、熬夜護肝等需求，女性消費者則重視美容養(yǎng)顏、減肥通便、清熱降火等需求。

值得注意的是，雖然消費者購買養(yǎng)生茶飲注重功能性，口感依舊是左右消費選擇的變量。根據(jù)《報告》，65.2%消費者格外關注其口感口味，其次則關心消費者評價與反饋（42.6%）與品牌知名度（41.7%）。比如，今年在茶飲市場就流行梔子花口味，獨特的口感和一定的養(yǎng)生功能，催生了該口味的流行。

從產(chǎn)業(yè)鏈條看，養(yǎng)生茶飲前端的原材料供應包括藥食同源中草藥、茶葉、水果等，四川作為農(nóng)業(yè)大省，今年樂山犍為縣因為梔子花的走紅已經(jīng)搶到風口，而養(yǎng)生茶飲的市場空間帶來的產(chǎn)業(yè)鏈上游市場機會，亦需關注。

??本網(wǎng)所有內(nèi)容，凡注明“來源：四川日報或四川在線（頻道）”的所有文字、圖片和音視頻資料，版權均屬四川日報網(wǎng)絡傳媒發(fā)展有限公司所有或獨家授權發(fā)表，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時必須注明“稿件來源：四川日報或四川在線”，違者本網(wǎng)將依法追究責任。

相關知識

我國創(chuàng)新藥市場規(guī)模突破1000億元
2023年運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模分析：中國運動營養(yǎng)食品市場將突破60億元人民幣
運動保健市場規(guī)模將破萬億美元，名人、資本紛紛入局
中國孕婦保健品市場規(guī)模分析：預計2021年將突破700億元
中國孕婦保健品市場規(guī)模分析：預計2021年將突破700億元(附報告下載)
武漢生命健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破4800億元
中國保健品市場調(diào)研：2023年市場規(guī)模超過3000億元
2024年移動醫(yī)療行業(yè)分析：移動醫(yī)療全球市場規(guī)模突破1200億美元
移動醫(yī)療：2023年市場規(guī)模突破了1000億元大關，破局醫(yī)療新生態(tài)
移動醫(yī)療重構醫(yī)療價值體系，市場規(guī)模已突破200億

網(wǎng)址: 川觀智庫資訊丨中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模將突破千億元 http://m.u1s5d6.cn/newsview304428.html